Hoy en día, los motores de búsquedas se encuentran tan avanzados, que sus bases de datos recopilan hasta el último detalle de contenido de una página web: desde la optimización de una imagen a un signo de puntuación, desde una categoría hasta los fragmentos de texto extraídos de otras páginas.
A Google, Bing o Yahoo, les interesa indexar todo el contenido e información que existe en un sitio web lo más detallado posible, ya que así pueden tener una claridad total de lo que tienen para ofrecer y entregar los resultados más adecuados a los usuarios.
Las máquinas de búsqueda actuales han acordado en contar con un punto de encuentro en la manera en que indexan la información, para de esta forma categorizar y etiquetar mejor la información, así es como nace Schema.org.
¿Qué es y para qué sirve?
Para entender claramente lo que este proyecto representa, resulta necesario iniciar explicando lo que es la estructura de HTML dentro de las páginas web. HTML son las líneas de código que permiten que una página web tenga desde sus colores y sus dimensiones, hasta el diseño de su interfaz y el encadenamiento de todas las páginas relacionadas en el menú.
El código HTML es muy variable y en ciertas ocasiones puede conjugarse con otros lenguajes de desarrollo como PHP o Javascript. Lo que ocurre con Schemar.org, es que permite adentrarse en las líneas de código, para que la estructura capte con mayor tacto la información suministrada por el webmaster, o bien, el administrador de la página.
Con Schema.org, se cuenta con una nueva lógica de programación de páginas web, que permite el recopilar información de microdatos y microformatos a través de etiquetas. Cuando se aprende a utilizar por completo las herramientas que proporciona Schema.org, entonces toda la información que posee la página web pasa a ser absorbida por los motores de búsqueda, logrando una estructuración mucho más ágil y efectiva.
Los beneficios de trabajar con Schema.org
El primer beneficio de Schema.org, es que permite tener una claridad estructural de toda la información que estas subiendo a los servidores de Google, Yahoo o Bing. Pero más allá de eso, los beneficios finales que obtienes son:
- Permite un mejor posicionamiento de tu página web frente a otras que no utilicen Schema.org
- Ayuda a una indexación más profesional y dinámica de las páginas de un sitio.
- Percibe por completo toda la información de la cual esta abastecida la página, permitiendo así darle originalidad a los contenidos en relación a otras.
- Cada Schema utilizado ayudará a que la página web tenga su estilo propio, una “gramática” de código mucho más robusta, favoreciendo la navegación y el tiempo de respuesta por parte de los usuarios.
Un ejemplo del código de Schema.org
Imagina por un momento que en un sitio de noticias o periódico online existe un lugar determinado en donde se hace referencia al autor de la nota. La estructura natural que tendría en HTML la relación con dicha persona y su respectiva fotografía sería algo así:
Carlos Rodríguez
<img src=”Carlos95.png” />
<p>Autor en Periódico Online</p>
Este tipo de información para las máquinas de búsqueda resulta muy débil, debido a las toneladas de datos con los que cuentan ahora, por lo que será muy difícil tratar de relacionar esa nota con su autor, el Sr. Carlos Rodriguez.
Ahora, utilizando la estructura de etiquetado de Schema.org, hace más sencillo a las máquinas de búsqueda poder relacionar esta información.
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
<span itemprop=”name”>Carlos Rodríguez</span>
<img src=” Carlos95.png” itemprop=”image” />
<span itemprop=”jobTitle”>Autor</span> en
<span itemprop=”worksFor”> Periódico Online </span>
Como puedes ver con esta estructura, la información queda mejor etiquetada y categorizada.
Se sabe que Schema.org, cuenta con más de seiscientas estructuras de código para ser utilizadas en la optimización de información web. Schema.org cuenta con mucha información para entender como funciona, incluso cuenta con una plataforma para ser utilizada por los administradores de sitios web, es necesario crear una cuenta: plataforma de Schema
Acerca del Autor:
Jorge Tamayo
Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que es ahora, y nos referimos como Marketing Digital.
