Mes: octubre 2022

Elementos fundamentales para clasificar en la WEB

John Mueller de Google ha anunciado recientemente que las páginas web deberán cumplir con los tres puntos de referencia de Core Web Vitals para el mes de mayo. Se ha adelantado, que al cumplir con dichos puntos de referencia, las páginas web podrán beneficiarse de la señal de clasificación asociada y podrán evitar las consecuencias negativas de su incumplimiento. El tema ha estado sobre la mesa desde el 29 de enero, cuando se trajo a colación durante la última reunión de Google Search SEO. Ante las dudas que surgieron sobre la necesidad de que los indicadores de Web Vitals aparezcan en verde, Mueller ha ofrecido respuestas claras. En este artículo podrás conocer los elementos fundamentales para cumplir con los estándares de Core Web Vitals. También podrás conocer todas las implicaciones que su cumplimiento (o incumplimiento) pueden tener sobre el SEO de tu página.

¿Cuáles son las métricas de Core Web Vitals?

Para cumplir correctamente con todos los puntos de referencia es necesario conocer cada uno de ellos. En ese sentido, a partir de mayo toda página deberá cumplir con:

Largest Contentful Paint (LCP): El LCP mide la velocidad en que el contenido de una página carga por completo. Este no debe superar los 2.5 segundos.
First Imput Delay (FID): El FID, por su parte, se refiere al tiempo mínimo tras el cual los usuarios pueden interactuar con la página una vez que esta carga. Su estándar es más reducido puesto que debe rondar los 100 milisegundos.
Cumulative Layout Shift (CLS): Finalmente, el CLS mide la frecuencia en la que el usuario encuentra errores, como cambios de diseño inesperados en la página. En ese sentido, las páginas deben poseer un CLS inferior a 0.1.

Dado que, en mayo, sobrevendrán cambios en el algoritmo de Google, será necesario cumplir con estos parámetros para poder beneficiarse del cambio. Estos son conocimientos que toda gestión SEO debe contemplar para mejorar su ranking en la Web.

¿Por qué es importante cumplir con estas exigencias?

Ante la exigencia, muchos han cuestionado su verdadera importancia. Mueller ha expresado que mantener esos indicadores en los parámetros ideales (representados en verde en las diversas páginas de medición) será útil desde la perspectiva de Google para distinguir entre páginas y posicionar correctamente a aquellas que se adapten mejor a los parámetros. El represéntate de Google añadió que desconoce qué sucederá con exactitud si una página presenta buenos números en un parámetro y números regulares en otro. Lo más probable es que la información se vaya suministrando poco a poco para calmar la incertidumbre y todo se termine de explicar una vez que los cambios tengan lugar. Asimismo, Mueller mencionó que las páginas que aprueben los estándares SEO recibirán una insignia de distinción dentro del buscador. Naturalmente, esta insignia estaría destinada a todas aquellas páginas que cumplan o superen los puntos de referencia de Core Web Vitals.

Acerca del Autor: Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

By backdoorPosicionamiento Web, SEM18 octubre, 2022 No comments yet

SEM y ofertas inteligentes en Google Ads

La plataforma Google Ads implementará otros cambios en las ofertas inteligentes. Las actualizaciones incluyen eliminar ciertas estrategias e incluir unas novedosas. Debes prepararte para adecuarte a estas modificaciones a fin de disminuir el impacto y así puedas responder si hay un inconveniente.

SEM: ¿Qué está cambiando en las ofertas inteligentes en Google Ads?

Entre los cambios que están haciendo se encuentra que no se permitirá generar estrategias de ofertas inteligentes tales como tROAS y tCPA. Esto significa que surgirán modificaciones en las estrategias SEM. Por eso, si eres anunciante debes estar atento y ajustarte a lo que añadirán como reemplazo. Por ejemplo para sustituir el CPA objetivo y el ROAS objetivo, la plataforma incluirá otras funciones o botones. La primera de ellas para las técnicas Maximizar conversiones cuando se desee añadir un CPA. Mientras que la segunda dedicada a Maximizar el valor de conversión para ROAS.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Google Ads aplicaría estos cambios desde abril de 2021. Dichos ajustes significan que deberás usar funciones distintas a fin de conseguir los mismos objetivos anteriores. Es decir, son modificaciones con las cuales vas a poder alcanzar las mismas metas que lograbas con las funciones antiguas.

Limitaciones presupuestarias

Las ofertas inteligentes de forma histórica han tenido dentro de sus limitantes el objetivo tROAS, el objetivo tCPA y el presupuesto. Además, la app necesita de restricciones con el propósito de llegar al público correcto. Entonces ¿qué se puede realizar cuando todo esto son restricciones?

Antes Google sugería para enmendarlo eliminar la restricción presupuestaria a los que tenían tCPA y un presupuesto limitado. También se podía cambiar a Maximizar conversiones. Pero ahora ambas opciones se fusionarán lo cual ya no representa una recomendación factible. Aquellos que tengan esa configuración tendrán que incrementar el presupuesto o eliminar el CPA.

Maximiza tus conversiones

Puedes maximizar tus conversiones para comprar más de estas y alcanzar objetivos. Sin embargo, debes tener cuidado en caso de que actives las restricciones presupuestarias. Esto debido a que ambas podrían chocar entre sí ya que el sistema no sabrá cuál cumplir.

La herramienta para cumplir con los dos puede cambiar cada día el objetivo a cumplir. Por ejemplo hoy favorecer a uno y mañana al otro y no se verán los resultados óptimos. Por ello, cuando desees maximizar tus conversiones mediante la configuración tCPA y tener el presupuesto limitado vigila todos los días esas conversiones.

Revisas esas conversiones

Las conversiones que son baratas a la larga te pueden traer consecuencias. Por lo general estas no son las más óptimas y son las que tienen un mayor riesgo. Una gran cantidad de anunciaste han decidido desestimarlas por estas mismas razones.

Si empleas maximizar conversiones, pero sin la configuración tCPA, quizás comprarás las de este tipo que no tan óptimas. Por lo tanto para adaptarte a los nuevos cambios debes revisar esas conversiones. Puedes especificarle a Google cuáles conversiones te sirvieron, fueron efectivas y te ayudaron.

Cobro a anunciantes

Estas ofertas inteligentes han tenido un gran valor en las estrategias SEM porque favorecen en comprar un mayor número de clics. En caso de que lo mezcles con un modelo como CPC (Costo por Clic) te dará una gran ventaja. La mayor será lograr los objetivos ROAS y CPA.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

By backdoorMarketing18 octubre, 2022 No comments yet

Personaliza tus campañas de video

Es indispensable ofrecerles a los consumidores contenidos que se adapten a sus exigencias. Pero es difícil porque las demandas e intereses de estos cambian de forma constante. Personalizar tus campañas de video es un buen primer paso. Mediante Director Mix puedes hacer video marketing exitosos.

Consejos para personalizar tu video marketing

Debido a la emergencia sanitaria los clientes buscan afinidad, empatía y mayor cercanía. El mercadeo personalizado en videos, audios, imágenes o textos es una de las alternativas más convenientes para ello. Muchas empresas han adoptado este tipo de campaña y aprendieron lo siguiente.

1.-Personalizar el contenido para tus audiencias

Con el propósito de llegar a un público preciso es importante realizar mensajes individualizados o desarrollarlos ajustados a sus gustos. Las empresas que emplean esta técnica han hecho sus videos enfocados en eso. Para lograrlo con eficacia debes comprender y saber todo sobre los clientes.

Hacemos referencias específicamente a estar al tanto de lo que quieren y necesitan. Herramientas como Director Mix te permiten crear un sinfín de contenidos enfocados a lo que las audiencias desean. Te ayudan a segmentar, entender el comportamiento, pasatiempos, aficiones, etcétera.

2.-La personalización impulsa las métricas claves de tu marca

Personalizar contenidos permite elevar las métricas, según la experiencia de las compañías que han utilizado esta estrategia. Esto debido a que a través de los gustos es sencillo que los consumidores muestren interés. Sienten identificación y es una manera de indicarles que les das lo que quieren.

Dicho esquema trae como resultado que tu marca alcance los objetivos, te des a conocer como empresa e impulses el negocio. Las métricas se elevan con ello y es más fácil medir la efectividad de la campaña. Ten presente que debes identificar lo que puedes brindarle al cliente y hacer la adaptación.

3.-Trabajar en equipo para mayor eficiencia

Otro punto importante para que las campañas de video marketing tengan éxito es la integración de tu personal. Cuando se encuentren en el proceso de creación cada una de las áreas de la empresa tienen que estar unidas. Entre todos deben trabajar, entender cuál es el propósito y enfocarse en eso.

Influyen departamentos como marketing, analítica, estrategias de medios y sus similares. Es importante asimismo fomentar la creatividad e imaginación para luego adaptarlo a la segmentación planteada. Además, las áreas deben analizar, estudiar y realizar un plan dirigido a los gustos de la audiencia.

Casos de éxito

Son muchas las empresas que han realizado campañas personalizadas y recurrieron a Director Mix para ello. Entre las más destacadas se encuentra Kellogg’s, Ikea, Universal Pictures, Motorola (Chile), Bancolombia, Grupo Bimbo (México) y Tarjeta Cencosud (Argentina).

Esta última por ejemplo logró identificar intereses específicos de su audiencia. A partir de allí crearon con esta plataforma más de 40 videos. Aumentaron su presencia online, pues el nombre de la marca fue usado bastante en motores de búsquedas. Mientras que lo hicieron en equipo.

En el caso del Grupo Bimbo ocurrió similar. Personalizaron sus videos dentro de las estrategias presentadas el año pasado. Detectaron los pasatiempos e inclinaciones de los usuarios para generar contenido audiovisual. Elevaron además sus métricas, la recordación del anuncio y fueron creativos.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorMarketing18 octubre, 2022 No comments yet

Instagram para hacer crecer Tu Negocio

Si tu emprendimiento se configura como una pequeña o mediana empresa y quieres estar a la vanguardia de las comunicaciones entonces debes tener una cuenta de Instagram para empresas y tu Marketing en Redes Sociales, ya que con esta cuenta tendrás acceso a métricas tales como:

Cantidad de seguidores
Datos e intereses compartidos
Interacción con el resto de comunidad de Instagram

Pero una de las razones para que tu empresa tenga una cuenta en Instagram es la oportunidad de poder proyectarla como una marca o producto confiable, lo cual incrementará la seguridad en tus seguidores.

Construye tu audiencia, consigue seguidores

Conseguir seguidores no es tarea fácil, muchos usuarios y empresas comienzan sus cuentas de Instagram sin tener éxito. Muchos de ellos pensaron que con tan solo configurar tu cuenta para que todos te consigan bastará. Si lo que quieres es construir tu audiencia y conseguir más seguidores toma nota de los siguientes consejos:

Promociona tu cuenta de Instagram

Promociona tu cuenta en Instagram en las demás redes sociales en la que ya tengas seguidores tales como: Facebook, Twitter o Pinterest. Estas redes sociales por lo general cuentan con mensajes de publicidad pagada, para poder llegar a más seguidores.

Implementa enlaces a tu cuenta de Instagram desde tu sitio web

Esto puedes hacerlo al final de los boletines o Newsletters en tus correos electrónicos, de esta manera quien se afilie a tus boletines podrá encontrarte en Instagram y tu Marketing en Redes Sociales.

Haz Follow back y también engancha a otros con un me gusta

Comenta las fotos de tus seguidores y comienza a seguirlos, esto aumentará tu visibilidad en Instagram.

Mejor contenido = a mayor número de seguidores en Instagram

Recuerda que si tu contenido en Instagram es bueno, muchas más probabilidades tienes de enganchar a más seguidores. Evita en lo posible publicar fotos borrosas, que no dejen claro cuál es la intención de tu contenido.

#Hashtags o #Etiquetas

Incluir este tipo de elementos en tus publicaciones ayudará a que seas visible para los usuarios que aún no te siguen pero que buscan fotos relacionadas con tu marca o producto. Toma nota de los consejos para usar Hashtags o Etiquetas de manera efectiva:

Busca el Hashtag más popular

Lo ideal en este caso es buscar los hashtags más populares relacionados con tu marca o producto. Instagram cuenta con herramientas para poder monitorear todo el contenido publicado con el Hashtag que hayas elegido.

Pon a volar tu imaginación: Inventa tu propio Hashtag

Crear tus propios hashtags hará que tus seguidores se identifiquen mucho más con tu marca o producto. Esto debe formar parte de tu estrategia de marketing digital. La implementación de estos hashtags o etiquetas hará que tus seguidores se interesen más con tus publicaciones mientras haces que tú marca o producto tenga más exposición a nuevos seguidores y clientes potenciales.

Aumenta el interés con Likes

De seguro tus seguidores querrán ver reacciones a su interacción con el perfil de Instagram de tu marca o producto, y que mejor manera de demostrarles que no eres un robot que solo busca ganar Likes que interactuando con ellos a través de un Follow back o un Like en alguna de sus publicaciones.

No escatimes tiempo en visitar las cuentas de tus seguidores y en compartir alguna impresión positiva sobre lo que publican, dale Me gusta a alguna foto que te llame la atención. De esta manera estarás construyendo una relación de reconocimiento y respeto entre tus seguidores y tu marca o producto, fomentando así un ambiente seguro para que tus seguidores fidelicen con tu perfil de Instagram.

Muestra lo que tienes para ofrecer, y que luzca bien

Si quieres que tus seguidores inunden tu perfil de Instagram con muchos Likes tus imágenes deben ser de una alta e increíble calidad. Para esto debes mantener la publicación de fotos con regularidad, recuerda colocar títulos interesantes y llamativos a esas imágenes para lograr un mayor efecto de receptividad en tus seguidores. Lo ideal es que no aburras a tus seguidores con las mismas imágenes todo el tiempo. Para estos casos solo debes cambiar el ángulo de tus fotos, al tiempo que cambias los elementos sin dejar de ser fiel al concepto que identifica a tu marca o producto.

“Call to action” hacia tu página web

El objetivo de tus fotos en Instagram es convertir y fidelizar acciones que incrementen las ventas de tu marca o producto. Una de las estrategias más usadas es incluir en tus publicaciones una llamada a la acción o Call to action donde se encuentre la URL de tu sitio web.

Muchos usuarios de Instagram que implementan esta estrategia incluyen el llamado a la acción al pie de foto o descripción, es aquí donde debes incentivar a tus seguidores a que le hagan click al enlace que has incluido.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorRedes Sociales18 octubre, 2022 No comments yet

Cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios

El Marketing Digital es un escenario en constante cambio. Recientemente, se ha venido advirtiendo acerca de un preocupante futuro asociado a importantes cambios relacionados con las Keywords y nuevos patrones o comportamientos de búsqueda entre los usuarios de Google.

El poder de las Keywords

Las Keywords, o palabras clave, son el corazón del Marketing Digital. Gracias a ellas los anunciantes logran inferir las tendencias entre los usuarios, conocer sus intenciones y diseñar estrategias efectivas para obtener beneficios comerciales a partir de ello. Sin embargo, entre el 2015 y el 2021, las Keywords han sufrido algunos cambios.

La debilidad de las Keywords

En los últimos años han ocurrido un conjunto de cambios que han hecho de las Keywords herramientas menos precisas para conocer las intenciones de búsqueda de los usuarios. La nueva segmentación y automatización de Google Ads, cambios en la privacidad y cambios en el comportamiento de los usuarios han contribuido a este debilitamiento.

¿Cómo podemos llenar este vacío de información? Esa es la pregunta que diversos expertos en Marketing Digital se están haciendo actualmente. Una posible solución consiste en enfocar la atención en la segmentación definida por el usuario (user-defined targeting) como factor definitivo al momento de descifrar las intenciones búsqueda.

Los cambios para los anunciantes

Kirk Williams, propietario de Zato afirma recientemente que estamos ante un cambio importante en el comportamiento de los usuarios con relación a los términos de búsqueda. Entre el 2015 y el 2021, indica el experto en Marketing Digital, los usuarios han reducido la extensión de sus términos de búsqueda.

Si en el 2015 los usuarios hacían más búsquedas con muchas palabras, en la actualidad la tendencia es realizar búsquedas con dos o tres palabras. Esta nueva tendencia introduce algo de niebla en la intención del usuario y la capacidad de puja, mediante Keywords, de los anunciantes.

¿Por qué sucede esto?

Williams señala 3 factores interrelacionados:

Mejoras en la búsqueda personalizada de Google
Mayor uso de la función autocompletar
La preeminencia de teléfonos inteligentes.

Tanto el perfeccionamiento de la barra de búsqueda de Google (con su personalización a cada usuario y la función de autocompletar) como la influencia del móvil, han llevado a que los usuarios introduzcan términos de búsqueda mucho más cortos que en épocas anteriores.

Acciones para tomar

Los cambios del Marketing actual se expresan en la extensión de las Keywords y en las dificultades que enfrentan los anunciantes para determinar las intenciones de búsqueda de los usuarios. Cada vez resulta más complicado.

Sin embargo, mientras que los anunciantes se ven en aprietos, Google se encuentra en su mejor momento por disponer de un acceso privilegiado a los datos de los usuarios. Aunque eso sea otra discusión, tal asimetría entre Google y los anunciantes implican la necesidad de adaptarse a los cambio marcados por Google o perecer en el proceso.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorSEM18 octubre, 2022 No comments yet

Facebook nos habla sobre la IA

Recurrir a la Inteligencia Artificial se ha vuelto indispensable en la actualidad. A través de dicha tecnología se puede ofrecer el contenido correcto al público adecuado, incluso ofrecer ayuda en tiempos de pandemia. Es necesario que sepas cómo puede funcionar la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales. Para eso Facebook nos explica acerca de ello.

Sácale provecho a la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales

No solo basta emplear la IA, debes también usarla apropiadamente para que tengas resultados óptimos con tus usuarios potenciales. Facebook ante la importancia de este sistema y algoritmos decidió crear un equipo llamado IA Responsable (RAI). Esta área tiene como fin investigar sobre el tema.

Además hay un equipo de Equidad que trabaja integrado al RAI. Ambos indagan acerca del uso, información, medición y equidad de productos o sistemas propuestos mediante la IA. Ten presente que crear productos o sistemas, bajo IA, que sean precisos, íntegros e inclusivos no es tan sencillo.

Es necesario entonces estudiar detalladamente que estos sirvan para los diferentes públicos. Al mismo tiempo que sean equitativos para todos los usuarios involucrados. A fin de lograr el equilibrio hay que hacer mediciones y analizar estadísticas, Facebook diseñó Fairness Flow que ayuda con eso.

¿Qué es Fairness Flow?

Este es una herramienta la cual permite estudiar el funcionamiento en distintos grupos de ciertos modelos, comportamientos y etiquetas de IA. Durante el análisis realiza una evaluación de cada grupo en específico. Esto es relevante, pues la IA quizás funcione mal en varios grupos, así no lo aparente.

Dicha herramienta solventa este tipo de problemas y ayuda a descubrir posibles errores estadísticos en etiquetas de IA. También calcula cuando los modelos de entrenamiento etiquetados por seres humanos son positivos o negativos en un grupo de individuos.

Si hay fallas, se pueden hacer las correcciones. Por otro lado, si necesitas buscar una información o verificar una imagen te puede ayudar. Analiza de esta manera si ese contenido es el correcto y lo clasifica por género u ocupación. También si es falso o verdadero mediante la precisión de datos.

La aplicación se encuentra en los productos presentados por Facebook. Tiene la ventaja de analizar los modelos aun cuando ya están en producción. Pero toma en cuenta que no examina ciertos tipos de modelos. Además aunque da una idea de equidad, no lo detecta todo, ya que sirve de complemento.

¿Cómo emplear la IA?

Puedes usar la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales de distintas formas. Quizás te sirve en centrarte en el equilibrio, etiquetas, modelos y grupos de personas que quieres llegar. Por ejemplo Facebook desarrolló Portal Smart Camera con esta tecnología y así beneficiar a la sociedad.

Asimismo, esta red social ha recurrido a la IA para establecer descripciones de imágenes destinadas a personas con discapacidad visual. Aunque dicha empresa ha explicado que todavía necesitan continuar indagando para conseguir una equidad mayor.

Además, la plataforma ha alertado que la IA posee una repercusión en la privacidad o seguridad de los usuarios. Así como en sus datos e incluso en la publicación de informaciones falsas. Por eso necesitan mejorar la funcionalidad de los algoritmos.

Resumen

Con Fairness Flow se pueden solventar ciertas fallas en modelos, etiquetas, productos o sistemas bajo IA. Funciona para que estos sean inclusivos, justos y equitativos en los distintos grupos que lo vayan a consumir. Ayuda a que el marketing sea exitoso porque se puede llegar a las personas adecuadas.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorRedes Sociales18 octubre, 2022 No comments yet

Anuncios de audio en YouTube

En noviembre del 2020 YouTube incluyó anuncios de audio como parte de una estrategia publicitaria para los oyentes de podcast y canales musicales. ¿Cómo son y cómo funcionan estos anuncios?, ¿Son igualmente útiles para todas las personas?, ¿Cómo iniciar una campaña de Marketing Digital incluyendo anuncios de audio en tus estrategias?

¿Como funcionan los anuncios de audio de YouTube en tu Marketing Digital?

En los anuncios de audio de YouTube predomina una voz en off junto con una imagen o pequeña animación alusiva al producto o servicio promocionado. Aunque están pensados para ser escuchados antes que vistos, igualmente disponen de un componente visual.

Es una herramienta sumamente versátil y económica. Aplicados en una campaña de Marketing Digital presentan varias ventajas, como la facilidad de optimización en la segmentación. Su funcionamiento no difiere mucho de otros anuncios de YouTube basados en CPM.

Esto significa que, como otros tipos de publicidad, los anuncios de audio de YouTube se calculan con base al coste por cada mil impresiones. Por su simpleza y relativa corta extensión, los anuncios de audio en YouTube son ideales para campañas publicitarias, especialmente en canales estilo podcast.

¿Quién es apto para los anuncios de audio de YouTube?

No todos los canales pueden utilizar este formato para sus campañas. Algunos contenidos están restringidos de este formato de Marketing Digital, como es el caso de canales asociados a:

Medicina
Bebidas alcohólicas
Apuestas y juegos de azar
Otros temas sensibles

El formato de anuncios de audio existe desde el 2019. Sin embargo, en el 2019, los anuncios de audio aún se encontraban en una fase de pruebas. No fue sino hasta noviembre del año pasado que se decidió lanzar una beta global, dando un mayor acceso a esta interesante herramienta.

Cómo comenzar su primera campaña de Marketing Digital de anuncios de audio de YouTube

Para hacer tu primera campaña de anuncios de audio en YouTube solo necesitas tener una cuenta de Google Ads. Una vez en tu cuenta deberás seguir los siguientes pasos:

Navegar hasta Campañas de Video y hacer clic en Plus
Seguir la siguiente ruta: Nueva Campaña > Conciencia de marca y alcance (objetivo) > Video (tipo de campaña) > Audio
Establecer los detalles de oferta y presupuesto

Nota: Como los anuncios de audio de YouTube aún están en una fase beta, todo este procedimiento y cualidades de la herramienta están sujetos a cambios.

Así como sucede con los anuncios de video de YouTube, con el Marketing Digital basado en anuncios de audio también deberás subir el archivo en YouTube. También se deben cumplir los siguientes requisitos para el formato del video:

Duración: 15 segundos máximo
Tamaño: un máximo de 128 GB
Resolución: mínimo 426×240 y máximo 3840×2160 (2160p)
Ajuste de pantalla: 16:9
Banner de acompañamiento y llamada a la acción: Estos estarán disponibles tras hacer la petición a través de Google.

En conjunto, estos son los nuevos aspectos de YouTube. Los anuncios de audio traen un aire fresco a la plataforma al ser una herramienta para hacer campañas minimamente invasivas con un coste sumamente bajo de CPM en comparación a otros tipos de anuncios.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorRedes Sociales18 octubre, 2022 No comments yet

Keywords en YouTube

El Marketing en Redes Sociales es un tema un tanto complejo. Uno pensaría que basta con hacer buen contenido y utilizar dos o tres keywords, pero la realidad es más intrincada.

Concretamente en YouTube hay un problema de números: Hay un poco más de 2.000 millones de usuarios en la plataforma y cada uno ve alrededor de una hora diaria. La cuestión está en cada minuto se suben 500 horas de video. Eso quiere decir que nadie jamás podrá ver todos los videos de YouTube; simplemente, la vida no le alcanzará.

Entonces, ¿cómo podemos hacer que nuestros videos lleguen a la audiencia y tengan las vistas que se merecen? Sí, calidad es una parte muy importante, pero las keywords son la clave del Marketing en Redes Sociales.

Hoy hablaremos del impacto que tienen las palabras clave en YouTube y otras redes, además de tres herramientas que te serán de ayuda.

YouTube Analytics

Esta es una herramienta crucial si quieres tener un buen alcance con tus videos de YouTube. A modo general, YouTube Analytics te dará una idea sobre cómo tu audiencia ve los videos de tu canal.

Si revisas el informe de búsqueda, YouTube te mostrará qué Keywords utilizan los usuarios para llegar a tu contenido. Esto, particularmente, tiene una relevancia enorme. Pero para entenderlo mejor, es necesario aclarar cómo clasifica YouTube los videos en cada búsqueda:

Los videos cuyo contenido y descripción coinciden con lo que busca el espectador.
Los videos que tienen mayor probabilidad de generar participación por parte del usuario.

Una vez que se comprenda esto, es posible potenciar el contenido a través del algoritmo para que llegue a muchos más espectadores.

Youtube’s Search Predictions

Hay un truco sumamente sencillo y que te ayudará a posicionarte en las Rede Sociales y, claro en YouTube. Se trata de usar las predicciones de búsqueda. Es decir, ve al buscador de YouTube y escribe el tema del video que quieras optimizar. Por ejemplo, “parejas”. Verás que las predicciones sugieren “parejas bailando”, “parejas goals”, “parejas del año”, etc.

Y como este, cualquier tema servirá para darte una pista de lo que más buscan los usuarios. Y lo bueno, es que puedes utilizar este truco, incluso para videos que ya subiste, puesto que se puede cambiar el título y la descripción. Solo debes dirigirte a YouTube Studio y hacer el cambio desde allí.

Tendencias en YouTube y tu Marketing en Redes Sociales

En diciembre del año 2015, YouTube implementó una sección de Tendencias. Actualmente, las encontrarás en la pestaña “Explorar”, pero a fines prácticos, viene a ser lo mismo.

Sea como sea, te sorprenderás de lo útil que es la pestaña de Tendencias para el Marketing en Redes Sociales. Pero antes, debemos explicarte cómo funciona.

La finalidad de esta sección es mostrar videos que puedan ser interesantes para un gran número de usuarios. Y con “gran número” nos referimos a millones de usuarios alrededor del mundo. De hecho, las tendencias serán las mismas allá donde estés, por eso quizás encuentres muchas en idiomas que no hablas.

La cosa es que hay más que alguna nueva canción de un artista famoso, un tráiler de una película esperada o un videojuego. También aparecerán los videos virales

YouTube introdujo una pestaña de “Tendencias” en diciembre de 2015. Su objetivo es mostrar videos que resulten interesantes para una amplia gama de espectadores.

Algunas de estas tendencias son predecibles, como una nueva canción de un artista popular o un nuevo avance de película. Pero otros son sorprendentes, como un video viral. Y, presta atención a esto, es una mina de Keywords.

Por ejemplo, digamos que hay un video viral en el que aparece alguien comiendo el chile más picante del mundo. Tiene millones de views y subiendo. Quizás entonces te convenga usar Keywords como “spice king challenge”, “spice as hell” o “spice king jalapeño”.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorRedes Sociales18 octubre, 2022 No comments yet

3 Tips para tu recorrido de compra

El eCommerce ha sufrido una evolución acelerada a causa del Covid-19. Predecir el comportamiento de los consumidores, tanto en las finanzas y los viajes, como en el retail y la tecnología, es todo un reto. Las estrategias de marketing van por detrás de los compradores, y esto puede ser un problema.

Es sorprendente saber que en el 2020, 44% de los compradores online de retail adquirieron una nueva categoría por primera vez. Esto nos puede dar algunas pistas sobre cómo abordar a los clientes, que cada vez prefieren una compra más omnicanal.

El comercio está cambiando en todos los niveles. Ya la tienda física no cumple el mismo papel que antes, así que hay que adaptarse. Y aquí te daremos 3 tips de eCommerce para tu recorrido de compra.

Empatía 100% en tu eCommerce

La empatía con tus consumidores es fundamental para comprenderlos. ¿Qué mejor que ponerse en su lugar para saber qué quieren? Hay algunos datos que podrían servir. Por ejemplo, en Latinoamérica, el 82% de los compradores ahora piensa en la salubridad de los negocios.

Por otro lado, las compras impulsivas se han reducido en un 67%, puesto que se centran en artículos esenciales. Dicho de otro modo, los usuarios ahora compran más lo que necesitan, en vez de que lo que quieren.

Por eso, lo mejor para hacer crecer tu negocio online, no es abarcar a todos los posibles clientes. En cambio, tienes que buscar grupos más específicos que te ayuden a crecer. Asimismo, conoce a tus consumidores, hazles caso y dales lo que quieren.

Importancia de los datos en el eCommerce

En el eCommerce, los datos lo son todo. Es la forma más sencilla de conocer lo que buscan los consumidores. Pero con la creciente complejidad de las redes, hay tantos datos, que pueden parecer abrumadores.

Para dar un primer paso, comencemos aprovechando las reseñas de clientes, que cada vez son más importantes. Inclusive, hay sitios web de reseñas de marcas muy solicitados.

Se estima además que este año y el siguiente, los consumidores aumentarán sus compras de alimentos y belleza en un 11%. No obstante, es necesario tener en cuenta que en Latinoamérica suele haber inconvenientes con la disponibilidad de productos y su precio.

Todo consiste en revisar el informe de los más vendidos cada año o cada mes para plantearse las próximas ofertas. Además, hay que asegurarse de planear campañas de shopping inteligente.

Ser ágil es importante en el eCommerce

En la actualidad, un negocio sin un canal online no venderá prácticamente nada. Los consumidores están buscando omnicanales de compra más fluidos. Antes de comprar, el 59% de los consumidores pasaron por los buscadores. 64% hizo su compra online, y el 45% lo hizo en persona.

Este último dato revela que las tiendas físicas aún no han muerto del todo. Resulta que los consumidores todavía buscan experimentar el producto antes de adquirirlo. En consecuencia, hay que aprovechar eso.

Una estrategia sumamente efectiva, es la publicación del inventario local, para un target local. Al cliente le encanta entrar a la tienda y encontrar lo que vio en internet. De igual importancia es el mezclar campañas de Display, Búsqueda y TrueView for Action. La finalidad está en guiar al cliente y acompañarlo a través de todo el proceso de selección y compra.

Conclusión

Ya no parece tan complicado saber lo que quieren los clientes, ¿no es así? Sí, sus comportamientos continuarán siendo impredecibles hasta un punto, pero hay herramientas de predicción. La clave está en conocer al consumidor, usar datos estadísticos y actuar ágilmente para darle al cliente lo que quiere.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorecommerce18 octubre, 2022 No comments yet

ROI de tus anuncios

El retorno de la inversión, mejor conocido como ROI por sus siglas en inglés, es el medidor más importante del marketing digital. El Marketing busca estar orientado justamente a la generación de beneficios comerciales, y todas las estrategias de marketing deben estar orientadas al incremento del ROI.

¿No ves el ROI? Entonces te hace falta esto en tus Estrategias de Marketing:

Las fluctuaciones y números negativos en este valor son un hecho recurrente. Las cifras de pérdidas responden muchas veces a decisiones erróneas y a un mal manejo de aplicaciones como Google Ads. Por ello queremos presentarte una serie de estrategias que te ayudarían a conocer mejor el ROI y a sacarle provecho a la información que aporta.

Realiza la configuración de acuerdo con tus necesidades

Google Ads debe ser el corazón de las deciciones. Al tratarse de la herramienta por excelencia para desarrollar diversas estrategias de Marketing, la misma es la clave para estimular una mayor visibilidad de tu página, mayor tráfico y número de visitas. No obstante, Google Ads tiene muchas configuraciones por defecto. Un error común entre quienes utilizan esta herramienta consiste en no atreverse a realizar modificaciones entre esa configuración estándar. Aunque parezca seguro “dejar las cosas como están”, la verdad es que cada página es un mundo con sus propias necesidades.

Por ello, debes configurar detalles, como si estás apuntando a una región concreta, o bien si apuntas a mostrar anuncios a personas que hayan presentado un comportamiento específico anteriormente. De no tomar estas medidas, estás desperdiciando un gran potencial de la app.

Realiza auditorias

Las auditorias resultan necesarias tanto en las buenas como en las malas. Algunas personas, al asumir la responsabilidad de una cuenta, suelen realizar una auditoría al inicio, pero dejan de hacerlo con regularidad posteriormente. Eso es un gran error. Las condiciones siempre cambian y con ellas las necesidades de la página. Para que el ROI se mantenga en un número elevado conviene realizar auditorías de manera regular. Solo así se pueden establecer nuevas estrategias de marketing o modificar las ya existentes.

Investiga y monitorea a tu competencia

Observar y aprender de la competencia siempre es importante. Tu página no está en un mundo aislado, reservado para ella sola. Al contrario, tu página está en competición con otras que buscan ofrecer tus servicios de una mejor manera. Para orientar las estrategias de marketing resulta indispensable por lo menos observar lo que la competencia realiza. Esto quiere decir, identificar las palabras clave que utilizan, interpretar sus anuncios, ver en que invierten mayor tiempo y dinero.

Hacer este ejercicio te preparará para tomar tus propias decisiones. En el contexto del marketing digital, conocer a la competencia y su relación con el público es equivalente a ponerse un paso por delante al momento de diseñar las estrategias propias.

Utiliza Estrategias de Marketing adecuadas

Ahora bien, que una estrategia le funcione a la competencia no te garantiza nada. Si bien es importante observar a los demás, también lo es tener presente que tu página tiene su propia identidad. Esto quiere decir que lo que funciona para otros no necesariamente ha de funcionar para ti.

Es necesario que ajustes tus estrategias de marketing según tus propios objetivos y oportunidades. De esa forma podrás garantizar un mayor número de conversiones, lo cual también se traducirá en un mayor valor en el ROI.

Siempre maten la calidad

Puede que hayas cubierto los otros factores pero si la calidad de los productos o servicios que ofreces desciende, inevitablemente esto se reflejará en el ROI. Sin embargo, es importante en que la calidad no se convierta en una obsesión. Si esto sucede puede que termines por perder de vista otros factores relevantes. Por ello lo mejor es apuntar a un mantener un estándar de calidad y trabajar para que este no desmejore con el tiempo.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

By backdoorSEM18 octubre, 2022 No comments yet