Categoría: Marketing

Hacer un Content Marketing que atrape al lector es la meta, pero no es un secreto que lograr mantener a la audiencia interesada no es fácil. Sin embargo, sigue estos consejos clave y optimiza tus contenidos de marketing.

Hoy día con tantas actividades que tenemos vivimos con una agenda apretada, pero con acceso rápido a nuestros dispositivos móviles, lo cual implica que no tenemos que esperar estar frente al ordenador para hacer nuestras búsquedas. Siempre estamos conectados y si encontramos artículos aburridos o muy largos rápidamente abandonamos estas páginas y buscamos otra más atractiva y que los lleve rápido a lo que queremos.

Para que aprendas a mejorar tu Content Marketing e impulses tu negocio rápidamente, sigue estos simples consejos:

Usa Gráficos de resumen

Introducir gráficos de resumen en los Content marketing, es una forma interesante y entretenida de resumir los puntos clave de una parte del artículo en gráficos interesantes, llamativos y simples, esto permite al usuario navegar rápidamente y encontrar lo que busca de forma práctica.

Párrafos de introducción

Se recomienda que uses estrategias como PAS (Problema, Agitación y Solución), y que significa abordar la introducción precisa y concreta, para que la audiencia se interese y vea de una vez que es lo que busca y le interesa.

Extenderse y dar mucho material innecesario puede hacer que el visitante abandone sin siquiera querer leer lo que le parece tedioso.

Ejemplo:

• Problema: Actualmente el lector en línea pierde interés rápidamente.
• Agitación: Hay demasiado bombardeo de estrategias para enganchar al usuario, pero no todas funcionan.
• Solución: Aquí te decimos como mantener interesada tu audiencia.

Tabla de contenido

Incluir una tabla de contenido en tu contenido mejora y facilita la experiencia del visitante, ya que este elemento con solo un clic en cualquiera de los enlaces de su menú, lo lleva exactamente a la información que pidió al presionar el vínculo. Por eso en cada artículo que escribas, incluye tabla de contenidos H2s y H3s o puntos importantes dentro de cada uno.

Botón de desplazamiento

Coloca un botón de desplazamiento en la parte superior, para que la audiencia de telefonía móvil pueda volver o regresar a la parte superior rápidamente, esto sin duda alguna optimiza el tráfico en tu sitio y facilita las conversiones.

 Etiquetas de encabezado de HTML

Usa correctamente estas etiquetas ya que son una herramienta muy potente, el truco es darles el uso adecuado:

• H1 sirve para poner la frase que indica el título del contenido de una página web, no debe enlazarse a otros contenidos y debe estar lo más arriba de la página, como el título de una noticia.
• H2 indica títulos de importancia para subsecciones
• H3 nos permite definir títulos de subapartados de un bloque encabezado con un H2.

Los usuarios al buscar, siempre seleccionan lo que les interesa de esa búsqueda que realizan, por lo que es inevitable, obviamente, que muchos abandonen tu sitio, pero si dejas el mejor contenido online, que apunte al que selecciona y al que no lo hace también, tendrás mayor porcentaje de éxito.

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Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing” y Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Hoy en día, gracias a los avances del machine learning y las herramientas de automatización que Google ofrece, es posible trazar Estrategias de Marketing Digital más complejas, pero también mucho más efectivas. Aquí te contamos tres casos de éxito muy interesantes de la industria del turismo, pero que podrías aplicar también para la próxima temporada navideña.

Aprovechando la temporada. Caso Aeroméxico

Sabiendo la euforia que ha generado en años recientes en nuestro país El Buen Fin, Aeroméxico se asoció con Google, para trazar una campaña de marketing digital avanzada, con miras a maximizar el potencial de estos días imperdibles.

 

Para esto trazó una estrategia de 5 fases:

• Conocimiento. Estudió previamente las características de su audiencia y detalles clave como las consultas más frecuentes.
• Preventa. Desde días antes lanzó su campaña.
• Venta. Durante El Buen Fin optimizó minuto a minuto en tiempo real sus keywords, anuncios y demás detalles de la campaña.
• Último día. Diseñó un esquema para insistir con aquellos prospectos que demostraron interés.
• Extensión. Pasando el Buen Fin, todavía emitió una estrategia de oportunidad final para aprovechar las promociones.

Todo esto, integrando su campaña a través de herramientas como Google Trends, Analytics 360, Display & Video 360, Google Web Designer y particularmente Search Ads 360, lo que permitió ir ajustando minuto a minuto la estrategia, de modo que pudieran orientarse de forma precisa a las tendencias del momento, maximizando de esta forma sus resultados.

El poder del video con estrategia. Caso Turismo City

Esta agencia argentina también tuvo excelentes resultados, al combinar su estrategia de análisis de datos, con las herramientas de publicidad en YouTube, particularmente con el sistema TrueView for Action.

De igual forma fue clave la fase previa, para determinar 15 destinos principales de su audiencia, y en estos enfocar su nueva campaña de marketing digital. Gracias a que el sistema TrueView permite incorporar llamadas a la acción muy concretas y oportunas, como “Compra ahora”, “Probar”, “Ver más detalles”, etc. Lograron que justo en el momento en que sus clientes potenciales visualizaban algún contenido relacionado con su destino, surgiera un anuncio publicitario acorde al lugar, y con destacados botones, que facilitaran así una acción concreta de parte del usuario.

 

Esto facilitó una hipersegmentación, que les permitió ubicar a los usuarios interesados en el destino, pero también más proclives a concretar llamadas a la acción, con lo cual lograron obtener una tasa de conversión 6 veces mayor que en sus anteriores campañas.

El poder de la personalización. Caso LATAM

Ante la enorme diversidad de gustos, audiencias, ubicaciones, y demás factores, las posibilidades también se multiplican. No obstante que LATAM dio todo una lección de cómo se puede llegar de forma eficiente a los múltiples segmentos de nuestro negocio.

Aprovechando el potencial de Director Mix, transformaron una secuencia de video única, en 258 distintas versiones, cada una acorde a la misma cantidad de micromomentos que detectaron como oportunidad para concretar conversiones en su mercado.

Por ejemplo, si el espectador veía el anuncio desde Perú, el video comenzaba con aquellos elementos de mayor interés para la audiencia peruana; y en cambio, si se trataba de un público en Argentina, se dio prioridad, a lo que -con base en estudios previos- sabían, era la mayor preocupación de esta audiencia.

 

Pero no solo en cuanto a cuestiones geográficas, sino que también dependiendo del momento en que se activara la publicidad en un video vinculado en YouTube, era de igual forma la versión del anuncio, buscando así ser más oportunos con el micromomento, y facilitando así la interacción con el usuario. De esta forma, lograron hacer crecer hasta un 123%, el nivel de retención de anuncios.

Como puedes ver, el poder de las herramientas de Google está alcanzado niveles sorprendentes, y más aún por el hecho de que pueden adaptarse también a todo tipo de negocios. Una oportunidad que toda empresa de vanguardia debe aprovechar.

Fuente: Think With Google

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Acerca del Autor: Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

Uno de los aspectos más importantes en materia de Google SEO es la accesibilidad del contenido a través del idioma. Toda página web, viene predefinida por un idioma principal. Sin embargo, no siempre es así. Algunas empresas, sobre todo las multinacionales, por ejemplo, presentan su web en distintos idiomas. Así, al internauta solo le hará falta presionar sobre la bandería de los Estados Unidos, España o Francia, para cambiar el contenido a dicho idioma. El asunto es que no todas las webs cuentan con esta funcionalidad, que en gran medida aporta al posicionamiento en el Google SEO. Sin embargo, a medida que avanzan las tecnologías, Google propone facilidades para el contenido web. Una de las herramientas en la que viene trabajando esta empresa, desde hace muchos años y aún continúa haciéndolo, es la del sistema traductor.

El modo fácil de leer contenido en otro idioma

Se trata de una funcionalidad muy avanzada, que incluso está presente en el mismo navegador. Muchos usuarios al ingresar a una página en otro idioma, suelen acudir al truco de dar clic derecho sobre la web y solicitar la traducción automática de la web, al idioma que tiene asociado por defecto. Si vives en México, es seguro que tu navegador este optimizado con el idioma de español. Así que si entras a un contenido en Wikipedia que está en inglés y quieres aprovechar ese contenido, solo debes acudir a ese truco para que el contenido se cargue de manera rápida. En términos generales, que una web cuente con esta virtud, apoya significativamente a la carga de contenidos y el aprovechamiento por parte del usuario de los textos. Es algo que incide directamente sobre el posicionamiento de las webs, porque una página que esté en inglés, puede ofrecer contenido mucho más vital que otra que se encuentre en español.

De 26 a 44 idiomas

El futuro de este aspecto de las traducciones de las webs, de cara al Google SEO, es muy interesante. Y es que actualmente, la empresa logró optimizar el sistema de Google Home y Google Assistant para que den cobertura no a 26 idiomas como lo venía haciendo desde hace un tiempo, sino a un total de 44 idiomas. Es decir, la empresa, ha integrado una solución muy permitirá a los usuarios de los dispositivos móviles y el sistema de Google Home, la carga de contenido en otro idioma, logrando así el aprovechamiento del texto. Lo más curioso aquí, es que estas tecnologías han integrado la opción de “Modo de intérprete”. Esto indica que el mismo sistema inteligente se hará cargo de efectuar la traducción del contenido y susurrar cada una de las líneas escritas en la web, teniendo en cuenta su virtud de hablar en su voz digital. Sin duda  alguna se trata de una optimización que da un paso adelante en el modo en que los idiomas dejan de ser una barrera cultural.

Un futuro de mucha prosperidad

Google SEO, viene ejerciendo una gran labor en las redes gracias a su sistema de Google Translate. Año tras año, la compañía sigue trabajando el algoritmo gramatical con el que se efectúan las traducciones. Se trata de una herramienta altamente usada por los usuarios que se encuentran viajando, a la vez que reciben tips por el sistema para pronunciar mejor y favorecer la comunicación. La optimización que dio Google al sistema de traducción, quedó vinculada a la funcionalidad de “Ayúdame a hablar [idioma]”. Así que el usuario, a través de Google Assistant o Google Translate tendrá un mejor acceso al conocimiento del idioma. De cara a todo lo que representa Google SEO, estas optimizaciones representan una revolución sobre la carga de contenido. En un futuro, el usuario podrá configurar el mismo sistema de banderitas de una web, tal como lo hacen las multinacionales, para que el usuario ingrese a webs perfectamente traducidas. De esa manera, el posicionamiento de una web, no tendrá tantas restricciones y el algoritmo de Google percibirá cada versión de web como original y auténtica, favoreciendo a que la web se posicione sin importar si el equipo de trabajo domina o no un idioma.

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Acerca del autor: Jorge Tamayo Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que ahora nos referimos como Marketing Digital.

Dirigir el tráfico de los visitantes a un sitio web determinado, se puede lograr de muchas formas. Una manera de hacerlo es pagando por las búsquedas, pero detrás de esto, se corre un riesgo que, si se hace mal, podría costarte mucho dinero. Es por eso que hablaremos sobre las maneras más rápidas de dirigir el tráfico a un sitio web de forma acertada, con el SEO.

La claridad en tus objetivos

Es fundamental salir a internet con elementos que realmente valgan la pena para el usuario. Para ello, es necesario conocer qué está de moda o qué es tendencia en línea para poder desarrollar contenido, anuncios y campañas, orientadas a ese tema. No es simplemente salir y decir ¡Esta es mi marca! u ofrecer determinado servicio. Para esto, se puede crear una estrategia que aclare tus objetivos enmarcados en lo que está de boca en boca. Uno muy usado y fácil de aplicar es la estrategia de los 3 círculos. Para ello, se toma una hoja de papel y se dibujan tres círculos. En el primero, escribe todos los temas conocidos y relacionados con tu marca; en el segundo, escribe los que te interesan más. En el último círculo, se escriben los temas más demandados tomados de los anteriores círculos. Existen varios servicios para investigar estos temas que son tendencia en internet. Por ejemplo, Google Trends, un servicio del motor de búsquedas muy potente que destaca los temas más populares en la web.

Asegúrate de que tu página de aterrizaje sea óptima

Una página de aterrizaje es el sitio a donde llegará el tráfico de visitantes luego de hacer clic en tu anuncio. Si este no cumple con estándares de navegación, de estética y de usabilidad, el usuario lo podría abandonar en cuestión de segundos. Ante esto, recomendamos crear páginas de aterrizaje específicas orientadas a tu campaña. Es decir, fuera del sitio web original para crear un ambiente apropiado y personalizado a tu campaña. La idea es promover la marca, producto o servicio a un nivel distinto, con otros lineamientos, para ajustarlo al usuario y no al sitio web. Puedes incluir ayuda fotográfica, audiovisual, infografías que llamen la atención de los usuarios. El contenido que leerán debe ser de calidad, innovador y ajustado a la campaña. Intenta algo informativo que les cause intriga y sigan leyendo. También, los títulos deben causar en el visitante una reacción satisfactoria que les resuelva sus requerimientos. Por último, es necesario incluir llamadas a la acción. ¿Qué quieres que haga el usuario una vez dentro de la página? Puede ser suscribirse, compartir, dejar datos, comprar, entre otras.

Keywords

Los usuarios ingresan a un motor de búsqueda para encontrar solución a sus requerimientos. Mientras más específica sea la pregunta más directa será la respuesta. Las keywords o palabras clave son esas frases que usan los visitantes cuando quieren encontrar algo en internet. Para los motores de búsqueda esta acción tan numerosa de preguntas o palabras la clasifican en su plataforma, dándole mayor peso a las más utilizadas. Allí está la clave, se trata de orientar tu campaña y anuncios a estas Keywords. Sin embargo, el proceso requiere de otra afinación: el público objetivo. Las palabras utilizadas necesitan ser exactas y estar ajustadas a estos usuarios, para saber el precio justo a pagar por ellas. También, incluye en tu búsqueda, las palabras clave de usuarios inapropiados para saber por cuales no hay que pagar.

Pruebas y rastreo

La prueba y el rastreo de tu campaña es una labor que el marketero debe realizar sí o sí. No hay excusa válida que niegue este hecho, incluso desconocer qué se puede hacer; en cualquier caso es gravísimo error. Con este paso, se pueden notar gastos incensarios en palabras claves que no generan el tráfico deseado. Para determinar esto, en solo un día se pueden obtener los indicadores suficientes y tomar las decisiones para ir puliendo la campaña y mejorando el tráfico de un público adecuado. Se trata de ir descartando Keywords y elementos que no aporten un retorno de la inversión a su campaña. Se puede decir que cada día invertido en afinar tu campaña, te permite aprovechar mejor esta técnica. Para ello, puedes utilizar Google Analytics. Se trata de un servicio de Google gratuito que brinda información real del comportamiento de una campaña y cómo es recibida por los usuarios.

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Acerca del Autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Muchos de los creadores de contenido en la web, se han visto con la necesidad de cambiar sus estrategias para este 2020. El motivo se ha debido a Google BERT,  una actualización que el gigante de las búsquedas ha realizado. Conozcamos cómo enfrentar el Content Marketing para este nuevo año.

¿Qué es BERT?

BERT (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) es un algoritmo de Google orientado al aprendizaje especializado para entender el lenguaje natural. Activa funciones de reconocimiento de entidades, etiquetas del habla y sabe qué responder ante preguntas convencionales. Para Google, la creación de BERT es una forma de recibir ayuda para entender mejor textos redactados en un lenguaje natural. Esta actualización es la más importante dentro del buscador y sus normas. Para el profesional SEO, este cambio no implica hacer nada especial, solo seguir creando contenido de alta calidad y que esté enfocado en satisfacer a los usuarios.

¿De qué me tengo que preocupar como creador de contenido?

En sí, con BERT no se tiene que hacer nada, solo crear contenido de calidad. Si este siempre ha sido tu objetivo; informar con la verdad, para Google estás haciendo lo correcto. No recibirás penalizaciones y estarás en los primeros puestos del buscador. Si por el contrario tu sitio web no es veraz, Google lo hará pagar caro con BERT. Hay que enfocarse en satisfacer al usuario y que se sienta bien atendido con la respuesta. Es necesario publicar datos e información relevante y de calidad. Además, su función principal es entender mejor que quieren realmente los seres humanos en cada petición. Por otra parte, Google BERT no tendrá un impacto relevante sobre el SEO o las métricas en el content marketing.

Puntos importantes a tomar en cuenta

Pese a que BERT solo exige que tu content marketing esté orientado a facilitar al máximo la vida de los usuarios; es necesario que, como creador, conozcamos algunos puntos importantes con este algoritmo:

Las consultas informativas son más destacadas

BERT está impactando con mayor fuerza sobre las preguntas informativas. Esto, debido a que son interrogantes con mucha ambigüedad, si la comparamos con las consultas convencionales. Para este algoritmo, la clave está en descifrar, con mayor facilidad, estas preguntas para orientarlas a respuestas específicas. Al ser BERT un modelo bidireccional, lo que hace es examinar las palabras que van antes y después del mensaje en sí. Esto permite descifrar el contexto real de la búsqueda y mejora los resultados a mostrar.

Favorecer a respuestas orientadas al mismo objetivo

Cuando un usuario hace una petición a Google, enfoca todo lo que cree, piensa y siente a un mismo objetivo. Esto obliga al creador de contenido a buscar hacia las palabras clave más específicas. A pesar de no ser algo nuevo, en las estrategias de contenido muchas personas ignoran esto. Incluso, buscan optimizar el contenido bajo una densidad de palabras clave. Sin embargo, con BERT el objetivo se basa en generar respuestas directas a preguntas y consultas informativas. En otras palabras, tú content marketing debe tener como objetivo a responder preguntas y consultas muy específicas. Esto se enfoca en la mayoría de los usuarios que entran a Google para encontrar respuestas directas, sin tener que pasar por tanto texto.

No escribir tanto es mucho mejor

Con lo anterior, es claro que un texto largo, con mucho contenido de relleno e información no directa; puede causar que el usuario se sienta incómodo o que simplemente se le guio a un sitio web malicioso. Con BERT la clave está en ir directo al grano, sin dar tantas vueltas y enfocarse en publicaciones más cortas. Sin embargo, esto puede variar un poco y la longitud del texto puede variar en función a cuán específica sea la consulta. Si el usuario busca respuestas amplias, el contenido debe estar 100 % apropiado a satisfacer sus demandas. Es decir, debe ser largo. En caso que el usuario haga peticiones específicas, orientadas a temas puntuales; el content marketing debe ser corto, preciso y directo. En ambos caso, lo que predomina es que el contenido sea de calidad, información real y vinculada con la petición del usuario.

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Acerca del Autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Mejorar el marketing de contenidos es posible y cada vez podemos estar más convencidos de ello. Esto toma más fuerza cuando creamos contenido enfocado en el usuario y con mucha calidad. Para ello existen muchas estrategias que ayudan al profesional SEO o al creador de contenido, a tener un mayor éxito en sus publicaciones. Hoy hablaremos sobre los 10 tips que se centran en el SEO, estilo, diseño, experiencia del usuario, productividad y amplificación.

#1 Palabras Clave Relacionadas

Las palabras clave relacionadas son muy importantes en el marketing de contenidos. Se trata de esas palabras más largas que se relacionan con tu contenido. Es decir, si escribes sobre “pintar casas” las palabras claves relacionadas pueden ser “pintar casas al óleo” o “colores para pintar casas”. Aquí lo importante es incluirlas de forma natural y que realmente se utilicen dentro del artículo.

#2 Títulos imponentes

Un título que llame la atención, hará que los usuarios entren con mayor facilidad a leer el post. Es por eso que hay que tomarse tiempo en la elaboración del título puedes intentar con los siguientes formatos:

• Que generen curiosidad
• Formulados en forma de pregunta
• Que lleven números
• Que inspiran urgencias
• Explicar “cómo” hacer algo o “aprender” a hacerlo

#3 La Meta Descripción

La meta descripción es un atributo que, dentro del marketing de contenido, tiene mucho peso. Es mejor completarlo por sí mismo, de lo contrario el motor de búsqueda lo hará. Aquí podemos incentivar mejor la curiosidad del usuario para que ingrese y lea. El objetivo es crear un mensaje fuerte que respalde el titular e incrementar el número de clics que recibe. Este tipo de texto solo admite entre 150 y 160 caracteres; es necesario elegir correctamente cada palabra.

#4 Etiquetas de encabezado

Enfocarse en las etiquetas de encabezado como beneficioso al SEO, debe quedar atrás. La idea es crear estos tag como un apoyo o sustento a lo que el usuario verá al hacer clic. Pueden ser lemas propios plasmados en cada sección. Además, se pueden utilizar como clasificadores en forma de viñetas para mencionarlas sin explicarlas. Allí se pueden insertar palabras claves fuertes sin ningún problema.

#5 Enlaces internos y externos

Un peso de gran valor y que mejora el marketing de contenidos reposa sobre los enlaces internos y externos. Pero lo importante es la naturalidad con la que se vincule; es mejor no colocar uno, a incluir un enlace forzado que se detecte con facilidad. Cuando se haga un enlace interno o externo, este debe apuntar a un contenido de mayor profundidad. Es decir, que guíe mejor al usuario ante dudas con el artículo base. Por nada del mundo enlaces a la página de inicio o la de contacto. Para saber cuántos enlaces incluir, para unas 1500 palabras 15 o más estaría bien, siempre y cuando sea de forma natural. Otro consejo, es que al abrir el enlace, este debe hacerse en una nueva pestaña o ventana.

#6 Negritas, cursivas y viñetas

Un texto dinámico aporta mayor valor de compresión hacia los usuarios; esto es lo que Google busca. Para ello resaltar frases importantes en negrita, llamar la atención de los usuarios utilizando cursiva y desglosar mejor el contenido con viñetas; son tres grandes opciones a incluir. La clave es usarlas cuando sea realmente importante y cuando lo haga, que sea de forma natural.

#7 SIEMPRE contenido Compatible con Móviles

El contenido debe estar optimizado para ser visualizado en móviles. Siempre que subas una información a tu web, asegúrate que esta se logre ver con nitidez, claridad, estilo y buen diseño en dispositivos móviles. Para ello, tu portal debe estar compenetrado con los estándares del diseño móvil, si no, estarías perdiendo un buen público.

#8 Usa este esquema de blog (Título, Introducción, Subtemas, conclusiones)

Un esquema de blog es fundamental para facilitar la lectura de los usuarios. Para ello debes empezar con un título (llamativo de preferencia), una introducción (que capte la atención del usuario), subtítulos (que estén organizados y con sentido lógico) y una conclusión.

#9 Una introducción que atrape

La introducción es lo que el usuario verá, luego de leer el título y entrar; por lo que tus palabras deben ser realmente impactantes. Desde incentivar a la curiosidad hasta realmente explicar que lo siguiente a ver solucionará los problemas del lector.

#10 Utiliza lenguaje simple, imágenes y videos

A menos que tu contenido esté orientado a un público muy técnico, las publicaciones deben tener un lenguaje simple. Los artículos periodísticos ayudan a que la información llegue al usuario con mucha fluidez, claridad y precisión. Otra forma de ayudar a tus palabras es con la inclusión de imágenes y videos. Estos deben ser de fuentes originales que expliquen con mayor detalle o brinden un mejor soporte; todo orientado al contenido y satisfacer al usuario.

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Acerca del Autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

El avance de la tecnología ha permitido la expansión de las startups, es decir el impulso de los negocios que están comenzando. Muchas empresas cuando están en dicha etapa no saben cómo aplicar un buen Marketing Online para arranchar. Y a la misma vez necesitan que esto suceda rápido.

Para hacer crecer una startup es necesario adaptarse a las recientes técnicas. Estas se deben ajustar a la conciencia social y al cuidado del ambiente. En este post te explicamos un método que se adapta. ¿Qué es y cómo funciona la Metodología de Arranque Lean para mi Marketing Online? Léelo aquí.

¿Qué es la Metodología de Arranque Lean?

La Metodología de Arranque Lean puedes emplearla en el inicio de tu Marketing Online. Se trata de una técnica, método, iniciativa o procedimiento para crear y luego impulsar una empresa o las llamadas startups. Su aplicación, utilidad, uso y eficacia tiene una evidencia científica.

¿Cómo funciona esta metodología?

Dicho método básicamente funciona prestando atención a los gustos, intereses y necesidades de los clientes. Sobre todo se está atento a los comentarios que generan los usuarios. Esto con el propósito de afinar la creación de productos o servicios para luego ponerlos en exhibición o venta.

La técnica también tiene como finalidad principal disminuir la cantidad de productos o servicios que a la larga no podrían servir. Además su aplicación trata de reducir los distintos riesgos. Funciona para que los emprendedores funden empresas, negocios y organizaciones que sean sostenibles.

En este sentido ayuda a los fundadores a disminuir costos, tiempo y a que sus negocios posean un fin positivo. Lo que significa que las nuevas empresas tengan un enfoque dedicado a la moral y a minimizar el daño del ecosistema. Asimismo que se ajusten a las tecnologías con equipos novedosos.

¿Cómo hacer la implementación de la metodología para una startup?

Esta metodología utiliza tres actividades con el propósito de establecer negocios que sean factibles. El primero de ellos consiste en hacer teorías, suposiciones o presunciones de la forma en que los productos o servicios tendrían valor. Dicha tarea reemplaza las conocidas investigaciones iniciales.

Después de efectuar este esquema, los emprendedores deben hacer una redacción de un proyecto de negocio. ¿Cómo se hace esto? La técnica indica que los fundadores tienen que realizar un lienzo de modelo de negocio. Esto se trata de un escrito donde indicarán sus suposiciones y el plan a ejecutarlo.

Pero el documento también debe tener otros detalles. Entre ellos se encuentra cuál será el valor del startup, quiénes pueden ser los socios y qué tareas realizarán para lograr éxito. Se debe anotar la segmentación, recursos, acercamiento con usuarios, vías a utilizar, plan de costos e ingresos.

Segunda fase del proceso: Desarrollo del cliente

La segunda fase o actividad de la Metodología de Arranque Lean trata que los emprendedores hagan un desarrollo de cliente. ¿Qué significa esto? Que deben crear lo necesario y lo que los usuarios de verdad necesitan o deseen. Además, tienen que establecer una rápida demanda y evitar lo innecesario.

Conocer al cliente es de gran importancia, así como escucharlo. Si estás empezando con un startup, este detalle te favorecerá en saber si tu producto o servicio funcionará. Igualmente sirve para comprender si con ello solucionan un problema que tengan o cobren una demanda en específico.

El desarrollo tiene como beneficio observar si las suposiciones que se hicieron en el paso uno, fueron reales. De forma adicional aporta información para modificarlas. Para cumplir con esta tarea es necesario conocer con preguntas al usuario, obtener comentarios, crear los clientes y el negocio.

Tercera etapa de la técnica: Desarrollo ágil

Finalmente, la última etapa o actividad es llamada habitualmente como poner en práctica un desarrollo ágil. Este concepto tiene como finalidad disminuir el riesgo y reducir los posibles desperdicios. También consiste en minimizar los tiempos para la creación de los productos o los artículos.

Esto lo hace incentivando a la contribución entre equipos y la interacción. Es importante que una vez que arranque el negocio, se continúe evaluando la técnica. Recuerda poner en práctica los comentarios de los clientes. Ahora ya sabes cómo usar la Metodología de Arranque Lean en tu mercadeo online.

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Acerca del Autor:
Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Trabajar desde casa es sencillo y los beneficios podrían ser enlistados. Tan sólo evitar tomar el transporte público tan temprano o tener que enfrentar el tráfico, ya representa una gran ventaja frente a cualquier modalidad. Eso sí, puede ser un arma de doble filo el tener más poder sobre tu tiempo y alejarte de la presión de convivir con un equipo de trabajo.

Por eso, Google nos da 4 tips necesarios para quienes no se acostumbran en estos tiempos y ameritan un poco más de disciplina.

1.      Tu espacio de trabajo

No todos los cuerpos y cerebros funcionan de igual forma, eso hay que dejarlo claro, pero asignar un espacio de trabajo que logres identificar es primordial. Trabajar desde casa no es hacerlo sobre el sofá o tu cama, aunque puedes darte ciertas libertades, lo ideal es que salgas de tu sitio de descanso. No sólo porque tu productividad puede bajar al no salir del todo de estos espacios, sino que no están diseñados para trabajar, podrían afectar su postura significativamente.

Bien sea de forma improvisada, encuentra un lugar de la casa que te sea formidable para el trabajo, que sea cómodo y esté limpio. Mantenlo ordenado y ambiéntalo como si se tratase de una oficina real, luego, procura usarlo sólo para el fin que le fue otorgado.

2.      Lista de tareas

Las listas sirven de recordatorio, son un recurso para establecer pequeños o grandes planes, el ejercicio de escribirlas, leerlas y tacharlas te ayudan a saber que has cumplido tus objetivos. A través de ellas puedes ir desarrollando las metas que quieras cumplir al trabajar desde casa y tenerlas visibles en tu lugar de trabajo, esto le dará carácter al espacio. Puedes hacerlo de forma digital si deseas, el problema es que quizá se pierda entre otros documentos, de nada sirve hacer una lista que terminará en el olvido.

3.      Crear horarios

Establecer horarios es importantísimo para no morir en el intento de ser responsable, con él puedes llevar un orden de cada actividad y su hora concreta. Todo vale, la hora de almuerzo, el descanso y la merienda, son cosas que el cuerpo amerita, que normalmente ocurren en cualquier trabajo, en este caso, tú eres quien lo determina.

A diferencia de las oficinas, al trabajar en casa puedes incluir otras actividades extra que amerites hacer de vez en cuando. Procura no excederte, lo mejor será que asignes una hora de inicio y final de la jornada, luego podrás hacer lo que desees en tu casa. Una gran herramienta para crear tu horario es Google Calendar, donde tienes la opción de apuntar por día y horas específicas cada tarea, gestionándolo a través de tu cuenta.

4.      Formas de contacto

Si cuentas con un equipo de trabajo al que debes mantener al tanto o compartir información de interés mutua, puede que necesiten más que enviar un email. Pero también debes seguir siendo formal y hay herramientas que permiten la comunicación sin necesidad de compartir tu número telefónico personal. Para ello está Hangouts de Google, donde puedes enviar mensajes en línea y realizar videoconferencias con más de 10 personas, así como compartir imágenes al mismo tiempo.

 

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Acerca del Autor:
Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

El internet, los buscadores, los sitios web, todo ha estado cambiando dentro de los últimos años. No solo para hacer cambios tecnológicos, sino también para otros que son meramente de privacidad. Tema que ha estado en vela desde el inicio del internet y en Google.

No obstante, al entrar en vigencia el nuevo año 2020, se comenzaron a ver muchos más cambios al respecto. En especial con una compañía y servicio tan importante y conocido como lo es Google. A continuación, te pondremos en contexto y te hablaremos más al respecto.

¿Qué son las cookies y cómo funcionan?

Antes de proceder a hablar acerca de lo que sucedería si se eliminan las cookies, debemos explicar qué son. De seguro alguna vez has tenido que eliminar las cookies de tu historial para que el navegador trabaje más rápido. Aunque de seguro todavía no estás muy claro con respecto a qué son.

Las cookies funcionan como una especie de prueba de consistencia cuando realizamos búsquedas en nuestro navegador. Esto permite que todo el proceso de navegar en sí sea mucho más sencillo. Esta coherencia nos beneficia de gran modo, como una especie almacenaje en donde se guardan nuestros datos.

De manera tal que, cuando volvamos a entrar en una página, el navegador pueda recordar los datos para ingresar a la misma. Ya sea de forma automática o al momento de comenzar a escribir los datos. Por ello se dice que permite que el acto de navegador sea consistente en todo momento.

Aunque el tiempo por el cual las cookies se almacena puede variar. Hay navegadores que no las guardan para nada. Mientras que hay otras que pueden ser almacenadas de días a meses y hasta años. Este tipo de información la podrás confirmar en las configuraciones del navegador con el cual trabajas.

¿Qué dice Google al respecto de la privacidad de datos?

Al conocer mejor lo que es una cookie, estás más claro. Y de seguro te puedes hacer una idea, por tu propia cuenta, de lo ligadas que están con el concepto de la privacidad web. Por ello siempre se ha desconfiado del envío y almacenamiento de cookies.

Pues todo esto hace que otras páginas y empresas superiores puedan acceder a este tipo de datos. Lo cual es, sin duda alguna, una irrupción en la privacidad que deberíamos gozar. Por ello ha sido un tema en tendencia desde hace algunos años y es apenas ahora que se comienzan a hacer cambios.

Algunos navegadores optaron por encriptar las cookies, de modo que no tuviesen que eliminarlas por completo. Con esto nos referimos a utilizar una serie de logaritmos que no permita que terceros empleen los datos de las cookies. De ese modo, en lugar de eliminarlas, solo se aumenta la seguridad en ellas.

No obstante, en lo que respecta a Google en sí, se han ido haciendo cambios con el tiempo. La empresa se ha esforzado por aumentar la seguridad de la misma. Aunque esto no ha funcionado del todo. Por ello ha recibido una serie de críticas y se ha instado a la eliminación por completo de las cookies.

¿Qué seguirá durante el año?

Todo parecerá que se aclarará conforme vaya avanzando el 2020, pues justo ahora solo podemos basarnos en teorías y suposiciones. De entre las cuales hay algunas más posibles que otras.

Por ejemplo, puede llegar a presentarse una limitación en el seguimiento de las cookies. De manera que todos esos proveedores de datos que interfirieron con la privacidad de los usuarios no lo vuelvan a hacer. Del mismo modo, existe la posibilidad de se generen cambios específicamente en los vendedores de búsqueda.

Al mismo tiempo, se puede esperar una corrección general. Con la cual el miedo de los usuarios y consumidores se vean disminuido. A medida que se genera una respuesta a la acción dentro de la industria como tal. Lo cual, quizás, pueda llegar a ser lo más probable.

Lo único cierto que podemos confirmar, es que se vienen grandes cambios en el presente año. Todavía muy inciertos desde nuestra perspectiva actual. Así que debemos tener paciencia y esperar a que todos los cambios se avecinen y sean confirmados.

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Acerca del Autor:
Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.