Categoría: Paginas web

Anteriormente hemos hablado sobre qué es un landing page, o página de aterrizaje y para qué se usa. Sabemos que un landing page es una página donde llega el usuario y proporciona información personal, con el fin de recibir algo de valor a cambio, como ebooks, whitepapers, cupones, etc…

Landing Pages

Las landing pages básicamente ayudan a incrementar los índices de conversión, es decir cuando un usuario promedio se convierte en un cliente o cliente potencial. El día de hoy tenemos para ti 3 ejemplos de Landing Pages que te ayudarán a conocer las diferentes posibilidades que tienes para atraer a los usuarios con esta estratégia, para así poder elegir la que mejor convenga para tu empresa o negocio.

 

Puntos esenciales a considerar dentro de las landing pages:

• El encabezado debe ser claro, conciso y orientado a la acción.
• Es importante incluir una imagen de valor, un video corto o una animación.
• Incluye visiblemente el valor de la oferta del contenido.
• No agregues menú de navegación.
• Colocar los íconos de redes sociales.
• Debe haber un formulario de contacto para la recopilación de información.

3 ejemplos de landing pages

 Landing page con títulos que llamen la atención de la audiencia

El titulo debe ser conciso y claro a ojos de la audiencia, con el fin de que los usuarios se involucren con la oferta. También es recomendable incluir las keywords con las que generalmente identificas a tu negocio.

 

En este ejemplo, vemos como claramente se muestra un mensaje preciso y claro en letras grandes y luego, en la parte inferior, dan más detalles sobre lo que trata la oferta.

 

Landing pages con contenidos que inviten a la acción

Un breve ejemplo de ellas son los contenidos de multimedia, donde se usa mucho para invitar a los usuarios a crear su cuenta, su tienda, a incrementar los que tiene, o a descargar una aplicación como lo vemos en la segunda imagen de este punto.

Landing page con formulario de contacto

Esto es lo más esencial que tenemos que tener en cuenta al momento de crear una landing page, ¿por qué? Pues porque es lo que nos hará obtener la información necesaria para conocer a los usuarios interesados y que nos permitirá poner en contacto con ellos posteriormente para ayudarlos en su proceso de compra y convertirlos finalmente en un cliente, que es el resultado que buscamos con este tipo de páginas.

Los campos más indispensables son:

• nombre,
• apellidos
• y correo electrónico.

Si pedimos más información como nombre de la empresa,

• número de teléfono,
• cargo y
• número de empleados,

Lo más recomendable es proporcionarle algo de valor al usuario a cambio de la información que está proporcionando.

 

Generalmente los formularios breves son más amigables para los usuarios y estos son los que nos traen más resultados, aquellos extensos son de mayor calidad porque nos permite tener más información de valor de parte de los usuarios, pero nos traen menos leads.

 

Toda va a depender de la información que buscamos y de los objetivos que queremos lograr, ¿Cuál de los 3 ejemplos de landing pages es el que mejor satisface las necesidades de conversión de tu negocio? Recuerda estas 2 cosas:

1. Diseño: el diseño es siempre importante, así que te recomendamos dedicarle el tiempo que sea necesario para desarrollarlo antes de lanzar tu landing page a buscar clientes para ti.
2. Pruebas A/B: si tienes duda de cual versión o diseño es más eficaz, recuerda que puedes realizar pruebas A/B.

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Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing”o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Es importante tener en cuenta que todas las landing page (o páginas de destino) son páginas web, pero no todas las páginas web son landing pages y hay que saber en qué se diferencian. Básicamente una página típica no cuenta con un formulario y es principalmente  informativa, su objetivo principal es dar a conocer cualquier tipo de información, ya sea de algún tema de interés, o de los productos que se ofrece en el sitio.

Qué es una Landing Page

una landing page, como su nombre lo indica, es una página web donde el usuario puede aterrizar desde un link que lo lleve a ella.  Para que sea considerada como landing page debe contar con algunos elementos específicos que la diferencian de una página típica, como lo son:

• Contar con un formulario
• Su único propósito es captar información del usuario a través de dicho formulario o bien provocar un acción por parte del visitante, con el fin de convertirlo en un cliente.

Una landing page es donde el visitante te da cierta información personal, con el fin de recibir algo valioso a cambio.

Prácticamente una landing page ayuda a incrementar los índices de conversión, y es por ello que son muy importantes dentro de cualquier comercio online.

Una buena landing page te permitirá apuntar a una audiencia en particular, ofreciéndole algo de valor, cuyo tráfico puede venir desde una campaña de email marketing promocionando un ebook en particular, o de un visitante que le da click a un anuncio de publicidad PPC (pay per click) promocionando un webinar.

Se pueden crear landing pages que les permitan a los usuarios descargar los contenidos que se ofrecen como: ebooks, whitepapers, cupones para tus productos, entre otros…

Tipos de landing pages

Existen dos tipos de landing pages básicas, que son:

Landing pages click through

Son páginas muy simples que buscan simplemente que el usuario haga click en un botón en concreto, que en la mayoría de los casos conlleva a una compra. Generalmente este tipo de landing pages se usan en los e-commerce para describir un producto u ofrecer suficiente información para terminar de convencer al cliente y empujarlo a una decisión de compra.

Landing pages de generación de leads

Estas son páginas de destino que se generan con el único fin de conseguir información por parte del usuario, como su nombre e e-mail, por ejemplo, lo cual permitirá conectar con él posteriormente. Estas incluyen un formulario sencillo y muchas veces un incentivo para captar el interés del usuario, ya sea un eBook, pruebas gratis, o un cupón de descuento.

¿Cómo funcionan las landing pages?

Para que se pueda entender mejor cómo funcionan las landing pages imaginemos el siguiente escenario:

Digamos que tienes un negocio profesional de venta de materiales de limpieza, y que conoces de los alcances  de el Inbound marketing, por lo que mantienes para tu web un blog donde se habla sobre tips para la limpieza y el cuidado del hogar, por ejemplo. Del mismo modo también tiene ofertas de marketing premium como eBooks educacionales sobre cómo mantener el hogar libre de insectos, los cuales son gratis.

Por otro lado, una madre está buscando un profesional de limpieza y exterminio de insectos, pero antes hizo una búsqueda en la red que la llevó a encontrar el siguiente artículo en Google “10 recomendaciones para mantener tu hogar u oficina libre de insectos” y ella le da click para leerlo. Una vez en el artículo se percata de un call-to-action (CTA), que prácticamente es una publicidad de alguno de los servicios que ofreces, que le brinda una consulta gratis para ayudarla a decidir qué  método debería utilizar para eliminar los insectos. Esto es algo que sería de valor para ella, por lo que procede a darle click al CTA que la lleva a un landing page para que se registre a cambio de la consulta gratis.

La landing page le da mayor información al usuario acerca de lo que va a encontrar en esa consulta en específico y así tiene una idea clara  de qué esperar al continuar en la página, además de asegurarse de mostrar todo de manera clara y sencilla, omitiendo distracciones extras como menús y sub-menús. Con lo anterior buscando que el usuario termine con el proceso de conversión, que finalmente, es el principal y único objetivo de diseñar estas páginas.

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Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing”o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Las consultas dentro de tiendas a través del móvil han aumentado un 15%, siendo una muestra de cómo la predominancia del eCommerce representa uno de los cambios más importantes de los últimos años. De hecho, ha obligado a los comerciantes a pensar fuera de su zona de confort y arriesgarse a probar nuevas formas de vender sus productos. Te presentamos aquí algunas estrategias.

Facilidad de compra: que encuentren respuestas

Los consumidores en la actualidad buscan la mayor cantidad de información posible antes de dar el paso y comprar. Este comportamiento es indicativo de que los días del comprador ingenuo ya pasaron. En la actualidad, el comprador demanda información detallada acerca de los productos y para ello no existe mejor herramienta que un teléfono móvil. Justo por ello uno de los consejos esenciales para mejorar tu eCommerce es ofrecer información detallada para facilitar el proceso de compra. Esto tiene un efecto reforzador debido a que, en muchas ocasiones, el comprador no solo emplea esta información para comprar de forma online, sino que puede usarla como un elemento determinante que le ayude a decidir si ir o no a una tienda física. Entonces, sí otorgas mayor información sobre los productos y sus precios, el comprador llegará a tu tienda con la determinación suficiente para realizar la compra sin mayores dudas.

Céntrate en tu negocio

Ten presente que, aunque pueda sorprenderte, cuando los usuarios entran a las tiendas a través del móvil no solo lo hacen para buscar mejores precios. En su lugar las búsquedas de los clientes están más orientadas a conocer la identidad de la tienda. Esto se relaciona principalmente con sus ofertas, productos exclusivos, promociones, ubicación e información detallada que sea relevante para el comprador. En este sentido la enseñanza es que debes centrarte en lo que ofreces al consumidor y no tanto, aunque sea importante, en los precios que ofreces o en los que ofrecen tus competidores. Es precisamente la información que te distingue la que debes priorizar en tu eCommerce.

Empodera al cliente

El aumento de las búsquedas en tiendas a través del móvil son una gran noticia para el marketing digital. Otro cambio importante que ha sido percibido es que al momento de comprar en tiendas, los clientes ahora tienden a buscar apoyo en videos que expliquen las propiedades de los productos. Aunque la mayoría de las búsquedas se hacen fuera de la tienda, lo cierto es que estos videos se están buscando cada vez más. Así, el consejo es tomar esta práctica como una oportunidad. El eCommerce apunta a integrar la experiencia online y la experiencia presencial. Aportar apoyo al cliente a través de video se convierte de esa manera en un estímulo para la compra.

SIEMPRE mejora la experiencia

Finalmente, hay que señalar que muchas de las búsquedas de móvil son relativas al clima y lugares para comer. Esto ha llevado a muchas tiendas a tomar estas necesidades como una oportunidad creativa para ofrecer una experiencia novedosa asociada a la marca. Por ejemplo, es el caso de la reconocida marca de ropa Ralph Lauren. En sus tiendas de Nueva York, Tokio y Hong Kong esta marca ha empezado a incluir cafés y demás servicios de alimentación a partir de la data de las búsquedas por móvil de sus clientes. De esta manera, el uso de móviles en tienda se revela como una poderosa fuente de datos. Gracias a esto las tiendas están empezando a poner en marcha verdaderas estrategias omnipresentes, es decir, estrategias que consideran al cliente antes y después de entrar en contacto con la marca.

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Acerca del Autor: Gipselly Troya Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.