Autor: backdoor

Al momento de manejar el Marketing Digital es necesario saber cómo utilizar cada factor a tu favor. Uno de los factores que entra en juego allí, son los colores.Así es, los colores que utilices tanto para tus Estrategias Marketing Digital como para el diseño web son de suma importancia. Sigue leyendo este artículo para que conozcas el porqué de esto.

Acrónimo RGB

Comenzaremos por explicar el acrónimo de los códigos de colores utilizados mundialmente. Para que conozcas las diferencias entre ambos y puedas utilizarlos sabiamente según el momento.

El primer código de colores que explicaremos es el RGB. Es uno de los más utilizados en lo que tiene que ver con el diseño de páginas web. Es un código que se fundamenta en la unión de los colores rojo, azul y verde. Así como las respectivas combinaciones de esas tonalidades principales.

Las siglas del acrónimo vienen de las letras principales de cada color en inglés. Es decir: Red, green y blue. Los colores principales que se obtienen de esa mezcla son el ciam, magneta y amarillo. Teniendo el blanco como color central.

Acrónimo CMYK

Ahora pasemos al código reconocido con el acrónimo de CMYK. En este caso, es un modelo que une el cian, magneta, amarillo y el negro. A diferencia del anterior, el negro es el color central de este código. Y del mismo modo, el acrónimo viene de las siglas de los colores en inglés.

Si te das cuenta, los colores principales del CMYK, son los derivados del RGB. Del mismo modo, los colores que se derivan del CMYK, son los que están como principales en el RGB.

Este es un código de color que se suele usar con mayor frecuencia en las impresiones. Se le conoce como un modelo sustractivo, ya que son colores que se plasmarán sobre una base blanca. Como lo son las hojas de papel.

Diseño web y los colores

Ahora que conoces los dos códigos de colores utilizados mundialmente, es momento de hablar sobre cómo emplearlos en el diseño web. La psicología del color juega un papel fundamental en esto. No solamente para las páginas web como tal, sino también para los anuncios empleados en el Marketing Digital.

Las distintas tonalidades de colores existentes crean influencias y sentimientos variados en las personas. Por lo que, al saber cómo manejarlos, podrás predeterminar las sensaciones que tendrán al entrar en tu página web. Procederemos a explicar esto mejor según la tonalidad de los colores.

Tonos cálidos

Dentro del apartado de los colores cálidos nos encontramos con el rojo, naranja, amarillo, etc. Son tonos de colores que se han utilizado por años para referirse al amor, el entusiasmo, pasión, energía, felicidad, etc.

Al saber cómo utilizar bien la mezcla de estos colores, generarás esos sentimientos. No abuses del rojo, ya que puede llegar a ser abrumador. Por ello se sugiere mezclarlo con el naranja. Mientras que, el color amarillo, es empleado para páginas o sitios web que trabajen con niños.

Tonos fríos

Cuando hablamos de los tonos fríos, nos referimos al color azul, verde, púrpura, blanco, gris, etc. Todos esos colores que se asocian con climas en donde todo está frío.

Este tipo de tonalidades generan una sensación de tranquilidad en la persona que los ve. En especial el color azul, que siempre se ha relacionado con la confianza. Si en tu sitio web vas a vender productos de lujo, te recomendamos utilizar el color púrpura y sus variantes. Deja el verde en caso de que vayas a hacer referencia al dinero.

Tonos neutros

Los tonos neutros son todos aquellos colores que son empleados, mayormente, como fondos. Aquí encontramos el negro y nuevamente al blanco, gris, beige, etc. Son colores que no tienen tanto brillo ni opaques, sino que se encargan de ser totalmente neutros.

Cuando vas a hacer el diseño de un sitio web de cualquier estilo, debes considerar alguno de estos colores de fondo. Así como también deberías emplearlos en lo que se refiere a la fuente de la página. De manera que todo lo que escribas o publiques en ella se pueda leer con facilidad.

Acerca del Autor:
Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Hacer un Content Marketing que atrape al lector es la meta, pero no es un secreto que lograr mantener a la audiencia interesada no es fácil. Sin embargo, sigue estos consejos clave y optimiza tus contenidos de marketing.

Hoy día con tantas actividades que tenemos vivimos con una agenda apretada, pero con acceso rápido a nuestros dispositivos móviles, lo cual implica que no tenemos que esperar estar frente al ordenador para hacer nuestras búsquedas. Siempre estamos conectados y si encontramos artículos aburridos o muy largos rápidamente abandonamos estas páginas y buscamos otra más atractiva y que los lleve rápido a lo que queremos.

Para que aprendas a mejorar tu Content Marketing e impulses tu negocio rápidamente, sigue estos simples consejos:

Usa Gráficos de resumen

Introducir gráficos de resumen en los Content marketing, es una forma interesante y entretenida de resumir los puntos clave de una parte del artículo en gráficos interesantes, llamativos y simples, esto permite al usuario navegar rápidamente y encontrar lo que busca de forma práctica.

Párrafos de introducción

Se recomienda que uses estrategias como PAS (Problema, Agitación y Solución), y que significa abordar la introducción precisa y concreta, para que la audiencia se interese y vea de una vez que es lo que busca y le interesa.

Extenderse y dar mucho material innecesario puede hacer que el visitante abandone sin siquiera querer leer lo que le parece tedioso.

Ejemplo:

• Problema: Actualmente el lector en línea pierde interés rápidamente.
• Agitación: Hay demasiado bombardeo de estrategias para enganchar al usuario, pero no todas funcionan.
• Solución: Aquí te decimos como mantener interesada tu audiencia.

Tabla de contenido

Incluir una tabla de contenido en tu contenido mejora y facilita la experiencia del visitante, ya que este elemento con solo un clic en cualquiera de los enlaces de su menú, lo lleva exactamente a la información que pidió al presionar el vínculo. Por eso en cada artículo que escribas, incluye tabla de contenidos H2s y H3s o puntos importantes dentro de cada uno.

Botón de desplazamiento

Coloca un botón de desplazamiento en la parte superior, para que la audiencia de telefonía móvil pueda volver o regresar a la parte superior rápidamente, esto sin duda alguna optimiza el tráfico en tu sitio y facilita las conversiones.

 Etiquetas de encabezado de HTML

Usa correctamente estas etiquetas ya que son una herramienta muy potente, el truco es darles el uso adecuado:

• H1 sirve para poner la frase que indica el título del contenido de una página web, no debe enlazarse a otros contenidos y debe estar lo más arriba de la página, como el título de una noticia.
• H2 indica títulos de importancia para subsecciones
• H3 nos permite definir títulos de subapartados de un bloque encabezado con un H2.

Los usuarios al buscar, siempre seleccionan lo que les interesa de esa búsqueda que realizan, por lo que es inevitable, obviamente, que muchos abandonen tu sitio, pero si dejas el mejor contenido online, que apunte al que selecciona y al que no lo hace también, tendrás mayor porcentaje de éxito.

Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing” y Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Hoy en día, gracias a los avances del machine learning y las herramientas de automatización que Google ofrece, es posible trazar Estrategias de Marketing Digital más complejas, pero también mucho más efectivas. Aquí te contamos tres casos de éxito muy interesantes de la industria del turismo, pero que podrías aplicar también para la próxima temporada navideña.

Aprovechando la temporada. Caso Aeroméxico

Sabiendo la euforia que ha generado en años recientes en nuestro país El Buen Fin, Aeroméxico se asoció con Google, para trazar una campaña de marketing digital avanzada, con miras a maximizar el potencial de estos días imperdibles.

Para esto trazó una estrategia de 5 fases:

• Conocimiento. Estudió previamente las características de su audiencia y detalles clave como las consultas más frecuentes.
• Preventa. Desde días antes lanzó su campaña.
• Venta. Durante El Buen Fin optimizó minuto a minuto en tiempo real sus keywords, anuncios y demás detalles de la campaña.
• Último día. Diseñó un esquema para insistir con aquellos prospectos que demostraron interés.
• Extensión. Pasando el Buen Fin, todavía emitió una estrategia de oportunidad final para aprovechar las promociones.

Todo esto, integrando su campaña a través de herramientas como Google Trends, Analytics 360, Display & Video 360, Google Web Designer y particularmente Search Ads 360, lo que permitió ir ajustando minuto a minuto la estrategia, de modo que pudieran orientarse de forma precisa a las tendencias del momento, maximizando de esta forma sus resultados.

El poder del video con estrategia. Caso Turismo City

Esta agencia argentina también tuvo excelentes resultados, al combinar su estrategia de análisis de datos, con las herramientas de publicidad en YouTube, particularmente con el sistema TrueView for Action.

De igual forma fue clave la fase previa, para determinar 15 destinos principales de su audiencia, y en estos enfocar su nueva campaña de marketing digital. Gracias a que el sistema TrueView permite incorporar llamadas a la acción muy concretas y oportunas, como “Compra ahora”, “Probar”, “Ver más detalles”, etc. Lograron que justo en el momento en que sus clientes potenciales visualizaban algún contenido relacionado con su destino, surgiera un anuncio publicitario acorde al lugar, y con destacados botones, que facilitaran así una acción concreta de parte del usuario.

Esto facilitó una hipersegmentación, que les permitió ubicar a los usuarios interesados en el destino, pero también más proclives a concretar llamadas a la acción, con lo cual lograron obtener una tasa de conversión 6 veces mayor que en sus anteriores campañas.

El poder de la personalización. Caso LATAM

Ante la enorme diversidad de gustos, audiencias, ubicaciones, y demás factores, las posibilidades también se multiplican. No obstante que LATAM dio todo una lección de cómo se puede llegar de forma eficiente a los múltiples segmentos de nuestro negocio.

Aprovechando el potencial de Director Mix, transformaron una secuencia de video única, en 258 distintas versiones, cada una acorde a la misma cantidad de micromomentos que detectaron como oportunidad para concretar conversiones en su mercado.

Por ejemplo, si el espectador veía el anuncio desde Perú, el video comenzaba con aquellos elementos de mayor interés para la audiencia peruana; y en cambio, si se trataba de un público en Argentina, se dio prioridad, a lo que -con base en estudios previos- sabían, era la mayor preocupación de esta audiencia.

Pero no solo en cuanto a cuestiones geográficas, sino que también dependiendo del momento en que se activara la publicidad en un video vinculado en YouTube, era de igual forma la versión del anuncio, buscando así ser más oportunos con el micromomento, y facilitando así la interacción con el usuario. De esta forma, lograron hacer crecer hasta un 123%, el nivel de retención de anuncios.

Como puedes ver, el poder de las herramientas de Google está alcanzado niveles sorprendentes, y más aún por el hecho de que pueden adaptarse también a todo tipo de negocios. Una oportunidad que toda empresa de vanguardia debe aprovechar.

Fuente: Think With Google

Acerca del Autor: Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

El modo fácil de leer contenido en otro idioma

De 26 a 44 idiomas

Un futuro de mucha prosperidad

La claridad en tus objetivos

Asegúrate de que tu página de aterrizaje sea óptima

Keywords

Pruebas y rastreo