Categoría: Marketing

Cuando llevas a cabo algo, con una verdadera planificación y metodología, es más probable que tengas éxito; y aunque hoy en día toda empresa tiene una estrategia de marketing digital, no todas logran definir un esquema sólido y óptimo para su mercado. Aquí te sintetizamos los pasos básicos a seguir, para la creación de un Plan de marketing digital eficiente.

¿Qué es un plan de Marketing Digital?

Se trata de la definición de acciones y estrategias a llevar a cabo, para materializar de forma efectiva tus objetivos de negocio. Y aunque se trata esencialmente de algún tipo de documento, que resume los lineamientos esenciales de tu estrategia, su elaboración requiere un análisis profundo y estudio detallado de las posibilidades. A continuación sus componentes básicos.

Paso a paso para tu Plan de Marketing Digital

Las partes esenciales de un plan de este tipo son:

• Marketing analítico. Son las acciones de marketing encaminadas a obtener los datos clave que te ayudarán a orientar tus estrategias.
• Marketing estratégico. La definición de la ruta a seguir, con base en los datos obtenidos.
• Marketing operativo. La lista concreta y seguimiento de las acciones definidas en tu estrategia.

Marketing analítico

 

Profundizando en esta fase, podemos clasificar también tres tipos de análisis que serán de utilidad, y para lo cual puedes recabar información por medio de diversos mecanismos de marketing digital.

• Análisis interno

De entrada es fundamental cuantificar tus recursos materiales e inmateriales, así como analizar las fortalezas y capacidades de tu compañía hacia el interior.

• Análisis del entorno

La realización de análisis comerciales o de mercado, así como vislumbrar el marco legal y las condiciones socioeconómicas actuales, te aportará datos relevantes para poner los pies en la tierra. Aquí podemos incluir también las características de la competencia.

• Análisis del consumidor

Conocer a detalle al cliente, y definir tus modelos de buyer persona, de igual forma será crucial para ir en búsqueda de esos perfiles clave que pueden llegar a hacer clic con tu negocio.

Marketing estratégico

Existen múltiples técnicas y recursos para definir una estrategia dentro de tu plan; pero entre los más útiles en diversos mercados, están los objetivos SMART, que te pueden ayudar a definir un plan muy concreto a seguir.

Recordemos que tener objetivos que sean Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y para un lapso concreto, es una ruta sólida a tomar en cuenta. Por ejemplo, “conseguir en un mes 500 suscriptores a la lista de contactos, para lanzar nuestra oferta de email marketing e incrementar nuestra cuota de conversiones”. O “atraer 10 mil visitantes a la web en el trimestre, para dar a conocer nuestro producto y fortalecer nuestro Google SEO”.

En este sentido, también resulta de utilidad regirse en principios esenciales como las 4 P del marketing digital. Es decir, definir bien las cualidades o propuestas de valor de tu Producto; cual es el Precio ideal; los Puntos o canales de venta y distribución; así como los mecanismos de Promoción que usarás para atraer al prospecto.

Marketing operativo

Y finalmente, considerando tus recursos disponibles, definir las rutas concretas para conseguir esos objetivos planteados. Contratar campaña en Google Ads, diseñar un plan de marketing de contenidos, plantear estrategia de redes sociales, etc; todo como parte de las acciones para cumplir los objetivos concretos. Es decir, para atraer a los visitantes que hemos prospectado, para cumplir la meta de conversiones, para llegar al objetivo de suscriptores, etc.

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Acerca del Autor:
Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

Uno de los objetivos del marketing y del content marketing es generar tráfico orgánico constantemente. Aunque la tarea es ardua, hay una estrategia que puede funcionar. Se llama contenido perdurable o contenido perenne porque mantiene una fluidez muy rica de tráfico a la web por días, semanas o años. No se basa en una técnica de moda, no es volátil o con elementos de relleno que engañen. Conozcamos realmente cómo este contenido perdurable se aplica.

¿Qué es el Contenido Perenne o Perdurable?

A diferencia de las noticias o contenido tendencioso, este tipo de contenido perenne nunca pasa de moda. En inglés se conoce como “Evergreen” y sirve para expresar todo tipo de material que no tienen fecha de caducidad. Este tipo de contenido nos aporta valor constantemente al no ser de actualidad, pero tampoco es algo pasajero. Al crearlo, la fecha de publicación es irrelevante porque en sí, funciona todo el tiempo. Sin embargo, el contenido perdurable en el SEO es bastante deseable. Los mismos, logran atraer constantemente la atención de los usuarios. No importa el momento o lugar, un contenido evergreen siempre es útil. Lo mejor es que no depende de las modas o de procesos de actualización.

Ejemplos de temas para tu contenido Perdurable

Imagina que un usuario realiza una búsqueda en Google muy específica. Pueden ser datos estadísticos de una red social para este año. Quien emplee la palabra clave que lleva a esas cifras, obtiene un tráfico increíble a su web. la interrogante es la siguiente ¿Al ser un contenido tan puntual y limitativo a un periodo, Cuánto tiempo puede durar ese tráfico? Simple, algunos meses porque cuando llegue el siguiente año, esas estadísticas estarán desactualizadas. Ahora bien, no queremos decir que invertir en estos contenidos sea pérdida de tiempo. Son buenos para tráficos controlados pero muy limitativos. Si quieres aplicar el contenido perenne imagina una palabra más popular. Una siempre se use y que no pase de moda. Por ejemplo: “Importancia de comer bien”. Esta frase clave constantemente estará siendo buscada en Google. Los usuarios quieren saber por qué es vital comer bien todos los días.

Tu blog puede sobrevivir con este tipo de contenido

Cuando se tiene más claro qué es y cómo funciona el contenido perdurable, podemos aplicarlo en nuestro blog. Esta estrategia de content marketing funciona perfectamente en todo tipo de plataforma. Como en las redes sociales con los contenidos destacados los cuales contiene información que no caduca. Con esta técnica, la noticia no tiene fin. Su uso es incansable y permite incrementar el tráfico a tu web. Los usuarios pueden consultar durante horas y mejorar los indicadores de posicionamiento. Estos van sumando a mejorar tu posición en la lista de buscadores como Google. Además, la captura de tráfico será progresiva, por lo que a la hora invertir, trata de que el contenido sea perenne. Al aplicarlo en tu blog puede beneficiarte de muchas cosas. Conozcamos cómo puede ayudarte el content evergreen ahora:

• Un constante tráfico de usuarios a la web.
• Mejora el engagement con la audiencia.
• Optimizar tiempos y recursos que se pueden invertir en otro tipo de contenido.
• Se pueden actualizar en función a los avances relacionados con el tema y mejorar el tráfico web.
• Los contenidos son básicos, de uso diario y no requieren de un conocimiento técnico para entenderlos.
• Es una forma de iniciar con el tráfico orgánico para sitios web y blog que se están iniciando.

Crea tu Contenido Perdurable

Ya estás más cerca de crear tu contenido perdurable. sin embargo, para lograrlo debes conocer algunas implicaciones. Al entender estos consejos puedes crear una mejor ruta creativa en función al tipo de contenido.

1. ¿Qué quieren los usuarios?

lo primero es identificar las necesidades de los usuarios. Al tenerlas, es más fácil buscar y crear contenido perdurable relacionado a esas inquietudes. También se pueden desarrollar vídeos, infografías o cualquier tipo de formato. el objetivo es que cumpla con las peticiones de los usuarios.

2. ¿Qué hace la competencia?

Se puede tener un tema perenne pero que en realidad no genere tráfico. Es por eso que debe buscar a tu competencia y saber ¿De qué escriben? Tomar esos artículos que no caducan y crear nuevos contenidos. La idea es ser original, pero utilizar los temas evergreen que realmente son llamativos.

3. Contenido Optimizado

El contenido puede ser perpetuo, pero si no está optimizado con SEO nadie lo verá. es indispensable crear un material que contenga títulos llamativos, palabras claves, entre otros. Que cumpla con los principios básicos del posicionamiento web. Recuerda que se trata de tráfico orgánico y requiere de una estructura especializada.

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Acerca del Autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Nicolas Darveau-Garneau, el Chief Search Evangelist de Google, es una de las personas que tienen mejores datos y claridad, respecto a lo que será el futuro del marketing digital y las estrategias de ads en todo el mundo; a continuación, te explicamos cuales son los factores fundamentales que vislumbra en el panorama hacia 2025, y cómo puedes ir aprovechando estas tendencias clave en beneficio del marketing de marca de tu empresa o proyectos.

El alcance de tu Marketing de Marca

El rol de Darveau-Garneau en Google, lo ubica en la posición de realizar las predicciones más fuertes y relevantes, respecto a lo que será el futuro del marketing digital, particularmente en lo relacionado al creciente mercado de ads o anuncios digitales de pago. Siendo uno de los altos ejecutivos de Google, posee información certera y clara, acerca del estado actual de la industria, y en cómo el alcance del marketing de marca estará evolucionando y superándose de forma importante en los próximos años; datos que ha revelado en propia voz, y que a continuación también te compartimos.

Las principales tendencias de la industria de los anuncios digitales para el 2025

1. Ante la rápida y eficaz evolución del machine learning, el contenido programático y el análisis amplio de datos, todos los sistemas de anuncios del futuro serán digitales, y en gran medida automatizados.
2. Esta digitalización, facilitará la interpretación y edición de datos en tiempo real; característica que también será aplicable para el análisis y la optimización de las campañas de marketing digital.
3. Con esta situación, el marketing de marca evolucionará, para convertirse más en un ‘performance marketing’, es decir, un marketing escenificado en tiempo real, y con capacidad de transformarse acorde a las expectativas de la audiencia.

Acerca de este último punto, hay tres factores clave que los encargados de marketing pueden empezar a abordar:

Con base en los KPI’s

Los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI por sus siglas en inglés), serán uno de los ejes fundamentales para optimizar campañas realmente eficientes. Por ejemplo, el número de compartidos en redes sociales, los clics en alguna promoción, el número de visitantes que regresan a nuestros sitios, la cantidad de llamadas recibidas, etc; es decir, esos indicadores concretos y medibles, que nos ayudarán a valorar el éxito de nuestras tácticas de marketing digital. En este sentido, el connotado Chief Search Evangelist recomienda realizar lluvias de ideas entre expertos o miembros clave de la empresa, para definir aquellos objetivos clave que podrían ser relevantes para nuestro mercado, buscando ir más allá de lo que actualmente tenemos para nuestra empresa, para aprovechar el potencial del machine learning y encaminarlo hacia esos objetivos.

Una mejor medición

Las métricas, también se consolidarán como una de las claves para una optimización del marketing digital. Y por tal motivo, los anuncios digitales se estarán consolidando como el destino mayoritario de inversiones, en los presupuestos de marketing de cualquier empresa; desplazando de forma importante a los mecanismos de publicidad tradicionales.

Campañas de marketing digital siempre activas

Las avanzadas herramientas de configuración de campañas, como el Maximize Lift de YouTube, están ya aportando datos muy relevantes para calcular el retorno de inversión de las campañas. El objetivo, que está ya en pleno desarrollo, es que esto se pueda ir generando en tiempo real, y muchas veces calcularlo incluso de forma anticipada, a partir de los niveles de rendimiento. De esta forma, si tienes una campaña de 10 mil dólares para un KPI en específico, y encuentras el balance que te permita obtener un retorno superior a esta inversión, podrás configurar tu presupuesto para la continuidad inmediata y permanente de tu campaña; de modo que se pueda consolidar esa idea utópica de tener campañas activas y sustentadas en todo momento, y que de forma constante demuestren su valor y utilidad. Tendencias que se vislumbran como el eje del marketing digital del futuro, pero que ya comienzan a ser una realidad en nuestros días.

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Acerca del Autor: Ximena Wem Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

Con el avance de la tecnología, cada vez son más las alternativas que tienen las empresas para conectarse con sus clientes. En este momento, las tecnologías web de Google Ads han dado un paso adelante para que los internautas se conecten con las empresas de manera directa a través de sus smartphone. Se trata de un servicio que en cualquier momento estaba por implementarse. Un servicio que le permite al cliente realizar una llamada de manera directa a la empresa, tras haber realizado una consulta sobre esta misma, o bien, tras dejarse seducir por el efecto de un anuncio. Pero el servicio que ofrece Google no se limita a crear la “ruta” para que el cliente realice la llamada de manera inmediata. En este momento, Google Ads está ofreciendo una tecnología que permita analizar a fondo el tráfico que tienen estas llamadas y el proceso de conversión que afronta el internauta para convertirse en cliente de una empresa.

¿Cómo funcionan y qué son?

Para entender esto mejor, nada más adecuado que exponer el ejemplo que ofrece Google en su plataforma Ads. En dicho ejemplo, se hace referencia al modo en que los clientes deciden contactarse de manera directa con una agencia de viajes a través del número telefónico proporcionado por esta misma empresa. Google ofrece el servicio de analizar la calidad de las llamadas efectuadas por esos posibles clientes. Se realiza un seguimiento que permite identificar el periodo de tiempo que invierten los clientes en las llamadas y contabilizar las conversiones que se concretan en ventas para la empresa.   El seguimiento que realiza Google puede establecer por ejemplo cual es el prefijo más utilizado por los usuarios. De manera que se puede establecer que zona del país o la ciudad es la que mayor atención está teniendo de la propuesta corporativa de la empresa. Por ejemplo, el prefijo 313.

¿Cómo lo activo en mi Campaña de Google Ads?

Si has decidido activar este servicio de Google Ads, es necesario ingresar en primer lugar a la cuenta que tienes en esta plataforma. Luego, debes dirigirte al menú de navegación que se encuentra en la zona izquierda. Eliges la opción “Todas las campañas”. Y luego, vas a la sección de “Configuración”. Una vez allí, debes elegir la opción de “Configuración de la cuenta”. El siguiente paso, es pulsar sobre “Seguimiento de llamadas”. Fácilmente entenderás que debes solo debes elegir entre la opción de “activar” o “desactivar” para que este servicio quede disponible. Sobre este servicio hay que entender por supuesto que previamente debes vincular tu teléfono a la plataforma de Google Ads. El asunto aquí de fondo, es que por cada Ads que configures, enfocado en llamadas, se debe vincular el número telefónico. De esa manera se construye la relación entre un ad específico y lo que representa el número mismo al que se dirigirá la llamada del posible cliente.

Acerca de los informes de llamadas

El tema con las extensiones de llamadas, es que al obtener información específica sobre el flujo de las llamadas, se puede empezar a trabajar en la creación de pautas publicitarias para las personas ubicadas en la región del prefijo más utilizado. Eso representará un ahorro en materia de inversión de publicidad online.   Sobre los informes que revela Google, hay que agregar además que la misma plataforma asigna un número de desvío de llamada. En este caso, se acude a dicho número para que se pueda realizar un análisis más exhaustivo de lo que puede realizar el mismo número directo que recibe la llamada. Eso no quiere decir que el cliente no se contactará directamente contigo o con tus asesores comerciales. Solo indica que así se podrá realizar un informe más acertado de lo que es la duración de la llamada y la conversión que se establece con el Ad que ha sido publicado a través de las webs. Google se toma la libertad de modificar o reasignar los números de desvío de llamada para así dar una cobertura mejor de la información minuciosa que se percibe. Lo importante para Google es reconocer que tantas llamadas reciben tu negocio, cuanto duran y cuantas ventas se producen por estas mismas. Si deseas conocer más información al respecto, puedes visitar el siguiente sitio web: Google Ads.

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Acerca del autor:

Jorge Tamayo Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que ahora nos referimos como Marketing Digital.

Para conseguir una campaña que realmente alcance los objetivos que se plantea, es necesario que conozcas el público objetivo al cual están dirigidos los productos y servicios que tu empresa ofrece. Necesitas tener la seguridad de que los anuncios se muestren a las personas correctas, con la mayor probabilidad de convertirse en tus clientes o Buyer Persona.

Esto implica conocer a profundidad el comportamiento de tu público objetivo, algo que realmente no es sencillo, pues implica analizar a un grupo de personas desconocida intentando descubrir cuáles son sus motivaciones, rango de edades, datos socio-económicos, demográficos.

Todo esto, atentos a entender que es lo que quieren, lo que les gusta, disgusta y principalmente, lo que necesitan.

¿Cómo identificar tu Buyer Persona?

El Buyer persona es una representación ficticia de nuestro público objetivo. Algunos datos pueden resultar relevantes para construir el concepto de nuestro “Buyer Persona”, pero necesitamos aprender dónde investigar y que datos utilizar para ese proceso.

Lo fundamental, es categorizar a tus potenciales clientes por sexo, grupo de edad, ubicación geográfica, nivel académico, nivel de ingresos, estado civil y cualquier otra variable que pueda ser relevante.

 

En base a ello, se le asigna un nombre y se crea el estereotipo del cliente ideal de nuestros productos o servicios. Mencionamos el comportamiento que esperamos de él, sus objetivos, rasgos de personalidad y uso de redes sociales.

De esta caracterización se desprende una gran cantidad de información útil para la segmentación de las campañas en Google Ads. Con el estereotipo de nuestro “Buyer Persona” podremos determinar, entre otras cosas:

• En cuales lugares y con qué formatos anunciar.
• Cuál es el horario más conveniente para mostrar los anuncios.
• Con qué tono podemos hablarle.
• A que combinación de palabras clave responde mejor según su comportamiento en Redes Sociales y motores de búsqueda.

Un punto importante, es recordar que el consumidor real de los productos de tu empresa es algo más que un conjunto de información estadística; se trata de una persona, con intereses y necesidades que resolver.

Entonces, tendrás que tomar el tiempo para escuchar a tus potenciales clientes de manera activa, analizar sus comentarios en redes sociales y foros de internet hasta descubrir cómo llegar a ellos de la forma más simple y menos costosa posible.

De no trabajar las campañas de Google Ads en base a tu Buyer Persona, estarás desperdiciando dinero porque no alcanzarás los resultados esperados.

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Acerca del Autor: 

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

Monterrey, Nuevo León es otra de las ciudades más importantes de México, con una gran cantidad de industria y comercio, por lo que la presencia de Agencias de Marketing Digital en Monterrey crece.

Sabemos que es complicado elegir a tu socio en el desarrollo de tus planes y estrategias. Aquí te dejamos algunas de las Agencias de Marketing Digital en Monterrey que han sido reconocidas como Google Partners, por lo que pudieras tener un poco más de tranquilidad al momento de revisar sus servicios de Marketing Digital.

Ad Factory

La propuesta y estrategia de Ad Factory es redefinir la imagen corporativa de toda empresa, antes de proyectar adecuadamente sus contenidos en el mundo del Marketing Digital. La empresa trabaja en el desarrollo web, Content Marketing y SEO del contenido para permitir una mejor navegabilidad y visión de los productos de sus clientes.

Además, ofrece toda la asesoría necesaria para tener un excelente impacto a través del Social Media Marketing. Gracias a su fuerte experiencia en Analíticas Web y Google Ads, la empresa ofrece una tasa de retorno inversión garantizada. Es una de las empresas reconocidas como Google Partners en la ciudad de Monterrey.

Página web: http://www.adfactory.mx

Teléfono: 52 (81) 1957-9777

Dirección: Alfonso Reyes 2612, Del Paseo Residencial, 64280 Monterrey, Nuevo León. México.

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Americanet

Además de brindar todo el apoyo de posicionamiento de SEO, Keyword Research y Google Ads, esta agencia también se dedica a ofrecer cursos de marketing digital que le permiten a las personas y a sus clientes conocer y entender un poco más sobre la estrategias a desarrollar.

Americanet tiene un fuerte compromiso con lo relativo al uso de Google Ads y los Costos por Clic. Gracias a eso, la empresa tiene claridad de cómo aplicar campañas que tengan una fuerte tasa de retorno. La producción audiovisual y el Marketing en Redes Sociales son otro de sus campos de acción.

Página web: http://www.americanet.mx

Teléfono: (81) 1678.6260  –  (81)83136300

Dirección: Camino al Mezquital 231, San Nicolás de Los Garza, Monterrey. Nuevo León. México.

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Trespuntos

La meta que tiene Trespuntos como empresa es favorecer tu Posicionamiento Web mediante buenas campañas de Marketing en Redes Sociales y estrategias SEO y SEM. La agencia cuenta con un equipo especializado en diseño gráfico para ofrecer páginas web inteligentes y con la mejor tecnología en responsive desing.

Es una de las agencias que ha trabajado con marcas muy reconocidas en México. Su éxito también se ha visto potenciando por la creación de contenido original, tanto en fotografía como en video marketing. Mientras tanto, trabaja fuertemente en lo que es el campo de Social Media Marketing y contenido impreso.

Página web: http://www.trespuntos.mx

Teléfono: 81 4160 0813

Dirección: Loma Redonda 2708, Lomas de San Francisco, 64710 Monterrey, Nuevo León. México.

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WHY Marketing Digital

WHY Marketing Digital tiene una idea clara de cómo captar nuevos clientes para sus clientes. Por eso, uno de sus puntos de acción más concretos se encuentra en las Estrategias de Optimización de Landing Page, que según sus métodos de trabajo, es el filtro más adecuado para establecer campañas de Marketing Digital y acudir al uso de la estrategia de Email Marketing.

La empresa tiene mucho por ofrecer, pese a que su actividad en el sector es de apenas 5 años. En dicho periodo, ha logrado posicionarse como una de las Agencias de Marketing Digital más respetadas en Monterrey, en materia de desarrollo web, Keyword Research, Analíticas Web y gestión de Marketing en Redes Sociales, entre otros.

Página web: http://www.agencywhy.com

Teléfono: (81) 2315 8751

Dirección: Isaac Garza 735, Centro, 64000 Monterrey, Nuevo León. México.

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Xuguz SA de CV

Xuguz es una empresa que logra establecer a sus clientes a través del servicio de desarrollo web y posicionamiento SEO. La empresa está reconocida como Google Partner para ofrecer los servicios de Gooogle Ads y Analíticas Web. La empresa tiene un fuerte desempeño en lo referente al Social Media Marketing.

Además de sus estrategias de Marketing Digital, también trabajan en la producción audiovisual para favorecer una imagen mucho más atractiva de sus clientes.

Página web: http://www.xuguz.com

Teléfono: 52 (81) 2087 2240

Dirección: Tlaquepaque 224, Mitras Sur, 64020 Monterrey, Nuevo León. México.

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Acerca del Autor:
Gabriela Rojas

 

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

 

El Content Marketing es una de las técnicas más usadas para crear contenido de buena calidad. Si estás iniciando con tu marca y necesitas urgentemente nuevas estrategias este es el post indicado. Ahora podrás conseguir el éxito con tu Content Marketing.

Claves para un contenido de calidad

Siempre que tengas un buen contenido podrás atraer a un público objetivo para convertirlos luego en clientes potenciales. El Content Marketing es una técnica que forma parte de una estrategia llamada Inbound Marketing que se basa en atraer clientes con contenido de calidad.

1.- Siempre mantén una estrategia

Puedes comenzar con un título útil y llamativo al comienzo de la estrategia de ventas. Con un buen título lograrás que el lector sienta el impulso que lo anime a indagar en tu contenido.

Debes crear un título que cautive e invite a leer una vez más, a su vez que den ganas de compartir. Piensa como lector, si a ti como usuario te gusta, probablemente a los demás también.

Como regla general es esencial que respetes los 70 caracteres de Google. Debes ser breve y directo. También puedes buscar el título en buscadores para ver cuál es la competencia y qué es lo que la gente más busca.

Trata siempre de tener una estrategia que impulse la marca para obtener mejores resultados. Puedes comenzar creando un contenido útil, esta es la base de crear engagement. Ten en cuenta que si tu artículo aporta contenido útil muy probablemente será compartido.

2.- Creación de tu contenido

A nadie le gusta sentir que le están obligando a comprar algo con publicidad o artículos relacionados. Siempre es necesario entregar el mensaje mediante información de calidad, contenido creativo e inspirador.

Lo recomendable es ponerse creativo, aprovechar al máximo los eventos próximos e importantes y las últimas noticias para conectar tu contenido. Siempre es útil crear una lluvia de ideas para ayudar a desarrollar un texto. Trata siempre de conocer los últimos acontecimientos. Siempre puedes hacer esto:

• Leer y aprender de otros que conocen más sobre el tema.
• Experimentar con nuevos temas y formatos.
• Revisar trabajos anteriores que hablen de sus experiencias.
• Planificar temáticas en un calendario editorial.
• Compartir tus propias experiencias y admitir opiniones positivas y críticas constructivas.
• Tener ideas gracias a otras anteriores.
• Usar, si se puede, herramientas de planificación de trabajo.

3.- Optimización del contenido

Para crear contenido de calidad solo es necesario seguir unos pequeños tips que podrás realizar sin problema. Recuerda que la primera impresión es la más importante, trata de mantener estándares altos siempre.

Una forma de mantener una buena calidad y buen contenido es creando artículos en formato de lista. Si haces esto, el lector no se encontrará con un contenido muy denso.

Puedes utilizar temas de actualidad para poner un toque entretenido. Si no se te acurre nada puedes aplicar el newjacking que hace referencia a la acción de usar una noticia para ganar popularidad y promocionar la marca.

Presta atención al SEO, investiga que es lo que mueve a los lectores actuales. Y toma esas noticias como fuente de inspiración con contenidos entretenidos que te ayuden a subir las ventas y posicionarte en el mercado.

 

4.- Distribución y reutilización de contenido

Si ves que tienes contenido que puedes provechar nuevamente no dudes en usarlo otra vez. Mucho del contenido que sirvió para ser irresistible frente a una audiencia se pierde por miedo a reutilizar.

Una de las formas de Content Marketing es usar contenido viejo para atraer clientes nuevos. Además, si tu contenido ya fue irresistible con una audiencia concreta, ¿qué puede salir mal?

Sin embargo, como no todos los contenidos son irresistibles para todo el mundo, puedes tratar de cambiar un poco y crear a partir de lo que ya tienes. Aunque lo mejor es que segmentes bien tu público objetivo.

Esta estrategia te ayudará a generar contenidos que interesen a las personas que lo están esperando. Inclusive, puedes tratar de definir los diferentes buyer persona a los que dedicas tu Content Marketing.

5.- Mantenimiento de contenido

Son miles de usuarios los que navegan por Internet diariamente. Esto es motivo suficiente para mantenerte activo siempre y en diferentes canales. La frecuencia te ayudará a aumentar la publicidad de la marca.

No debes seguir una norma específica para publicar contenido, pero sí tratar de hacerlo lo más frecuente posible. Trata siempre de estar renovando e informando acerca de todo. Esta es una forma de obtener más rango y generar más confianza con los usuarios.

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Acerca del Autor:
Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.