Categoría: Posicionamiento Web

Hemos dicho anteriormente que el Inbound Marketing es simplemente una forma de hacer marketing muy distinta a la tradicional, el Inbound busca atraer a los usuarios hacia una marca, creando y compartiendo contenidos de valor y calidad. Aquí es donde entra en juego las keywords como parte de una estrategia de Inbound Marketing.

En lugar de ir detrás de los usuarios, persiguiéndolos como lo hacíamos en el marketing tradicional u outbound marketing, la idea es que los usuarios nos encuentren a nosotros. ¿Cómo? Pues, a través de keywords que juegan un papel importante para el Inbound.

Descubriendo las necesidades de los usuarios, preguntándonos “¿qué buscan de tal servicio?” “¿Qué quieren de tal marca?”  “¿Cómo podemos ayudarle a simplificar las cosas?” y haciendo un brainstorming (lluvia de ideas) , podemos llegar a conocer cuales son las keywords o palabras claves más comunes con las que los usuarios pudieran encontrar nuestros servicios o productos.

Aplicar técnicas de SEO como parte de la estrategia de Inbound Marketing

Para hacer que los usuarios nos encuentren a través de las palabras claves es importante considerar las técnicas de SEO, ya que, teniendo una buena optimización de nuestro sitio web, con títulos, subtítulos y contenidos adecuados, que nos ayuden a optimizar la web, podemos posicionarnos mejor dentro de los buscadores, y así tener mejores oportunidades de que nuestro target llegue a nosotros.

Antes de cualquier optimización del sitio web hay que considerar un estudio y análisis profundo de las keywords que queremos posicionar para comenzar un proceso de optimización.

3 herramientas de búsqueda de keywords

Para buscar las keywords que sean apropiadas para tu negocio te presentamos 3 herramientas de búsquedas que te ayudarán en el proceso de selección:

Google Keyword Tool

El Google Keyword Tool es una de las herramientas más usadas, esta nos da varias ideas de las palabras nuevas con las que pudiéramos jugar durante el análisis y proceso de investigación.

Keywordtool.io

Keywordtool.io es una de las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave, especialmente para aquellas palabras largas o long tail. Te permite también seleccionar el idioma de tu preferencia y hacer la búsqueda en diferentes motores de búsqueda como Bing, App Store, Google y YouTube.

KW Finder

KW Finder es una herramienta que te ayuda a hacer una búsqueda de keywords bastante completa y rápida, te permite filtrar las búsquedas por país, ciudad, región, e idioma, así como conocer el volumen de búsqueda que generan, y la habilidad de viralización que puede llegar a tener tal contenido en las redes sociales en tiempo real.

Las keywords o palabras claves son el punto de comienzo del Inbound Marketing, debemos tener cuidado al seleccionarlas, con el fin de no atraer a una audiencia incorrecta, de la cual no cumpliremos los objetivos propuestos.

Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing” o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Todos sabemos que, si algo es constante en la vida, son los cambios. En el marketing digital los cambios y la innovación son diarios y es lo que vamos a tratar hoy descubriendo un poco más sobre el SEO para búsqueda de voz en este 2018.

Ya la búsqueda por voz es algo que la mayoría de nosotros conocemos, de hecho, de acuerdo con comScore 40% de los adultos usan la búsqueda por voz para conocer respuestas a sus inquietudes, e indiscutiblemente es algo que continuará en crecida para el futuro.

Es por eso que te presentamos a continuación 4 técnicas que debes probar:

Optimiza tus listados en directorios locales, y por supuesto en Google Mi Negocio

Para que tu negocio se posicione dentro de los primeros en los buscadores es importante mantener toda la data actualizada en las principales herramientas de Google, como Google My Business, donde la dirección, teléfono, foto de la empresa y página web son importantes para mantenerte actualizado en los directorios locales.

Piensa en preguntas en lugar de Keywords

Estamos acostumbrados que para el SEO solemos usar las famosas keywords o palabras claves de acuerdo a lo que queremos posicionar, sin embargo, con la búsqueda por voz se volverán famosas las preguntas o las very long tails keywords.

Nos enfocaremos más en responder las inquietudes de los usuarios, para lo que es recomendable comenzar con un cuestionario de posibles preguntas y respuestas (FAQ) de los servicios que se ofrecen o productos que se venden, así como las posibles soluciones a problemas que tengan los usuarios relacionados con los productos y servicios de nuestro negocio.

Tu Sitio Web Responsivo

Hoy por hoy no basta solamente con tener una página web optimizada y responsiva, también debemos pensar en los smartphones, sobre todo cuando Google ha anunciado el mobile-first indexing del que ya hemos hablado previamente, donde será la versión móvil de tu sitio web que estará tomando en cuenta Google para indexar.

Así que teniendo en consideración que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde smartphones, tener la versión de web responsiva para móviles será lo más ideal para que resulte dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Creación de videos en Youtube:

Aunque lo creas o no, los videos de Youtube respondiendo a preguntas sobre tu producto o servicio son publicados como resultados en las búsquedas de voz. Así que esta es una gran ventaja que puedes aprovechar.

Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing” o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

Inversión rentable

El SEO como estrategia principal se ha vuelto una de las prioridades de los directores de marketing de hoy en día comenzando por el hecho de que no se requieren grandes inversiones para realizar una configuración inicial; mientras que los costos pueden definirse de forma muy precisa y adecuarse a todo tipo de presupuestos.

Vivimos en la época del SEO, que hoy en día es una de las claves principales para incrementar el rendimiento de cualquier negocio; 61% de los encargados de marketing que participaron en el estudio sobre el Estado del Inbound Marketing 2017 de Hubspot lo catalogan como su principal prioridad, lo cual está totalmente sustentado con los resultados y estadísticas actuales.

La rentabilidad de estas inversiones hoy en día es algo sobre lo que se tiene gran consenso; pues a diferencia del marketing tradicional, que es considerado actualmente como sobrevalorado por la mayoría de expertos, e incluso como la peor forma de gastar los recursos por 1 de cada 3 coordinadores de marketing, el SEO y el marketing digital siguen ampliando presupuestos año con año, pues se sigue demostrando como una forma más eficiente y rentable de invertir recursos.

Para este 2018 que inicia se calcula que el gasto de marketing digital representará el 41% del presupuesto total de marketing, y crecerá hasta llegar a un 45% para el 2020.

Considera también cuanto te cuesta montar una tienda física, y no sólo en cuestiones tangibles sino también en trámites burocráticos, en comparación con el costo (gratis) de registrar tu empresa en el sistema de Mi Negocio en Google, lo cual te puede multiplicar de forma considerables las ganancias; además de que existe gran variedad de técnicas SEO como estrategia principal de marketing digital y son bastante accesibles y eficientes.

Marketing de contenidos en crecimiento

Dentro de la amplia gama de estrategias digitales, el marketing de contenidos también sobresale como una de las principales prioridades de los mercadólogos de hoy en día.

En el mismo estudio de Hubspot la mayoría de los responsables de marketing reconocieron que la creación de contenidos es su principal prioridad entre sus estrategias de inbound marketing, e incluso en algunos otros estudios, como uno elaborado por Ascend2, el 72% de los entrevistados refieren a la creación de contenidos relevantes como su técnica más efectiva para hacer SEO.

El marketing de contenidos ya es en sí una táctica de venta que está desplazando en importancia a los sistemas convencionales de publicidad; seducir a través de contenidos útiles, interesantes y atractivos es una forma más efectiva de comenzar a estrechar vínculos con un cliente; pero no sólo eso, sino que al mismo tiempo esto fortalece el SEO como estrategia principal, generando un mejor posicionamiento global de nuestra empresa.

Desde luego que una plataforma propia suele ser el eje central de una estrategia de contenidos; aunque hoy en día también están cobrando auge las publicaciones en sistemas externos como WordPress.com o Medium, donde el 8% de expertos en marketing tiene planeado realizar inversiones en los próximos 12 meses.

 Quieren comprar

Al momento de fortalecer nuestras estrategias de marketing digital es importante tener en cuenta algunas diferencias esenciales entre las diferentes vías; en ocasiones muchos se preguntan si es más eficiente la publicidad en redes sociales o en buscadores; aunque considera que quienes navegan en redes sociales normalmente están con la intención de socializar, mientras que aquellos que navegan a través de un buscador es porqué están buscando algo en concreto, en muchos casos una compra, producto o servicio.

Por este motivo, el costo por clic promedio en Google se cotiza más que en redes sociales como Facebook, pues también es mayor el potencial de venta.

De acuerdo a un reportaje de Business Insider de 2016, Google genera el 95% de todos los clics en anuncios de búsqueda pagada en móviles, además de que en 2017 el 80% de las búsquedas totales realizadas en internet se realizaron a través de este buscador, más de 120 billones de visitas al mes; por lo cual resulta en un elemento prioritario a tomar en cuenta.

Empresa online

Una forma de ver a nuestra estrategia, es plantearla como un negocio virtual; nuestra plataforma web podría representar nuestra tienda física, aunque al igual que cualquier tienda, no basta simplemente con montarla junto con nuestros productos, sino que podemos trazar diferentes técnicas para atraer a más y mejores clientes; estas son nuestras tácticas SEO como estrategia principal de marketing digital, herramientas para incrementar el potencial de nuestro negocio.

Una ventaja sustancial de las plataformas online, es que mediante el SEO, si lo utilizamos a partir de un perfil bien definido de nuestros clientes, y a través de las palabras clave más atractivas actualmente, se puede llegar de forma más precisa y concreta al mercado que nos interesa. Es decir, a diferencia de una tienda física, donde principalmente se llamará la atención de aquellos que aleatoriamente pasen cerca, en nuestra versión digital de empresa, será posible colocarnos justo enfrente de aquellos que están buscando algo afín o similar a lo que nosotros promovemos.

En este sentido, el SEO se está consolidando como el factor clave para multiplicar y posicionar de mejor forma el alcance de nuestro negocio; considera actualmente elementos importantes como el uso de “https”, la inclusión de al menos una imagen y que los resultados número 1 de una búsqueda en Google tienen alrededor de 1890 palabras, como algunos de los elementos que marcan diferencia y que te ayudarán a mejorar el potencial de tu negocio.

Entonces:

1. El monto de inversión en la construcción de una estrategia básica SEO, con resultados tangibles: Arquitectura Web + Herramientas de Google; como Google mi Negocio. Es más accesible y obtienes resultados tangibles inmediatos, que una inversión en cualquier medio Online.

2. El Marketing de Contenido es totalmente proporcional a una buena estrategia SEO. Al creer y crear una estrategia de Marketing de Contenidos, automáticamente soporta una estrategia correcta de SEO.
3. En un buscador, como lo es Google, tus clientes salen a buscar un producto con la idea de encontrarlo. En otros medios sociales, tus clientes tienen intereses en socializar, no en comprar. Por lo tanto, esto convierte a tus clientes que navegan en la Web un tanto más inclinados a realizar una compra que en otros medios Online.

4. Imagina a tu Sitio Web como el reflejo de tus instalaciones físicas, y los distintos medios Online como tus herramientas de publicidad.Es decir, que no puedes omitir el tener tus Instalaciones Virtuales (Sitio Web) y de ahí partir a una estrategia de Marketing Online

Acerca del Autor:

Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

A medida que va pasando el tiempo, el mundo va cambiando, y tornándose más visual, así que el valor de optimizar las imágenes, obtiene una importancia vital. Estas imágenes pueden aportar un sinfín de beneficios para nuestros sitios web, ya que, con ellas, estos se vuelven visualmente más atractivos para aquellos que se toman el tiempo en visitarlo.

No tengas duda, en la mayoría de los sitios web, sobre todo los más conocidos, están llenos de imágenes, pero con la particularidad que no están optimizadas correctamente y de esta manera, desperdiciando una gran oportunidad para lograr un buen posicionamiento SEO.

Si evalúas los beneficios de optimizar las imágenes, notarás que las ventajas son considerablemente positivas, ya que con este proceso podrás mejorar la experiencia del visitante cuando ingrese a tu web, las imágenes cargarán con mayor velocidad e incremento de posicionamiento SEO, tanto como en imagen y la búsqueda tradicional en la web.

Con el pasar de los años, la tecnología que se aplica para toda la búsqueda visual ha realizado muchos avances para un mejor funcionamiento, pero, sin embargo, los bots de búsqueda no son capaces de identificar los contenidos que están incluidos en las imágenes. La forma en que ellos las identifican es a través de los textos que están asociados en las imágenes.

Consejos para una correcta optimización de imágenes para su web

Te daremos algunos consejos para garantizar que las imágenes incluidas en tu web sean mucho más visibles en los buscadores y de esta forma, beneficiar tu página.

No incluyas imágenes genéricas en tu sitio

La mayoría de los sitios web, incluyen imágenes genéricas, que aparte de brindar poca originalidad, confunde a los usuarios a la hora de buscar contenido y simplemente eligen al azar. La mayoría de los sitios de renombre, se identifican por poseer imágenes asociadas a su contenido, con un buen aspecto, y sobre todo, originalidad.

Las imágenes deben ser originales y de muy buena calidad

Para lograr posicionar correctamente tu web en la clasificación de búsquedas relevantes, es necesario tener un alto contenido de imágenes originales y de mucha calidad y de esta manera, la experiencia del visitante, mejorará considerablemente. Estas imágenes en teoría, deberían ser creadas por un buen diseñador que le agregue buen contenido.

Muchas de las personas que diariamente visitan sitios web, suelen ignorar imágenes genéricas, aprovecha la oportunidad de brindarles a los usuarios la mejor calidad y originalidad, y a su vez mostrando el producto que se está vendiendo, que para ellos, no pasará desapercibido.

No subas imágenes por subirlas, añádeles un propósito

Normalmente, el uso correcto de estas imágenes, es para simplificar una idea o simplemente, contar una historia, ten siempre en cuenta que muchas personas, aprenden mediante la visualización de imágenes. La idea principal es crear un impacto emocional a todos aquellos que visitan la web, y una buena imagen puede lograrlo con mucha más facilidad que largos y extensos párrafos de texto.

También ten en cuenta que puedes hacer uso de las capturas de pantalla, y de esta forma, compartir tu punto de vista a tu público, más aún si el tema resulta difícil de entender o digerir. Otras ventajas es que estas te ayudarán a contar una historia, funcionan como complemento para artículos, páginas de destino y blogs.

Ten en cuenta que el motivo para añadir imágenes, es para complementar su contenido y de esta forma explicar de mejor forma de que se trata lo que se estás narrando a tus visitantes.

Mantente alejado de aquellas imágenes que posean derecho de autor

A la hora de añadir una imagen, hay que verificar que estas no posean derecho de autor, ya que su utilización puede terminar en una demanda costosa. Estos casos son manejados por Digital Millennium (DMCA), especificadamente por la Ley de derechos de autor, y consiste en que si el dueño de la imagen, la observa en otro sitio web, está en su derecho de solicitar un retiro de DMCA que se deberá acatar.

Si está buscando imágenes que no posean derechos de autor, Google te permitirá, mediante su buscador, encontrar imágenes gratis para que pueda usar sin ningún problema, esto no es lo más recomendado, pero ayudará a encontrar imágenes gratuitas.

Utiliza herramientas de mejora para imágenes

No te conformes con solo descargar imágenes y ya. Utiliza herramientas que te ayuden a mejorar la calidad y el contenido de tus imágenes como por ejemplo Canva, una herramienta que te otorgará la posibilidad de agregar texto y personalidad a tus imágenes y así de esta forma, volverlas mucho más atractivas para los usuarios.

También ofrece opciones para crear plantillas, ideales para distintas plataformas, y la posibilidad de que puedas editar estas como gustes. Otras herramientas conocidas para complementar tus imágenes y hacer que destaquen sobre las demás, son Easel.ly, Pablo by Buffer, Visual.ly, entre otras.

Uso de imágenes JPEG, PNG y GIF

El formato más común para guardar las imágenes es JPEG, ya que brinda las mejores condiciones a la imagen y mantiene una buena calidad, al ser comprimida o redimensionada. Una de sus desventajas es que no soporta imágenes con fondos transparentes, como si lo hacen los formatos PNG y GIF.

Las imágenes PNG se utilizan normalmente para guardar o editar archivos del Adobe Photoshop. Estas imágenes pueden ser transparentes y su uso es generalmente para logotipos, por su alta calidad.

GIF, es un formato en el cual podrá guardar imágenes en tamaño reducido, eso sí, debes evitar el uso de este formato para mostrar productos. Su principal uso es para incluir pequeñas animaciones o arte simple, y también soporta imágenes sin fondo.

Acerca del Autor: 

Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

Si estás pensando en crear un sitio web, es importante que sea efectivo desde el punto de vista del SEO. A este punto, quizás tengas dos plataformas pensadas para crear tu página. Entre WordPress y Wix, ¿cuál es mejor para el SEO? Aquí vamos a contestarte y a solventar tus dudas al respecto.

¿Cómo es el SEO de ambas plataformas?

Realmente, existen muchas plataformas para crear páginas web. Pero las que llevan la delantera son WordPress, con 28 millones de sitios, y Wix, con 4.5 millones. Y aunque la diferencia parezca abismal, Wix está creciendo velozmente.

Por un lado, WordPress, de licencia abierta, siempre ha tenido el monopolio. Esto se debe a incluye complementos y herramientas bastante útiles. Sin embargo, las más modernas de ellas, generalmente son de pago.

Por otro lado, tenemos a Wix. La plataforma comenzó con muy pocas funciones, pero con un diseño práctico. A medida que ha pasado el tiempo, se han implementado más y más funciones centradas en el SEO.

Pero objetivamente, ¿cuál es mejor, WordPress o Wix?

WordPress vs Wix

Comencemos hablando del popular WordPress. Se trata de un programa de código abierto, por lo que es la comunidad (mayormente) quien desarrolla sus complementos. Al tener mayor cantidad de usuarios, también existen más foros y más ayuda profesional en caso de problemas.

Si no sabes mucho de programación, entonces la versión básica te servirá. Pero si necesitas más opciones, tendrás que recurrir a los plugins que, como dijimos, no suelen ser gratuitos.

Paradójicamente, su principal punto en contra es la licencia abierta. Como los complementos son creados por diversas empresas, es común que haya incompatibilidades.

Muchos complementos se entorpecen entre sí. A veces incluso las actualizaciones pueden hacer que otros complementos dejen de funcionar. Esto es preocupante porque pueden introducirse vulnerabilidades en el sitio.

Ahora bien, hablemos un poco acerca de Wix. Hace algunos años, Wix comenzó a ampliar la funcionalidad exponencialmente. Lo que comenzó siendo una plataforma “básica”, ahora es una gran herramienta para crear páginas webs.

No obstante, por mucha funcionalidad que haya, la modificación del código sigue estando limitada. Esto no atraerá a usuarios y creadores expertos que quieran modificar el código a profundidad.

Además, Wix utiliza JavaScript, que tiene mala fama en cuanto al rastreo de los motores de búsqueda y la indexación.

Wix vs WordPress para SEO

Cuando hablamos de alto nivel de configuración y de funcionalidad, WordPress se queda con la delantera. Pero negocios pequeños no requieren tantas opciones. Aun así, a continuación dejamos una lista con lo que ambas plataformas ofrecen en cuanto al SEO:

• Meta Descripciones.
• Etiquetas de título.
• Etiquetas de H1 hasta H6.
• Etiquetas Alt.
• 301 redirecciones.
• Mapas del sitio XML.
• Amistoso para móviles.
• Etiquetas noindex.
• Marcado de esquema.
• Conectar las Herramientas para webmasters de Bing.
• Conectar GA.
• Conectar GSC.

Tráfico

Según un estudio llevado a cabo por Ahrefs, hay una diferencia monumental con respecto al tráfico orgánico en ambas plataformas. Se analizaron millones de sitios web, tanto de Wix, como de WordPress.

Mientras que los dominios de WordPress con tráfico orgánico alcanzan el 46%, los dominios de Wix apenas llegan al 1.4%. Sin embargo, advierte Ahrefs, los datos pueden estar deformados debido a la enorme superioridad de dominios de WordPress.

Veredicto

En conclusión, si le preguntaras a un profesional en SEO qué plataforma prefiere, dirá la que lleva usando toda la vida. Y sea cual sea, siempre encontrará formas de desprestigiar a otras plataformas.

Considerando el significativo avance e Wix, puede que sea la plataforma que estás buscando. Aquellas opiniones en contra, sobre la falta de control sobre el sitio web y la optimización SEO, cada vez son más frecuentes.

De hecho, en cuanto a SEO básico, podríamos decir que Wix y WordPress están al mismo nivel. Por lo tanto, empresas pequeñas y medianas pueden encontrar un primer escalón en Wix.

Y es que cada vez, el contenido de los sitios webs está cobrando más importancia. Lo que se ofrece al usuario, la propia materia de la información, es lo más relevante, dejando de lado la ingeniería interna.

Claro, con esto no queremos decir que una buena infraestructura no tiene importancia, pero es el contenido lo que atrae nuevos usuarios. Teniendo esto en cuenta, solo tú puedes escoger la plataforma que te guste más.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.