Categoría: SEM

¿Qué son los Rich Snippets?

Hacer que nuestro sitio web aparezca en los primeros lugares de los buscadores es un trabajo que lleva su tiempo, y no solamente es importante que esté primero también lo es que los usuarios entren al sitio. Incluso puede que empieces a trabajar en una estrategia SEM mientras sigues configurando el SEO del sitio. Hoy te comentaré sobre el uso de los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos, como una de esas configuraciones SEO que puedes hacerle a tu sitio web.

¿Qué son los Rich Snippets?

Antes de iniciar con los Rich Snippets, primero vamos a definir que es un “snippet”:

En SEO, los snippets son pequeños extractos de información del sitio web que son visualizados en los buscadores. Básicamente está conformado por 3 partes:

Título: que es el nombre que lleva el sitio o página web.
URL: es la dirección web del sitio o página web.
Descripción: es parte del contenido que lleva el sitio o página web.

La función principal de los snippets o fragmentos es la de informar a los usuarios lo que contiene el sitio web y mostrar su importancia en una consulta en cualquier buscador. Sin embargo, de un tiempo para acá, (específicamente desde el 2011) los principales buscadores de Internet, Google, Bing, Yahoo! y Yandex; llegaron a la conclusión de que mantener la estructura básica de los snippets en los buscadores (Título, Descripción y URL) no es suficiente para que el usuario tenga una buena experiencia. Es por ello que estas grandes empresas unieron fuerzas para crear un proyecto llamado Schema.org.

La idea principal del proyecto Schema.org es proveer un recurso para los webmasters a fin de insertar esquemas particulares de etiquetados de los sitios web para que los motores de búsqueda puedan interpretar aún mejor el contenido del sitio. Gracias a esta iniciativa, surgió lo que hoy conocemos como Rich Snippets.

En resumen, los Rich Snippets son marcadores HTML que se incrustan en los sitios web, ofreciendo información más avanzada y de impacto visual en las páginas de motores de búsquedas.

Ejemplo de Snippets y Rich Snippets

Supongamos que tenemos un sitio web personal con microdatos básicos, que quedaría de esta manera en HTML:

Sergio Estrada

Desarrollador de sitios web en WordPress en AvantaSya

Como he comentado, Schema.org se ha convertido en un recurso para los webmaster por lo que provee una serie de diferentes rich snippets para cada tipo de sitio web, por ejemplo quedaría de esta manera usando Schema.org:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Person“>
Sergio Estrada
<img src=”logotipo-sergio-estrada.png” itemprop=”image”/>
 Desarrollador de sitios web en WordPress en AvantaSya

Como puedes ver se ha usado el esquema de etiquetado llamado Person, por lo que se estructura el nombre de la persona con name, su trabajo con jobTitle y su lugar de trabajo con worksFor.

Una de las ventajas principales del uso de los microdatos con Schema.org es que puede mejorar en gran medida la indexación de los sitios web, de esta forma, tanto los buscadores como las redes sociales, puedan resaltar contenido importante usando los rich snippets. A los usuarios les pueden parecer más atractivos lo que trae como consecuencia, un aumento en las tasas de click o CTR dentro del sitio.

A continuación puedes ver algunos ejemplos sobre los diferentes tipos de Rich Snipets o fragmentos enriquecidos y como se visualizan en Google. En este segmento del Snippet se puede ver información útil adicional al título, URL y descripción:

Películas

Particularmente podemos ver en el rich snippet el sistema de valoración del 1/10 y la cantidad de estrellas en la información de la película de Batman vs Superman en el portal web de IMDB.

Recetas de Cocina

Aquí se ve una serie de elementos enumerados, los ingredientes, como la información de página de Ensalada Cesar del portal web de www.javirecetas.com.

Productos

Podemos observar en este rich snippet la información básica del producto con el sistema de valoración y el sistema de 5 estrellas además de algunos enlaces directos en la parte inferior del producto.

Videos

En este rich snippet podemos observar una imagen miniatura o thumbnail del vídeo, la duración de este en el lado inferior derecho, más una parte de la descripción del vídeo del canal de Blink 182 en el portal web de Youtube.

Noticias

Aquí podemos visualizar una noticia del portal BBC mundo en los resultados de búsquedas de Google News en donde particularmente usa la imagen destacada de la publicación y la convierte en una imagen miniatura en el rich snippet.

¿Dónde conseguir los Rich Snippets?

Si bien es cierto que hay diferentes tipos de rich snippets, y puede que tu página web contenga varios tipos de contenido, probablemente Google detectará una sola configuración. Toma nota de los diferentes tipos de fragmentos enriquecidos, puedes conseguirlos directamente desde Schema.org en su sección “Documentación” (Click aquí).

Recuerda que a la hora de insertar estos microdatos deben ser implementados directamente dentro del código fuente del sitio web (específicamente en el header). Una de las herramientas que puedes usar (si tienes conocimiento técnico) es JSON-LD Schema Generator for SEO en el cual debes elegir el marcador estructurado según tu sitio web y llenar los datos a través de un formulario, en el lado derecho se generará automáticamente el código para insertar.

En caso que tengas un sitio web en WordPress te recomendamos los siguientes plugins:

* All In One Schema.org Rich Snippet

* Google SEO Pressor for Rich snippet

* WP SEO Structured Data Schema

Ahora que sabes más de los rich snippets, es hora que los implementes en tu sitio web y empieces a generar más visitas.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

By backdoorPosicionamiento Web, SEM22 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son las pruebas A/B?

Con los avances de la tecnología son muchos los factores que influyen en la toma de decisiones del usuario, muchas veces es complicado satisfacer sus necesidades y más complejo aun saber lo que realmente le gusta, es por ello que cada día se le da más importancia a lo que el usuario quiere. Se aplican y desarrollan técnicas y experimentos que evalúen el comportamiento, intereses y la calidad que esperan por medio de tests, pruebas A/B, encuestas entre otros, que puedan ofrecer datos estadísticos, para generar cambios favorables y acordes a lo que el usuario requiere.

Las pruebas A/B

Son un tipo de test que se desarrolla con la intención de lanzar dos versiones de un mismo elemento para medir la efectividad y receptividad de cada uno de ellos, en palabras más sencillas, saber cuál funciona mejor, es una prueba que se implementa para optimizar una estrategia de diseño, publicidad, web marketing, entre otros.

Un ejemplo donde se puede implementar una Prueba A/B es en la creación de una página web, allí se puede realizar variaciones en dos páginas web en las que se puede cambiar la estructura, parte del diseño e incluso todo el diseño, de esta manera se muestra las distintas páginas web a una serie de usuarios que solo verán una de las versiones para luego comparar los resultados y encontrar la mejor opción, en muchos casos se toman las partes que han tenido mayor efectividad de cada versión para integrarlas en una sola.

Estas pruebas pueden ser utilizadas también para:

Evaluar títulos y descripciones de productos.
Extensión de formularios y contenido.
Ubicaciones de imágenes (tamaños, cantidad, propósito, contenido)
Respuestas de efectividad de ofertas (presentación de precios y productos)
Contenido y calidad de texto de una página web o blog.

¿En qué plataformas se pueden configurar las pruebas A/B?

Google Website Optimizer: es una de las plataformas más valoradas para realizar estas pruebas, permite comparar la forma en que se desempeñan dos o más versiones de una página mostrando tablas estadísticas y comparativas de ambas versiones.
Optimizely: es una plataforma con la que se puede crear pruebas A/B de manera sumamente sencilla, te permite crear versiones diferentes de manera rápida, te muestra un análisis que te ayudara elegir la mejor opción.
Crazy egg: es una herramienta que puede ser utilizada para complementar las pruebas de test A/B ya que te permite crear mapas de calor en base al comportamiento que tiene los usuarios en las distintas versiones de la página.

Como veras las pruebas A/B son una excelente opción para observar la tendencia y comportamiento de los usuarios bajo un factor cuantitativo que muestra los patrones y comportamientos del usuario real. De esa manera puede darte una estadística que puede ayudar a detectar de manera eficiente las mejoras a realizar.

Sobre el Autor:

Johan Montilla

Ingeniero en telecomunicaciones y asesor de proyectos IT. Apasionado de la tecnología, el marketing, las telecomunicaciones y el desarrollo de proyectos. Redactor y diseñador por pasión y convicción.

By backdoorRedes Sociales, SEM21 septiembre, 2022 No comments yet

Ideas para crear contenido en Video

Estamos en una era donde la imagen y el video tienen un poder total sobre las pantallas frente a las que pasamos horas enteras al día, ya sea trabajando o por simple diversión. La imagen triunfa por su belleza, su sustancialidad y la capacidad que tiene para dibujarnos una idea con total facilidad, un claro ejemplo son las infografías. Sin embargo, en el caso del formato de video, la apuesta sube de nivel, generando un mayor impacto, es por eso que hoy traemos para ti algunas ideas para crear contenido en video.

Los videos son el formato más fantástico para expresar una idea, no solo por su contenido en imagen, sino por toda la ambientación que puede dársele en materia de sonido y pequeños textos que flexibilizan la lectura. Si estás pensando en crear un video, ya sea con fines empresariales o para promover una idea específica, ten en cuenta los consejos que vas a recibir en este artículo.

La duración óptima del video

Lo primero que tienes que definir es la totalidad del tiempo del video. Por lo general, lo más ideal es trabajar con videos cortos. La misma plataforma de YouTube, sugiere que un buen video promocional debe tener una duración entres los 45 y 90 segundos.

Si se trata de un formato inferior a los 30 segundos, no será espacio suficiente para exponer una idea, y si se considera que su tiempo es superior a los dos minutos, entonces la idea de esperar todo ese tiempo fatigará al espectador. Lamentablemente estamos en una era donde el Internet nos exige actuar de manera rápida e inmediata.

Tips para antes de crear contenido en Video

Una vez hayas definido la duración del video, el siguiente paso es trabajar en su diseño, que debe ir acorde a Tu Estrategia de Marketing de Contenidos.

Analizar la cantidad de texto que quieres introducir, que en esencia solo consistirá en textos descriptivos sustanciales. Si por ejemplo estas describiendo las virtudes de tomar jugo de naranja en la mañana, entonces debes crear líneas cortas como: “La vitamina C de la naranja mejora las defensas”.
Será necesario que estudies también las imágenes que deseas agregar. Ten presente siempre el uso de fotografías de alta calidad y en el caso de que decidas agregar videos, pues que estos también tengan un buen nivel de pixeles.
Selecciona todo el material, lo mismo que la ambientación musical para así darte una idea de cuál será el resultado final, recuerda siempre respetar los derechos de autor.
Todo lo demás será armarlo, igual que cuando juegas con fichas de LEGO.

Programas de edición de video en línea

Para suerte de todos, sobre todo para los novatos, existe una amplia gama de plataformas de edición online. Algunos de estos son:

Youtube editor
Creaza movie editor
Memplai
Wevideo
Cellsa

Puedes encontrar muchísimos más en el Internet. Y gracias a esto el proceso de edición será realmente muy fácil, ya que se trata de plataformas que operan con interfaces intuitivas y dinámicas, lo que te permite ir resolviendo las dudas que tengas a medida que agregas los videos, imágenes y sonido.

En el caso de que no tengas mucha experiencia en este campo, lo mejor será iniciarte con estas plataformas, por lo menos para ensayar y tener una perspectiva clara de cómo funcionan.

Sony Vegas

Si lo que quieres es editar videos que tengan toda una presentación profesional, entonces uno de los mejores softwares para ello es el Sony Vegas. Actualmente es el más usado por la comunidad de YouTubers, por lo que en la red hay muchísima información sobre las dudas y las dificultades que pudieras tener para operarlo.

Su desempeño y su manera de trabajar lo convierten en un programa realmente sencillo de manejar. Si decides invertir cinco horas de tu tiempo nada más que probando y estudiando todas sus virtudes, esto será suficiente para tener propiedad y experiencia en la edición de videos.

Revisión del contenido

Finalmente, por supuesto, uno de los aspectos más importantes de editar un video es el proceso de revisión. Lo ideal siempre será verlo durante varias veces antes de darle al botón de renderizar, es decir, el que compacta todo el material en un solo formato.

Estudia con detalle y paciencia cada uno de los elementos que has introducido, estudiando si es necesario agregar o quitar. Analizando si los efectos especiales de sonido provocarán lo que esperas, o en realidad le quitarán magia al proyecto.

Para terminar hay que dejar que salga el video del horno y publicarlo, cerciórate de promocionarlo por todas tus redes sociales.

Acerca del Autor:

Jorge Tamayo

Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que es ahora, y nos referimos como Marketing Digital.

By backdoorMarketing, Redes Sociales, SEM21 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son los Call-to-Action o llamadas a la acción?

Los Call-to-Action, también conocidos como “llamadas a la acción”, son botónes o enlaces que están destinados a atraer posibles clientes en búsqueda de convertirlos en clientes finales, generalmente por medio de un formulario o una página de aterrizaje (Landing Page).

Con un Call-to-Action logramos vincular a los usuarios de nuestra página con alguna oferta de producto o servicio que les pueda resultar interesante. La oferta que se le hace al usuario debe ser lo suficientemente relevante como para que decida dedicar tiempo a completar el formulario que le presentemos.

¿Realmente necesitamos los Call-to-Action?

Definitivamente sí. Son un elemento muy útil e indispensable cuando buscamos que los usuarios se conecten con nosotros y hacer que se conviertan en clientes de algún producto o servicio que ofrezca el sitio. Para esto, es necesario conocer a los usuarios a profundidad, así podemos ofrecerle la oferta o el contenido de manera suficientemente importante como para que siga el enlace que le estamos presentando en el Call-to-Action.

Lograr un Call-to-Action perfecto es bastante sencillo

Los siguientes puntos son algunas acciones clave que puedes tener en cuenta para conseguir que tus Call-to-Action sean efectivos según tus intereses.

Un buen diseño. Los usuarios de una página web en gran medida son visuales, por lo tanto elegir el diseño adecuado y que sea coherente con el aspecto general del sitio va a ser fundamental para conseguir un Call-to-Action que resulte como lo esperamos.
Elegir la ubicación perfecta. Las llamadas a la acción deben ser colocadas justo donde están los ojos de los usuarios. En este sentido, es bien sabido que en medios digitales el lugar privilegiado es arriba y a la izquierda, al final de un artículo es otro punto estratégico, también conviene mucho arriba y a centro de la página. Sin embargo es muy importante siempre evitar los pop-ups penalizados por Google.
Segmentar el público objetivo. Lo mejor es dirigirte lo más directo posible a tu público objetivo, sin rodeos. Mientras más segmentes mayor efectividad tendrá tu Call-to-Action. Por supuesto para segmentar correctamente vas a necesitar conocer a profundidad tu audiencia y además saber exactamente cuál es el objetivo que deseas lograr con tu llamada a la acción.
Un buen copywrite. El diseño es importante, al igual que la ubicación, pero si el conjunto de textos que utilices en tu llamado a la acción es inadecuado, no vas a conseguir los resultados que deseas.
Utiliza números. Sobre todo para indicar ofertas, porcentajes de descuentos y todo lo que resulte en beneficio para el usuario. Los números llaman la atención y describen exactamente qué es lo que el usuario va a recibir, en caso de que sea un descuento lo que ofreces.

¿Dónde podemos utilizar los Call-to-Action?

Los llamados a la acción no son realmente novedosos en cuanto a estrategias de marketing, son solo una versión de los conocidos ¡Llame ya! Y ¡Contáctenos! Dependiendo del objetivo que desees alcanzar pueden ser utilizados de diferentes maneras.

Link que dirija hacia contenido adicional. ¿Deseas que las personas permanezcan más tiempo en tu página? Sencillo, solo debes crear una Buena campaña de Link building, por supuesto sin abusar de esta técnica.
Banner al final de un artículo. Si deseas incrementar las ventas o convertir lectores en clientes, lo mejor será un banner que le recuerde al cliente potencial que tu empresa ofrece justamente ese producto o servicio que desea y del cual que estaba investigando.
Banner a un producto o servicio. Para eso solo debes citar dentro de un artículo y de manera muy sutil, el producto que deseas promocionar, y al final se muestre un banner que lleve directo a adquirirlo o a obtener información detallada.
Link a productos gratuitos. De esta manera logras conseguir datos de los visitantes de tu sitio para utilizarlos en el futuro para implementar estrategias de emailing o mejorar la segmentación de la publicidad.
Invitaciones a suscribirte a un newsletter. De esta manera se logra mejorar el tráfico, interacción y también generar bases de datos de los visitantes para su uso futuro.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorMarketing, Paginas web, Redes Sociales, SEM20 septiembre, 2022 No comments yet

Crea anuncios impactantes para Google Adwords y Bing Ads

Los anuncios que pagamos para que nuestra página aparezca en buscadores se conocen como publicidad SEM, Search Engine Marketing, básicamente lo que se hace es especificar ¿qué?, ¿dónde?, ¿cómo? y ¿cuándo? queremos aparecer en las búsquedas y establecer un presupuesto para la campaña.

Es importante conocer términos como CPC = Coste por click, CPM = coste por Impresiones y CPA = Coste por Adquisición, ya que son los que definen la forma en que pagamos.

En la actualidad los portales más visitados ofrecen servicios SEM como en el caso de las redes sociales, sin embargo el mejor lugar para invertir el dinero que hemos destinado para nuestra campaña es en los buscadores, debido a que es la primera opción de quien está interesado en un producto o servicio; siendo el más visitado Google y luego Bing, el buscador de Microsoft cuyo servicio SEM además incluye las búsquedas en Yahoo.

Cuando diseñes tu campaña hay una serie de elementos que debes tomar en cuenta, de los cuales dependerá su éxito o fracaso, estudia lo más que puedas el funcionamiento del buscador y del sistema de subasta de anuncios que maneja, de esta forma sabrás como sacar el mejor provecho al dinero que estas invirtiendo.

Tips para que tus anuncios destaquen

Palabras clave: Lo principal que debes tener en cuenta son las palabras que utilizaras en tu anuncio, cuentas con 25 caracteres para el título y 70 para el cuerpo del anuncio, dividido en dos líneas de 35 caracteres cada una. Finalmente tienes 36 caracteres para tu URL.

Como puedes ver cuentas con poco espacio para expresarte dentro del anuncio por lo que necesitas ser preciso y certero en las palabras que usarás. Realiza un estudio de las palabras clave que mejor te funcionarán y de cómo sacarle mayor provecho, no olvides que primero necesitas sobresalir en el Algoritmo de búsqueda y luego de superado este filtro, aparecer en las búsquedas patrocinadas y llamar la atención del usuario.

Apóyate de Google Trends si quieres saber lo que están buscando los usuarios actualmente.

Horario: estudia el horario con mayor rendimiento para tu anuncio y configúralo al segmentar. Dependiendo del tipo de producto o servicio que ofrezcas seguramente encontraras horas en las que tus anuncios alcancen mayor número de clicks.
Configura campañas con diferentes anuncios y evalúa cuales funcionan mejor, aprende a conocer las características que mejor funcionan para tu negocio.
Seguimiento: no configures tus anuncios y te sientes a esperar resultados, trabaja en optimizar para lograr mayor rendimiento, elimina lo que no te funcione y mejora lo que sí.
Configura palabras negativas: las palabras negativas son aquellas que pueden estar asociadas a nuestras palabras clave pero que no queremos que arrojen nuestros anuncios, por ejemplo: si usamos las palabras clave “descarga online”, pero no ofrecemos descargas gratuitas una palabra negativa seria “gratis” para excluir aparecer en búsquedas de “descargas online gratis”.
Asegúrate de que la página web que estas anunciando sea responsiva y evita ser excluido en las búsquedas, hoy en día los buscadores dan prioridad a las paginas con diseño responsive.
Evita que tus anuncios no guarden relación con la página de destino, esto te perjudicará tanto con el algoritmo como económicamente ya que disminuirá tu nivel de conversión, es lo que sucede cuando anuncias “Fragancias originales” y lo que hay en tu página son cosméticos, por ejemplo.
Asegúrate de que la página de destino funcione correctamente o estarás anunciando sin sentido.

Por ultimo te recomendamos mantenerte al día en cuanto a los reglamentos y especificaciones del servicio de campaña SEM que utilizas, de esta forma podrá sacar el máximo provecho a tus campañas y verle el valor a cada centavo invertido.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorMarketing, SEM20 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son las keywords?

Mencionadas en el mundo digital con frecuencia y utilizadas por todos, seguro te preguntas ¿ qué son las keywords o palabras clave ? Estas palabras que han manejado gran parte del crecimiento del internet durante la última década. Pues bien, estas palabras son las que escribimos cuando buscamos cualquier tipo de productos, servicios y respuestas en los motores de búsqueda.

Todo emprendedor debe optimizar sus páginas web para la búsqueda mediante las Keywords, por lo que es de suma importancia que un negocio escoja las palabras clave correctas. Su selección es fundamental para el éxito cuando se trata de ejecutar una campaña de búsqueda paga o campaña de PPC (Pay-Per-Click). También es parte integral del ranking que tenga el sitio web en los motores de búsqueda de manera orgánica.

Las Keywords deben estar presentes en el corazón de cualquier campaña de marketing digital, son la base y estructura. Sencillamente, si no puedes identificar las palabras clave más importantes para tu empresa, es probable que no puedas comercializar efectivamente tus productos o servicios al público objetivo.

¿Qué son las keywords exactamente?

Las Keywords o palabras clave empleadas en el Sarch Engine Optimization son palabras o frases que se encuentran en el contenido de una página web, las cuales hacen posible que las personas encuentren el sitio a través de los motores de búsqueda.

Un sitio web bien optimizado habla el mismo idioma que sus visitantes potenciales, podemos darnos cuenta de ello ya que las Keywords elegidas ayudan a que lo encuentren con facilidad, por lo que son elementos básicos y principales en SEO.

En otras palabras, necesitas saber ¿cómo está buscando lo que ofreces la gente? con el fin de que sea sencillo para ellos encontrar tu página, de lo contrario irán a una de las muchas otras páginas que saldrán en los resultados del motor de búsqueda. La implementación de las Keywords te ayudará sin lugar a dudas a tener un sitio con mayor rango que el de tus competidores.

$palabras claves o fraces de consulta$

El desarrollo de una lista de palabras clave debe ser uno de los primeros y más importantes pasos en cualquier iniciativa de optimización de motores de búsqueda. Las Keywords y el SEO están directamente relacionadas si quieres ejecutar una campaña de marketing exitosa, por lo que el tiempo y la inversión que hagas valdrán realmente la pena.

Tips para el uso de Keywords

Enfócate en buenas frases: cuando colocas Keywords en el contenido de una página web, ten en cuenta que el uso de una sola palabra puede ser muy general y el motor de búsqueda no le dará la importancia, por lo que debemos seleccionar palabras o términos que engloben nuestros productos o servicios. Por ejemplo, si en tu sitio vendes comida para mascotas no colocarás solo la palabra comida o mascotas, sino que debes colocar frases que engloben al keyword “comida para mascotas”, como: comida para perros, comida para gatos, comida para hamsters, etc.
Usa términos específicos: Este problema es bastante frecuente. Los sitios pueden poner que venden joyería (por ejemplo), pero tienen que especificar de manera que la persona encuentre exactamente lo que está buscando. Si se busca oro o plata, deberás especificar y colocar “aretes de oro” o “collar de plata”, de manera que el motor de búsqueda haga una mejor optimización de tu sitio web.
Aprecia el valor de la repetición: la repetición de palabras en el contenido está bien visto por los robots de los buscadores mientras varíes y uses sinónimos de vez en cuando para no saturar al usuario, ya que puede ser dañino para la imagen de tu sitio.
Encuentra Keywords relevantes: lo más importante es tener en cuenta las palabras clave que en realidad utilizan tus usuarios y no solamente las que tu crees que son las mejores. Muchas veces existen términos o keywords que nos pueden traer un buen número de visitantes y que ni siquiera hemos pensado en utilizar.
Usa herramientas adicionales: es muy recomendable utilizar algunas herramientas para formar una lista sólida de palabras clave que podrás ir expandiendo poco a poco, además te surgirán ideas nuevas sobre términos relacionados a tu negocio que también te pueden servir.

Acerca del Autor:

Jorge Tamayo

By backdoorPosicionamiento Web, SEM20 septiembre, 2022 No comments yet

Aprende que es una Infografía

En el mundo del Internet las infografías representan imágenes con un poderoso magnetismo para llamar la atención de las personas. Su estilo, su diseño y la simplicidad de la información contenida las convierten en un tipo de contenido que puede volverse viral en cuestión de minutos.

Y el triunfo de su viralidad es más que comprensible, si se tiene en cuenta que representa un resumen dotado de imágenes concretas que exponen a la perfección un tema. Actualmente son muy usadas para explicar noticias o situaciones políticas recientes.

Un ejemplo de ello, son las series de infografías que se han venido publicado desde el año 2015, que dan una radiografía de la situación de la guerra en Siria y el impacto de los grupos terroristas de Medio Oriente.

¿En qué se distinguen las infografías?

Los pioneros en el uso de infografías fueron los diarios de las agencias periodísticas. Se necesitaba de una imagen, que tal como lo dice el refrán, valiera más que mil palabras. A dicha imagen se le aderezaba con pequeños textos provistos de una enorme claridad conceptual.

De este modo, cuando el lector se encontraba con la infografía, lo más cautivante era lo sugestivo que representaba la imagen, lo que lo motivaba a seguir una lectura de los recuadros de textos. Dicho de otro modo, es ante todo un resumen preciso, provisto de imágenes sustanciales.

En lo referente al diseño de una infografía, se distingue porque no se encuentran saturadas de imágenes y mucho menos de texto. Los colores que definen a la infografía también deben mantener un adecuado equilibrio.

Una pequeña obra de arte

A la larga este tipo de formato terminará por convertirse en una autentica obra de arte, lo suficientemente elegante para que las personas accedan a compartirla, tanto por su belleza técnica como por su riqueza conceptual.

Pero por supuesto, el concepto de la infografía se volvió aun más amplio cuando las grandes empresas también las aprovecharon para dar a conocer sus productos. Así que hoy en día, el uso de este recurso es realmente amplio, siendo esencialmente para explicar con sencillez todo tipo de información.

Cómo crear tu propia infografía

Lo primero que tienes que considerar es el tema. Lo más importante es conocerlo a fondo, tener una idea clara de todo lo que quieres decir, tanto, que a medida que analices cada dato, sabrás de inmediato qué tipo de imágenes necesitas.

Dentro de este mismo planteamiento tienes que designar el tono con que vas a exponer tu idea: ya sea con tintes de humor, una seriedad total, o bien, con un estilo informativo.

Cuando tengas la certeza de lo que quieres decir con exactitud en la infografía, entonces redacta en pequeños textos las ideas centrales. Por lo general, busca que no sean demasiados los bloques de texto que vas agregar, para evitar saturarla de información.

Si la infografía tiene un tamaño de una hoja tamaño carta, entonces todo el contenido textual puede tener un aproximado máximo de 350 palabras, las cuales se dividirían idóneamente en 6 bloques de 50-60 palabras.

De hecho, a veces solo necesitarás escribir pequeñas líneas de hasta 10 palabras para reforzar la idea. A medida que haces esta tarea, diseña a papel y lápiz un boceto de lo que esperas del resultado final.

Dándole vida a la imagen

Es muy sencillo, a continuación te dejamos algunos lugares en donde solo en cuestión de minutos tendrás tu propia infografía.

Se trata de plataformas como Canva, ChartsBin, Dipity o Easel.ly: sitios web en los que puedes subir toda la información que previamente te has planteado, para así utilizar las imágenes correctas y hacer uso de los recuadros perfectos para que tenga todo lo que estás buscando.

Además, estas plataformas, como muchas más que existen en la red, tienen la virtud de facilitar enormemente el trabajo, así que si ya tienes una idea clara de cómo será tu infografía, estas herramientas gratuitas (y de muy fácil manejo) te ayudarán a concretarla.

Acerca del Autor:

Jorge Tamayo

By backdoorMarketing, Redes Sociales, SEM20 septiembre, 2022 No comments yet

5 pasos para comenzar con Google ADS

El 101 en Google Adwords, con esto nos referimos a los principios básicos para comenzar con una campaña en Adwords. Como lo hemos descrito en nuestra sección de SEM en la publicación de ¿Cómo funciona Google Ads?, es una herramienta esencial de marketing que nos ofrece un servicio de publicidad online, perfecta para todos aquellos que tenemos un negocio en línea, como un e-commerce, y queremos hacerle publicidad, o sencillamente queremos tener presencia dentro del mundo del marketing digital. Es una de las formas más fáciles y rápidas de obtener posicionamiento web.

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5 pasos para comenzar con Google ADS

Google Ads nos permite desarrollar campañas para que los buscadores de Google encuentren nuestro negocio con mayor facilidad, colocándolos en la página de resultados de Google. Esta plataforma nos permite además segmentar a nuestra audiencia y sus intereses, con el fin de poder atraer al público adecuado para nuestro negocio.

El día de hoy nos enfocaremos en orientarte sobre lo básico que necesitas saber para comenzar una campaña en Google Adwords de manera exitosa en 5 simples pasos.

Crear una lista adecuada de las palabras claves

Lo primero que debemos hacer es crear una lista de palabras clave para llevar a cabo nuestra campaña en Google Adwords, para ello podemos usar Google Keyword Planner que nos ayudará a identificar las mejores palabras claves y grupos de palabras claves, una vez definidas debemos darle mayor visibilidad colocándolas en los encabezados y en los títulos de la campaña.

Las palabras claves son muy importantes porque es lo que definirá lo pagaremos por cada click.

Segmentar nuestro anuncio es imprescindible

Es importante que segmentemos idioma y la ubicación, si nuestro anuncio está en inglés nuestra página web también debe estarlo, si hay una variante puede ocasionar cierto rechazo por parte de los usuarios, por lo que es algo que debemos considerar.

Medir las conversiones que se hagan en nuestro sitio

Con el fin de llevar una campaña de Google Adwords exitosamente debemos aprender a escuchar qué quiere el cliente, y esto lo hacemos estudiando su comportamiento, viendo sus movimientos, evaluando qué hacen en nuestra página web nos dará pistas de cómo actuar a continuación.

Para facilitar lo anterior te recomendamos instalar un seguimiento de conversiones que pueda ser contabilizada por Google Ads y vincular Google Analitycs con nuestra cuenta, nos puede ayudar bastante con este estudio.

Realizar pruebas con distintos anuncios

Esto es fundamental porque es lo que nos permite hacer mejoras en nuestros anuncios, por lo que podemos empezar por cambiar los títulos la primera vez, luego el call to action y así ir estudiando qué le gusta más al público.

Añadir extensiones de Google Adwords

Ya hablamos anteriormente de qué son las extensiones de Google, es momento de ponerlas en prácticas, aplicando tantas como podamos para mejorar nuestro anuncio, como, por ejemplo, extensión de llamadas, donde el usuario con tan solo un clic nos pueda contactar directamente.

La práctica nos irá dando mejor experiencia, por ahora y para comenzar esperamos que estos cinco tips les sirvan de mucho para su primera campaña en Google Adwords.

Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing”o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

By backdoorSEM20 septiembre, 2022 No comments yet

Guía básica de Google Analitycs

Con Google Analitycs puedes cumplir muchos de tus objetivos ya que se ofrecen cuatro soluciones seguras que involucran tanto la privacidad como el historial del cliente. Muchas de estas nuevas herramientas, ayuda a mejorar el rendimiento de marketing de diversas plataformas publicitarias.

Si quieres mejorar el rendimiento de tus canales de marketing, Google Analitycs es perfecto ya que con la integración de búsqueda mejorada, nada escapará de tus manos. Sin duda, la principal opción para mejorar el alcance de tu empresa está en Google Analitycs.

Estadísticas de Google de fácil acceso

Si quieres obtener información detallada sobre el rendimiento de la plataforma o alguna búsqueda de tu sitio Web, Search Console lo facilita al instante. Además, estos datos son muy específicos pues incluye desde la clasificación de los resultados de búsqueda como las conversaciones y sesiones de participación.

Una de las ventajas de Search Console es que las consultas y los clics también se muestran en las gráficas, cosa poso usual. Con la incorporación de esta nueva herramienta, podrás entender cómo es el posicionamiento de tu página en redes y cuál es la relación de esta con otros canales.

Datos que te muestra Google de mayor valor

Ahora Google Analitycs 4 tiene la facilidad de usar informes de atribución sin un requisito mínimo de umbral. Una de las ventajas de esta incorporación es que se pueden observar y analizar los movimientos completos de la plataforma y comparar modelos similares.

Recordemos que todas las actividades de marketing influyen en el rendimiento colectivo. Todo lo que se habla y gestiona está incorporado a la base de datos de la página y ayuda en menor o mayor instancia al posicionamiento de la empresa.

Es decir, la atribución basada en datos no trabaja con el 100% de la interacción final, sino que distribuye el crédito a todos los puntos de contacto de una conversación. De esta forma el impacto de tu empresa no se verá resuelto por una última semana de interacción, sino por un conjunto de ellas.

Además, la interacción basada en datos se comporta de forma más coherente. Esto es porque no interviene con los clientes de forma monótona y aburrida como otras herramientas similares, sino que sabe cuándo y cómo intervenir. Esto hace que el impacto sea más positivo, duradero y acertado.

Google Analitycs 4 trabaja con la interacción basada en datos y ha obtenido resultados increíbles siendo un pilar dentro de su estrategia de medición. Ya son más de 23 mercados que han implementado este método y resultado victorioso frente a la competencia.

Aprendizaje automático de Google para tus mediciones

Hay momentos en que las cookies o demás identificadores no están disponibles, en estos casos es complicado ver el comportamiento del cliente. Sin embargo, con el nuevo Google Analitycs, puedes ver este comportamiento sin importar si las cookies están disponibles o no.

La magnitud de datos que se analizan por minutos en Google Analtycs es impresionante. Lo mejor es que estos datos son utilizados para hacer predicciones sobre el recorrido del cliente, sus interacciones con tu página y demás. Es una buena forma de ofrecer el producto indicado en el momento apropiado de la búsqueda.

Eso sí, todo siguiendo lo último en marketing digital. Las últimas funciones ofrecen informes más detallados de los informes de atribución y de conversiones. De esta forma se pueden rastrear de donde vienen las conversiones para asignarlas a canales que se adapten mejor a su temática.

Además, los informes pronto se adaptarán al aprendizaje automático donde será más sencillo llenar los vacíos existentes en los datos de comportamiento de clientes potenciales.

Con este último implemento, podrás impulsar tus objetivos de marketing y posicionar tu empresa mucho más rápido y de forma segura. Las típicas preguntas de ¿Cuántos usuarios nuevos tengo? O ¿cómo lograr que mi página crezca más rápido? Serán respondidas.

Ya son muchas las personas que están usando Google Analitycs con éxito. Además, no solo resolverás cómo obtener un mejor posicionamiento, también entenderás el movimiento empresarial en línea y serás un líder de tu propio negocio.

Si aún no crees que algo así pueda ser posible, te invitamos a usar Google Analitycs y ver por ti mismo los resultados positivos que tendrás. Algunas personas ven un incremento de hasta el 5% en su tasa de conversión.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

By backdoorMarketing, SEM17 septiembre, 2022 No comments yet

ROI de tus campañas

Si quieres impulsar tu empresa y obtener mejores resultados en tus búsquedas, la integración de datos orgánicos ROI es perfecta. Muchos expertos resaltan de forma positiva las diversas características de las búsquedas de pago en el Marketing Online.

Muchas marcas y empresas de renombre están adoptando diversas formas de colaboraciones orgánicas. Empresas como Google Ads, Google Analitycs y Google Search Console han visto un crecimiento e impulso desde que se tomaron estas medidas de trabajo.

Si bien, siempre se tienen trabas cuando de trabajar en equipo se trata y muchos expertos deben ceder y aceptar formar equipos sostenibles para encontrar un impulso global.

¿Por qué los datos de pago y orgánicos conectados son más importantes para tu ROI?

En los últimos años, el comportamiento de los consumidores Online ha tenido cambios significativos. Con la llegada de la pandemia se tuvo que buscar diversas soluciones para satisfacer al usuario y ofrecer el producto deseado sin inconvenientes.

Si quieres mejorar tu ganancia, tú ROI, lo mejor es comprender cómo es el movimiento online actual. ¿Cómo hacerlo? Con los datos de búsqueda de los clientes potenciales puedes dar el impulso que necesita tu empresa.

Algunos de estos datos pueden ser los datos de pago y orgánicos conectados. Aunque suene forzado, estos datos son los apropiados para entender qué busca el consumidor.

Sin embargo, dado que el comportamiento del consumidor está muy influido por la situación actual y las nuevas normalidades, es necesario que las empresas tengan claros sus objetivos. Es decir, cuando surjan nuevos cambios en las necesidades de los consumidores, la empresa debe poder mantenerse a flote.

Si quieres usar datos integrados y no sabes por donde comenzar, te recomendamos observar descuidos de cobertura de consultas. Si haces esto, las diferencias en la optimización orgánica es más marcada.

A través de los datos crearás informes efectivos

Siempre que tengas una visión clara de los datos, estarás un paso por delante ya que esto te ayudará a plantear informes objetivos con información relevante. En el Marketing Online, saber manejar los datos es de suma importancia.

Además, una de las características de asumir estas nuevas tendencias es la disminución en cuanto a la competitividad laboral. Eso sin olvidar la calidad, y profesionalismo que tendrá tu empresa. El retorno de la inversión publicitaria puede verse aumentado hasta en un 5,2 lo que es un 20% más alto que la media.

Pero para lograr estas cifras hay que tener algo claro, la visión holística de los datos es el punto clave. Además, siempre es necesario cambiar esquemas y notar cómo se mejora la forma en que los usuarios interactúan con tus fichas.

Además, al tener un mejor y más especializado conocimiento sobre los datos, puedes obtener información valiosa sobre el número de visibilidad de tu página y cómo fue su participación en el mercado.

Combinar la estrategia de oferta con la búsqueda orgánica para obtener un mejor ROI

Otra opción para mejorar tu ROI empresarial es fusionar diversas técnicas de visualización. Busca diversas estrategias de ofertas y guíate por la búsqueda orgánica de tu empresa.

Ten en cuenta que la competencia siempre estará palpable por lo que si tu empresa está aún en crecimiento lo mejor es que tomes medidas orgánicas de Marketing Online lo más pronto posible.

Sabemos que es complejo desarrollar una buena oferta de algún producto pero la creatividad siempre llega a flote. Recuerda que mientras más alta sea tu cobertura orgánica, mejor.

Con el uso de estrategias de ofertas fusionadas, podrás lograr que el algoritmo posicione mejor tu página. En esto último influyen las interacciones que se tuvieron con los clientes y qué tan fuerte y valorada fue la conversación entre proveedor y cliente.

Al tener todo esto claro, se pueden encontrar opciones para invertir de forma sencilla ya que se maneja una mejor comprensión de datos. Además, si realmente quieres optimizar tu ROI, tendrás que movilizar toda la experiencia de interacción y hacer que esta sea más rápida.

Aunque se hable poco al respecto, las ganancias de ROI son mayores en los sitios más rápidos. Esto se espera cambiar cuando se logre que los equipos de Marketing Online trabajen de forma más orgánica.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorSEM17 septiembre, 2022 No comments yet