Mes: octubre 2022

El marketing digital está cambiando más rápido que nunca. Una buena cantidad de empresas han sabido reaccionar ante todos estos cambios, pero un grupo más grande ha tardado en tomar cartas. Aquí explicaremos algunas estrategias de marketing digital que se deben tomar en cuenta al momento de anunciar una marca.

No te quedes atrás en la carrera del Marketing Digital

Un estudio reciente llevado a cabo por Google y el Boston Consulting Group lanzó datos interesantes con respecto al marketing digital y los anunciantes. Reveló que las empresas con un marketing más avanzado, están mejor preparadas para los cambios.

Tanto así, que estas empresas tienen dos veces más posibilidades de mejorar su tasa de mercado en un año. Inclusive, superan con creces a otras marcas tanto en ingresos, como en rendimiento.

Según dicho estudio, es posible engancharse al mercado cambiante siguiendo cuatro estrategias básicas. De esta forma, se pueden superar los límites de la empresa, a la vez que se superan las expectativas de los clientes.

Crea un intercambio justo en torno al Marketing Digital

Los datos propios son aquellos que los usuarios han compartido a una marca con su pleno consentimiento. Son sumamente útiles con respecto a una ventaja en el mercado, pero requieren canales y fuentes confiables. Además, es importante que el usuario comprenda que su privacidad está a salvo.

No obstante el usuario promedio no estará dispuesto a dar sus datos a no ser que reciba algo a cambio, más allá de la seguridad. Las empresas más exitosas crean progresivamente un intercambio bidireccional entre la marca y el usuario: ofertas únicas o el contenido premium es perfecto para atraer a los usuarios.

Este tipo de intercambio forja la confianza suficiente como para que los clientes estén dispuestos a dar su información. Pero con eso no basta. También hay que ligar las fuentes de datos offline y online para generar datos más precisos. Esta vinculación de datos propios puede aumentar 1.5 veces la eficiencia de cada anuncio.

Invierte en medición desde el comienzo

La clave de una buena estrategia de marketing radica en medir el impacto de las interacciones con el comprador durante el proceso de compra. Medir esto se está volviendo cada vez más difícil debido a las nuevas normas de privacidad. En ellas se incluye la eliminación de cookies de terceros.

Es por ello que lo mejor es optar por una medición integral entre diversos canales. Dichos canales deben estar estrechamente vinculados a los resultados de la empresa. De esta forma, es más sencillo que un negocio se enfoque en los resultados de todos los canales usando paneles de control multicanal y cuadros.

Sin embargo, para conseguir mejores resultados es necesario utilizar modelos predictivos de medición integral. Así, no es necesario el uso de cookies de terceros para llenar las lagunas del proceso de compra.

Prioriza la capacidad de adaptación a tu Marketing Digital

Una empresa que puede adaptarse, es una empresa que vende hasta tres veces más que otra que no tienen la misma capacidad. Para comenzar, es importante que los directivos más veteranos, estén dispuestos a modificar su modo de trabajo.

Los equipos de trabajo principales deben poder trabajar juntos de una forma u otra. Hay que buscar un medio, bien sea digital o físico, para que estos equipos se encuentren. De tal modo, podrán gestionar reacciones que se adapten rápidamente al comportamiento del consumidor.

Incorpora nuevas habilidades y colaboradores

Con un mercado tan cambiante, es normal que las marcas no cuenten con el personal cualificado para seguirle el ritmo. Es por eso que muchos gigantes de la industria optan por colaboraciones con otras marcas que tengan las herramientas necesarias.

El problema es que hay que llegar a un equilibrio entre recursos externos e internos. Para que eso funcione, hay que crear un sistema híbrido que mezcle ambos recursos pensando a largo plazo. Por otro lado, hay que asegurar el aprendizaje de los trabajadores internos para evitar la pérdida innecesaria de empleados.

Conclusión

Los anunciantes deben aplicar de base estas cuatro estrategias para poder monitorizar el desarrollo de su empresa. Ha quedado comprobado que aquellas marcas con experiencia en el campo, tienen niveles superiores de desarrollo. Y justamente las distingue el uso de herramientas de marketing basados en datos y su capacidad de adaptación.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

¿Quieres que tu negocio llegue a más personas? Entonces este artículo te interesará. Aquí hablaremos de Google y una noticia que lo cambiará todo. ¿De qué trata? Pues de los anuncios de actividades. Con estos, los viajeros o turistas podrán ver anuncios que estarán enfocados en atracciones turísticas, excursiones, paseos, actividades recreacionales y más. Todo esto dentro de la SERP (Search Engine Results Page).

¿Dónde se mostrarán y cómo se vera Google?

Cuando un usuario haga una búsqueda en Google, el bloque de anuncios aparecerá en la parte superior. Allí se verá la información básica de los puntos de interés. No obstante, también se podrán visualizar otros detalles como enlaces para reservar la entrada, otras tarifas, etc.

¿Qué más pueden promocionar los anunciantes?

• Imágenes
• Reseñas
• Y como ya se mencionó, el precio.

Esta nueva función se ideó al notar el creciente interés de los usuarios por los viajes. Además, a pesar de todo lo relacionado con la pandemia, el sector turístico sigue camino a reactivarse. Pero es importante resaltar que no solo funciona para los viajeros. El equipo de Google se percató de que cada vez son más las personas que buscan actividades recreativas cerca de casa. Incluso, la búsqueda de actividades específicas como “la tirolesa” tuvo un aumento global de un 280%. Otro caso que podemos usar de ejemplo es el de los acuarios con un 115%.

¿Cuál es el costo de Google por participar?

Si quieres aumentar la visibilidad de tu negocio, primero debes asegurarte de que cumpla con los requisitos necesarios. Eso puedes saberlo haciendo clic aquí. Una vez comprobado ese punto, podrás aparecer en los anuncios de actividades. Al igual que en los anuncios de compras, podrás mostrar tu inventario. Es decir, podrás indicar los planes en cuanto a las entradas a las atracciones, las tarifas de las diferentes actividades, los tours, paquetes especiales, entre otros. Solo se te cobrará cuando alguien haga clic en tu anuncio. Por otro lado, también hay una opción gratuita.

Indicadores tempranos de resultados

De momento, Google no ha compartido ningún dato oficial acerca de los listados de anuncios de actividades. Sin embargo, podemos resaltar el éxito de los enlaces gratuitos de reservas de hospedaje. Y esto se ha notado tanto en los negocios pequeños, así como aquellos más grandes. Uno de los socios señaló que obtuvo más de 4,7 millones de dólares gracias a los enlaces gratuitos de reserva. Estamos hablando de una cantidad de dinero adicional considerable. En otras palabras, Google ha ayudado a los hoteles a recibir nuevas reservas sin costo adicional y el objetivo de esta enorme compañía es conseguir el mismo éxito con las empresas de atracciones.

¿Cómo empezar con Google?

Si quieres sumarte o formar parte de esta nueva función, tan solo tienes que rellenar el siguiente formulario. Este es el primer paso. Una vez que tu solicitud sea aprobada podrás realizar los ajustes que consideres necesarios para que tu anuncio sea más atractivo.

Puedes ver más información sobre los anuncios de actividades aquí. Toma en cuenta que esta es una excelente oportunidad para aquellos que ofrecen servicios turísticos o de entretenimiento. Las fichas con los anuncios aparecerán encima de los resultados de búsqueda y te ahorrarán tiempo y esfuerzo.

No tendrás que pasar un montón de tiempo ideando cuál es la palabra clave perfecta, puesto que Google utilizará de forma automática los datos de tu Feed. ¿Qué estás esperando para que tu negocio tenga más alcance? Solo sigue los pasos indicados, consulta los enlaces que te señalamos y listo.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Con la llegada del 2022, es necesario entender el momento actual para poder enfrentar los desafíos que tenemos por delante. Las nuevas motivaciones de las personas, en relación con sus necesidades y las limitaciones que aún experimenta el mundo, han cambiado el panorama comercial.

Por ello, es fundamental revisar las pistas que nos ha dejado el año pasado y conocer la forma en que los usuarios buscan, compran e interactúan actualmente para desarrollar la estrategia de marketing digital 2022.

Considerando los cambios y las nuevas necesidades de las personas, planifica tu estrategia de marketing digital 2022 con 3 preguntas:

¿Qué buscamos dentro de tu marketing digital?

Las personas acudimos a internet, buscando respuestas a una gran cantidad de interrogantes, tanto simples como profundas. Durante los años anteriores, encontramos respuestas a nuestras dudas más urgentes, relacionadas con el abastecimiento de alimentos y la vacunación.

Por ello, dentro de tu marketing digital, es clave estar preparado y disponible para dar respuesta a las busquedas diarias, en especial ahora, cuando todos estamos interesados en la nueva normalidad y ha aumentado el interés por:

• Actividades al aire libre
• Shows en vivo
• Retomar ciertas rutinas
• Reinventarse y emprender.

¿Qué compramos?

Debido a la pandemia, los hábitos de compra de los consumidores cambiaron y la industria de ventas al de tal o minoristas tuvo que adaptarse a las nuevas demandas. De hecho, las ventas minoristas por medio del comercio electrónico se incrementaron en un 54 %, solamente en América Latina.

Si bien es cierto que el comercio minorista ha sido un gran motor para la recuperación económica en todo el mundo, seguirá evolucionando en el futuro.

Igualmente, es importante saber que el aumento del comercio electrónico o e-commerce no significa la desaparición de las tiendas físicas. Muy por el contrario, ahora se convertirán en centros de distribución y espacios de venta que brinden nuevas experiencias de compra.

Entonces, las marcas que consigan hacer la diferencia serán las que tengan una estrategia comunicacional integral orientada a la atención al cliente. Pues, la omnicanalidad les permitirá dar servicios y ofrecer productos, tanto en línea como fuera de ella, aprovechando los múltiples puntos de contacto con los clientes.

¿Cómo se mueve tu marketing digital?

De acuerdo con lo que buscamos y con lo que compramos ahora, hemos cambiado y a pesar de ello, queremos retomar viejos hábitos. Así que, nos movemos entre viejas cosas que queremos volver a hacer y las nuevas formas en que queremos hacerlas.

Las marcas que comprendan estas nuevas motivaciones y cómo evolucionen en el tiempo, serán capaces de brindar productos y servicios adaptados a los intereses de los clientes.

En consecuencia, la adaptabilidad es fundamental en la actualidad y eso significa que la transformación digital es una gran herramienta para marcar la diferencia. La importancia de combinar tecnología y marketing ha destacado en los últimos meses, dándole gran relevancia a la digitalización.

Todo lo anterior demuestra que el mejor aliado para enfrentar el año que recién comienza es la innovación. Por lo que, tu marketing digital debe moverse hacia la adaptabilidad.

Acerca del Autor: 

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.