Durante los últimos años hemos sido testigos de las innovaciones implementadas por Google; el gigante ha mejorado su algoritmo para que funcione de una forma menos artificial y consiga entender más el comportamiento de los usuarios. El resultado de estos cambios se refleja en las tendencias de SEO que han sido adoptadas por muchos webmasters alrededor del mundo.
Tips para seguir optimizando tu SEO
Actualmente, ninguna empresa debería interrumpir las estrategias de posicionamiento SEO, puesto que terminarían perdiendo todo el trabajo realizado hasta la fecha, corriendo el riesgo de que su web caiga varias posiciones en los buscadores. No es momento para bajar la guardia con el SEO de tu empresa, por el contrario, es el instante perfecto para reforzar su presencia online.
En las siguientes líneas encontrarás algunas de las alternativas disponibles para mantener el posicionamiento SEO que ya ha alcanzado la web de tu negocio y optimizar su funcionamiento para darle mayor visibilidad al sitio.
Toma en cuenta la analítica del comportamiento
Comprender el comportamiento del usuario es fundamental en todo el proceso de optimización del SEO. Si lo que deseas es mejorar el funcionamiento de tu sitio web, incrementar el tráfico, mejorar el engagement y aumentar la tasa de conversiones, tendrás que concentrar tu atención en la analítica web para definir lo que se está haciendo correctamente y lo que se puede mejorar.
También es necesario considerar que Google viene realizando una transición desde el SEO basado en palabras clave, a comprender la intención de búsqueda del usuario y priorizar el SEO personalizado. Así ha logrado establecer una relación directa entre las frases conocidas como Keyword Longtail y los temas derivados de estas frases, para ofrecer resultados más completos.
Para adaptarse rápidamente a las nuevas exigencias de Google, relacionadas con el análisis del comportamiento, tendrás que seguir estos tres consejos:
1. Enfoque en el ROI
Por mucho tiempo los especialistas en SEO se enfocaron en atraer tráfico, pero dentro del contexto actual cobra mayor importancia concentrarse en el ROI. El tráfico es una métrica de vanidad, pero las conversiones y el retorno de la inversión con las que realmente aportan valor a cualquier modelo de negocios, demostrando que se está atrayendo el tipo de tráfico adecuado.
2. Usa Keywords propias para tu SEO
La selección de palabras clave para el posicionamiento sigue siendo un asunto importante al momento de desarrollar autoridad sobre determinado tema, pero no debe convertirse en el medio principal para atraer tráfico cualificado. Aquí toman importancia los datos de origen, para conocer al usuario, saber lo que está buscando y la forma en que interactúan con el sitio.
3. Prioridad en la retención
Sabemos que es cinco veces más costoso adquirir un cliente nuevo que retenerlo. Esta es la razón por la que la estrategia de SEO debe considerar la creación de contenido dirigido a los clientes ya existentes. No existe una fórmula única para priorizar la retención, por lo que es necesario conocer lo que gusta a los clientes y sus problemas o frustraciones posteriores a la compra.
Acerca del Autor:
Gipselly Troya
Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.
Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.
Si eliges la opción de crear nuevo público, puedes segmentar de forma muy detallada tu audiencia. Al dar clic en “Públicos personalizados” se desplegará una lista con diferentes tipos de usuarios ya detectados por Facebook en tu canal; por ejemplo, los usuarios que vieron un video, que visitaron tu página web, que llenaron un formulario, que han tenido una interacción en tu fanpage en días recientes, etc.
Además, también puedes segmentar aún más, a partir de su sexo, edad, o bien su posición geográfica. Del lado derecho se muestra un indicador donde se va calculando el alcance, dependiendo de las opciones elegidas.
6. El siguiente paso es elegir las ubicaciones de tus anuncios. Facebook tiene un sistema predeterminado de ubicaciones automáticas para anunciarte, o bien puedes marcar de forma específica aquellas posiciones de tu interés; particularmente respecto a Facebook (noticias, artículos instantáneos y/o videos instream), Instagram (noticias y/o historias), su Audience Network (nativo, videos instream) y Messanger (Inicio).
7. Aquí está el otro punto clave, que viene siendo el presupuesto y calendario. El primer elemento a rellenar, es la cantidad (en usd) que queremos invertir, diaria, semanal o mensualmente. Además podemos elegir empezar de forma inmediata la campaña, o bien a partir de una fecha en concreto.
El otro factor clave es el “Límite de frecuencia”, es aquí donde podemos definir cuantas veces queremos que un mismo usuario vea nuestros anuncios al día, y cada cuantos días volver a enviarle nuestros anuncios. Por ejemplo, si queremos una campaña agresiva, podríamos marcar 5 impresiones, cada 1 día; lo que significaría 5 anuncios diarios para cada usuario. Claro, una campaña más conservadora, podría ser: 1 anuncio diario, cada 3 días; y así, dependiendo de nuestros objetivos.
8. Tipo de puja. En esta misma pantalla, tenemos también la opción de elegir entre pujas automatizadas o manuales. Las automáticas, se supone que están diseñadas para optimizar de mejor forma posible la distribución, aunque no siempre es la forma más efectiva. Si vas empezando, te recomendamos iniciar con esta opción, para empezar a generar datos, y después cambiar a modo manual, reduciendo entre un 30 y 40% el monto de la puja recomendada, de esta forma podrás comparar resultados, y así ir optimizando una fórmula más eficiente para tu tipo de negocio.
9. Asimismo se pueble elegir la velocidad en el tiempo de entrega; si queremos que la distribución sea estándard (lo más recomendado), o bien acelerada, la cual busca completar de la forma más rápida posible los presupuestos asignados.
10. Posteriormente, podemos elegir también el formato de nuestros anuncios. Es decir, si se trata de anuncios por secuencia (con dos o más videos o imágenes, y opción de añadir mapa), de una sola imagen (hasta 6 anuncios), un solo video, tipo presentación (hasta 10 imágenes) o una experiencia instantánea.
11. Finalmente completa los campos de Título, Texto, y URL de destino para personalizar tus anuncios, o bien crea un botón con llamada a la acción y confirma que todos los datos de tu campaña estén correctos.
Podrás comprobar que este tipo de campañas pueden ser muy rentables para alcanzar un número alto de impresiones y conversiones; aunque, como toda campaña de ads, la optimización constante será la mejor forma de maximizar los resultados.
Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.
Google Public Alerts es un programa piloto para la India el cual utiliza todo el poder de la Inteligencia Artificial para la detección de potenciales inundaciones, para así poder alertar a la población mediante una alerta de emergencia.
Este programa piloto sirve además de asesoramiento para los organismos públicos encargados de monitorear este tipo de fenómenos naturales, sobre todo en países como lo India donde este tipo de desastres suponen un peligro inminente para la población civil.
También este programa se lleva en conjunto con la Comisión Central del Agua de la India, y tiene un porcentaje de 90 por ciento de éxito en toda la India, logrando sincronizar toda la información con las Alertas Públicas de Google. Sin duda alguna la implementación de esta nueva tecnología es un paso más para que un país como la India pueda pronosticar y prevenir desastres de tipo natural, los cuales tienen consecuencias brutales no solo en la infraestructura del país sino en la población.
Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing” o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.
Por ejemplo, entre estos se encuentran Google Analytics, que como hemos dicho antes es una plataforma por excelencia. Pero igualmente están disponibles otros como YouTube Analytics, Display & Video 360, Google Ads, Google Big Query o Search Ads 360. Por si fuera poco, también accederás a hojas de cálculo por medio de Google.
