Categoría: SEM

En la actualidad, existen múltiples plataformas para hacer llegar un producto o servicio mediante publicidad online (Ads). Entre las más destacadas se encuentran las de las redes sociales como Facebook Ads, Twitter o Instagram Ads. Sin embargo, estas publicidades solamente pueden visualizarse dentro de la misma plataforma, por lo que Google Display Ads tiene un punto a su favor.

Campañas de Display de Google ADS

Google Display Ads es parte de Google ADS y a diferencia de los anuncios regulares de texto, despliega banners/imágenes. Google básicamente cuentas con 2 principales maneras de llevar a cabo tus campañas de publicidad online:

• La Red de Búsqueda.
• Red de Display.

Hablaremos de la Red de Display y su influencia:

La Google Display Network (GDN), o Red de Display de Google es, como su nombre lo indica, una red publicitaria de Google, la más grande de la Internet. A diferencia de los anuncios en las búsquedas de Google o de vídeos, estas publicaciones se encuentran dentro de los sitios web en forma de Texto o Gráfico (diseño). Esta red está compuesta de más de un 1  millón de sitios web divididos en categorías, desde las más grandes como revistas muy famosas, a páginas web o blogs que no llegan ni a las 30 visitas diarias. Se encuentra activa también dentro de la misma plataforma de Google como en GMAIL y en Youtube, además de en aplicaciones Android que muestran anuncios de Google Adwords.

Tomemos en cuenta que solamente un 5% del tiempo de navegación en Internet se utiliza para buscar información (Red de Búsqueda) mientras que el 95% del tiempo restante, el usuario está dentro del sitio web leyendo o interactuando y por ende, una publicidad de Display tendrá mayor impacto.

Como ya mencionamos, estos anuncios aparecen en sitios web asociados a los servicios de Google, eso significa que estos anuncios tienen un alcance del más del 80% de los usuarios de Internet en todo el mundo, en más de 30 idiomas en 100 países.

Entre uno de los servicios destacados dentro de la Gigante del Internet podemos destacar Google Adsense, el cual nos ofrece una gran ventaja para nuestros anuncio, ¿cómo? En primer lugar, debemos conocer que muchos de los dueños de sitios web o blogs que están iniciando o los que ya tienen tiempo, quieren sacarle beneficio monetizándo a través de Adsense.

Por ello, una publicidad de Display en estos sitios es un medio excelente para que tus anuncios tengan alcance y el servicio o producto que quieras ofrecer llegue a más usuarios, teniendo en cuenta que millones de sitios web se crean al día. Con los aspectos antes mencionados, es bueno tener claro que a la hora crear una campaña Display debes tomar en consideración:

• Cuál es la categoría del producto o servicio que deseas ofrecer.
• Cuánto quieres gastar.
• Cuánto anuncios deseas promocionar.
• Qué tipo de visualización: texto o imagen y qué alcance tendrá.
• Y cuáles son las palabras claves a utilizar de la publicidad.

Configurar tu campaña en Google Adwords

Para configurar la publicidad en Google para la Red de Display, deberás tener  una cuenta en Google Adwords. Te indicamos que debes hacer:

• • • Generar Conocimiento.
    • Influir en la Consideración
    • Generar AccionesIngresa en la sección “Campañas” e ingresa en “+Campaña”. Selecciona “Solo para la Red de Display” y en “Objetivos de Marketing”:

Elige el de tu preferencia.

• Ingresa el nombre de la campaña, establece un presupuesto, programación, pujas,  y extensiones. Posteriormente le das nombre al grupo de anuncios y a una puja y selecciona la orientación de los anuncios

• Ya para finalizar, deberás crear todos los anuncios que quieras en los diferentes formatos de tamaño de Google. Como tip, los banners de 300 x 250 funcionan muy bien más una buena imagen y un texto convincente.

Sin lugar a dudas, uno de los tips que te podemos recomendar para que puedas tener mayor alcance es que seas creativo y convincente en tu mensaje. Un estudio de comScore asegura que la publicidad creativa en la red de Display de Google, de forma visual (imagen), tiene 4 veces mayor impacto que una de texto regular.

Cuando hablamos de la Red de Display, hablamos de Remarketing. Sí, como habíamos hablado anteriormente, puedes utilizar la estrategia de remarketing creando, en primer lugar, tu audiencia y posteriormente crear la campaña eligiendo en la sección “orientación de anuncios”.

Esperamos que con esta publicación, puedas despejar tus dudas acerca de la Red de Display de Google y el enorme impacto que tiene la publicidad para tu sitio web.

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Acerca del Autor: 

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

El Internet se caracteriza por ser un medio de comunicación eficaz, donde la información fluye de manera inmediata, sin importar si estás en la India, Francia o Estados Unidos. Por lo mismo, la optimización y el diseño web de hoy en día debe asegurarnos un sitio web más rápido.

¿Cómo hacer que un sitio cargue más rápido?

¿Sabes lo que significa que una página tarde al menos un minuto en descargarse? Tú mismo debes saber la respuesta. Es casi como una sensación absurda de estrés, donde empieza a echarle la culpa a tu propia computadora, celular, o a la mala conexión de Internet.

¿Cuál es la solución inmediata que tiene el visitante ante una situación así? Pues cerrar la página y abandonar por completo la visita. Para las empresas y negocios que operan en línea, este rebote representa una pérdida, no solo por las posibles compras que hubiera podido realizar esa persona, sino también porque el usuario no regresará y lo más seguro es que no la recomiende.

Beneficios de un sitio web más rápido

Cuando se trabaja con una página bien optimizada, la satisfacción del visitante es total. Su permanencia en el sitio le permite reconocer a lo ancho todo lo que tienes para ofrecerle, permitiendo así que la experiencia de navegar sea realmente cautivante.

Entre otros de los beneficios que representa tener un sitio web veloz, se tiene:

• Favorece a que el usuario recomiende el sitio a sus conocidos.
• Buena imagen, ya que dejan ver toda la infraestructura y la responsabilidad del negocio.
• Te ayuda a ser más selectivo para que los contenidos sean precisos, dando a conocer lo que realmente es importante.
• Los procesos de transacción de compras, en el caso de un negocio online, resultan mucho más confiables.
• Permite que la página se posicione entre los motores de búsquedas de Internet, lo que favorece a la expansión del negocio o proyecto.

¿Cómo lograr un sitio web más rápido?

Existen muchos aspectos a tener en cuenta, durante el momento del desarrollo web para que un sitio pueda desempeñarse a la mejor velocidad. Cada vez se recrean nuevas técnicas y soluciones para permitir que la rapidez sea su mejor virtud.

He aquí un resumen de los aspectos que debes tener en cuenta:

Desarrollo web desde cero o Correcta selección de plantillas

Una de las opciones más prácticas es permitir que el desarrollo web quede en manos de profesionales que optimicen mejor el código que sostiene a la página. Ya que cuando se trabaja con plataformas como WordPress o Joomla, las plantillas vienen saturadas de muchas líneas de código que realmente entorpecen el rendimiento. En el caso de que se tenga que trabajar con dichas opciones lo mejor será seleccionar plantillas ligeras, es decir, que no estén cargadas de muchos elementos estéticos.

Respáldate con un hosting de calidad

Otro aspecto crucial es la de escoger un servidor de hosting que tenga una buena infraestructura a nivel nacional y mundial. Gracias a esta infraestructura tu sitio web podrá ser accesible desde cualquier lugar del mundo, contando con los mejores niveles de desarrollo y velocidad.

Gestión de imágenes y multimedia

Las imágenes y los videos, entre otras opciones multimedia, representan uno de los aspectos que mayor peso dan a un sitio web. Procura usar imágenes de menor peso, ya que si subes una imagen de alta calidad cuyo peso sea de 5 megas, ten por seguro que el sitio tardará varios segundos en cargarse.

En Internet hay muchos sitios de gestión donde puedes subir imágenes para optimizarlas, conservando su calidad pero reduciendo su peso.

Scripts y plugins

Los scripts corresponden a líneas de código que pueden optimizarse para facilitar los procesos de carga. Para esto necesitarás de un experto que se tome la tarea de monitorizar las líneas de código de tu página.

Sin embargo, si trabajas con plugins, estos mismos se hacen cargo de acumular información en la memoria cache para luego utilizarlas cuando los usuarios visitan tu sitio. La memoria cache guarda los recursos más usados por los visitantes. Plataformas como WordPress o Joomla tienen muchos plugins dotados de esta virtud para así aflojar el peso de la página.

Usar un CDN

Finalmente, un CDN o Content Delivery Network, es la mejor herramienta para evitar que el acceso a tu página no sea centralizado. Un CDN lo que hace es crear nodos a través de los cuales los usuarios aprovechan el rendimiento de la velocidad. Prácticamente es un sistema donde todas las ramas se conectan con el tronco central que representa tu página web.

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Acerca del Autor:

Jorge Tamayo

Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que es ahora, y nos referimos como Marketing Digital.

Ver vídeos desde la plataforma YouTube es una experiencia que ha evolucionado con el tiempo, pues ahora ya no solo se trata de subir vídeos para que podamos verlos, sino que también se ha convertido en un punto de contacto con los clientes o incluso un medio para generar dinero, a través de anuncios publicitarios. De manera que se ha convertido en una herramienta ideal para el desarrollo de estrategias SEM.

En este artículo te comentaremos cuales son los tipos de anuncios para Youtube y  las diferencias principales entre ellos. Comencemos:

Anuncios estilo banners

Modalidad: PPC (Pago por Click).

Formato: Imagen.

Ubicación:

1. En las búsquedas de Vídeos: Se ubican en la parte derecha de las búsquedas de los videos. Miden 300×250 y sólo se visualiza en computadoras.
2. En la reproducción del Vídeo: Se ubican en la parte derecha, encima de la lista de vídeos sugeridos o relacionados por YouTube, al igual que el anterior.
3. Para móviles: A diferencia de los anteriores, el anuncio estilo banner para móviles se ubican en el Home y en las búsquedas de los vídeos de YouTube.

 

Anuncios estilo trueview

Modalidad: CPV (Costo por Visualización).

Formato: Trueview que integra Vídeo, texto o imagen (flash).

Ubicación:

1. En el reproductor: Son anuncios semi-transparentes que se ubican en el lado inferior del reproductor. Por lo general miden 480×70 y sólo se visualizan en los vídeos de YouTube.
2. De Display: Se ubican en la parte derecha, encima de la lista de vídeos sugeridos o relacionados por YouTube. Estos banners por lo general miden 300×250 y sólo se visualiza en computadoras.
3. Anuncio de Vídeos 1: Son anuncios estilo vídeos que se pueden colocar, antes, durante o al finalizar la reproducción del vídeo del canal (también llamados anuncios in stream). La particularidad de este anuncio es que el usuario puede saltarse el vídeo, después de haber pasado 5 segundos, haciendo click en un pequeño botón (Saltar Anuncio) que se ubica en el lado inferior derecho.
4. Anuncios de Vídeos 2: Este es otro tipo de anuncio in stream que a diferencia del anterior, tiene 15 a 20 segundos de duración (dependiendo de la región) e imposibilita al usuario para quitarlo o saltarlo. Por lo general solo se ven antes de empezar el vídeo del canal. Ambas modalidades de anuncios de vídeos pueden visualizarse tanto en computadoras, SmarTV, como en móviles y hasta consolas de videojuegos.
5. Anuncios de Vídeos 3: Este tipo de anuncios se reproducen durante 15 segundos al inicio del vídeo del canal. Particularmente este anuncio aparece cuando el usuario ha reproducido, previamente, un vídeo de un partner de inventario premium dentro de la aplicación de YouTube para Android y/o entrando desde la URL de YouTube para Móviles.

 

Anuncios para marcas

Estilo: Masthead.

Formato: Banner y vídeo.

La particularidad de este tipo de anuncios en relación con los anteriores, es que estos son orientados a grandes empresas o negocios con mucho presupuesto; estos tienen un costo significativamente elevado. Solamente se encuentran en el Home de YouTube y duran como máximo 24hrs. A continuación los tipos de estos anuncios:

1. Versión grande: El tamaño de estos anuncios es de 970×250 y por lo general viene acompañado de un banner (como complemento) y vídeo dentro del espacio.
2. Versión pequeño o Lite: El tamaño es de 760×150 al igual que la anterior, puedes insertar un banner y un vídeo (como complemento) en uno de los lados del espacio de tamaño 265×150.
3. Versión expandible: Aquí el usuario puede hacer click en el anuncio y se expandirá un banner con vídeo incrustado que puede variar entre 970×250 – 970×500. Tanto la versión grande, lite y expandible se ven solamente en computadoras.
4. Multi visualización: A diferencia de los otros, este solamente es un vídeo que se reproducirá automáticamente y su duración máxima es de 30 segundos. Para que el usuario continúe viendo el video, debe hacer click en el botón “Haz click para continuar” de dicho anuncio. El tamaño es de 780×195 y también se puede visualizar en computadoras como en móviles.
5. Versión Móvil 1 estilo RoadBlock: Esta clase de anuncio solamente se pueden visualizar en el home, búsquedas y exploración de vídeos de YouTube para Móviles.
6. Versión Móvil 2 estilo Canal de Marca: Como su nombre lo indica es un canal exclusivo para la versión de YouTube para Móviles ahondando aún más la relación entre la marca y el usuario que usa móviles, independientemente de si usa Android, iOS u otro sistema operativo.

 

Para poner en marcha tu propia campaña publicitaria para Youtube, primero será necesario crear una cuenta en Google Adwords.

Un Tip antes de comenzar

Si estas considerando iniciar una campaña de promoción es necesario que tomes en cuenta varios elementos; estudia muy bien la meta que esperas alcanzar, así como el presupuesto que destinaras a esta campaña. Tomate el tiempo de diseñar un excelente material visual para publicitar, a fin de causar impacto y logar que la campaña cumpla su cometido.

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Acerca del Autor: 

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

Si empleas Google Ads para que tu negocio llegue a más personas, estás en el camino correcto para maximizar tu alcance. Sin embargo, la tarea no finaliza aquí, además de trabajar en tus campañas, debes optimizarlas. Solo de este modo, conseguirás los resultados que deseas y más. ¿Buscas algunos consejos para un mejor SEM? ¡Empecemos!

Mide impresiones perdidas

Si quieres medir todos los resultados de tus campañas de una forma más exacta y automatizada, debes probar SEISO. Esta herramienta es muy completa, pero lo mejor de todo es que es gratuita. Todos los meses, te enviará un correo con un informe sobre los resultados de tus campañas. ¡Es muy útil! Con SEISO ahorrarás tiempo haciendo por tu cuenta una auditoria y a su vez, maximizarás tus conversiones. Podrás priorizar tu trabajo y evaluar a la competencia. Solo con unos cuantos clicks, podrás verificar como marchan tus campañas en Google Ads. ¡Y todo gratis!

• Si deseas un acompañamiento más avanzado, solo tienes que elegir alguno de sus planes pagos.

Aumenta el CTR

El CTR (Click Through Rate), es una métrica que se calcula en porcentaje y nos muestra la cantidad de clics de un enlace en base a sus impresiones. Ahora bien, con SEISO podrás examinar el nivel de tus anuncios. Esto será esencial porque así podrás saber en qué estás fallando y mejorarlo. A su vez, podrás ver qué estás haciendo bien y seguirlo empleando. Necesitas un buen nivel de calidad para que el costo por clic sea más asequible. Así, podrás aumentar la posición media de tus anuncios sin tener que gastar demasiado. ¡Obtén un retorno de la inversión de tus campañas!

Estrategias de keyword

En toda campaña de Google Ads las palabras clave (keywords) juegan un papel fundamental. En este sentido, una de las tareas más importantes que tendrás que hacer es establecer un tipo de coincidencia para tu estrategia. No es simple, esta labor puede convertirse en un juego de adivinanzas que puede llevarte a perder tiempo y dinero. Con una auditoria de SEISO podrás saltarte este paso, ya que esta herramienta te proporciona el tipo de coincidencia adecuado para tus palabras clave. Gracias a ello, podrás tener campañas optimizadas y que te generen un retorno de la inversión. Por otro lado, podrás ver cuáles son aquellas keywords con problemas para que puedas desactivar esos anuncios improductivos.

Rendimiento de tus anuncios

Optimizar el rendimiento de los anuncios es un paso crucial en toda estrategia SEM. Incluso, no es solo una de las tareas más importantes sino también una de las más laboriosas. En este punto se debe evaluar las campañas y esclarecer si han sido rentables. Para ello, hay que analizar miles de datos. En otras palabras, es algo que quita bastante tiempo. Pero, a estas alturas, podemos agradecer a herramientas como SEISO que han llegado para facilitarnos la vida. La misma, evaluará tus anuncios existentes y te indicará cuales deben mejorarse o ajustarse. Con la ayuda de este software podrás crear embudos de ventas rentables y duraderos. ¿Qué más puedes pedir?

Administra tus palabras clave

En casi cualquier campaña de Google, hay palabras clave y presupuestos que terminan desperdiciándose. ¡Hay que ser sinceros! Administrar las keywords, puede parecerte una tarea enorme y bastante tediosa, pero, es necesaria. Mejor dicho, es una acción obligatoria si quieres exprimir todo el potencial de tus campañas. Llegó el momento en el cual verás cuáles palabras clave son un desperdicio. También podrás buscar y elegir aquellas que tienen un gran potencial. Ahora, si deseas hacer todo más rápido y sin complicaciones, SEISO llega de nuevo para rescatarte. Con esta herramienta tú podrás:

• Identificar el desperdicio de presupuesto
• Identificar la falta de rentabilidad en tu campaña
• Obtener un informe detallado con:
  • Palabras clave sin conversión
  • Palabras clave negativas

Conclusión

SEISO tiene mucho más para ofrecer de lo que te imaginas. En verdad, es muy útil y el que sea gratuita es todo un plus. Cabe destacar que, si quieres acceder a un servicio más personalizado, con consejos de expertos y demás, puedes inclinarte por algunos de sus planes pagos. Si de algo estamos seguros es que no te arrepentirás.

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Acerca del Autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.