Al igual que muchas otras tendencias los mitos también afectan al Marketing Digital. Estas creencias suelen ser contraproducentes para las campañas de mercadeo de quienes deciden tomarlas como ciertas.
Mitos del Marketing Digital
Las estrategias de Marketing Digital nos permiten dar a conocer nuestro producto, mostrar quiénes somos como marca y nos ayudan a relacionarnos con nuestros clientes. De ahí, que sea de vital importancia saber, con exactitud, qué cosas nos benefician y cuáles no tanto. Quien diga que hay una sola manera de hacer las cosas con relación a esta área profesional te mentiría. Sin embargo, alrededor de esta práctica se han tejido una serie de mitos que muchos de los que se dedican a esta profesión suelen creer como ciertas. Conoce algunas, a continuación.
Las cookies
El primero de los mitos se relaciona con las etiquetas de los sitios web y las cookies. Muchos especialistas han utilizado estos elementos para detectar el comportamiento de los usuarios dentro de los portales y las conversiones que realiza el propio sitio web. Para recordar, las cookies son pequeños fragmentos de información que se almacenan en el navegador para diversos fines. Por ejemplo, detectar preferencias, verificar datos para permitir acceso a sitios web específicos, ofrecer publicidad seleccionada, entre otras cosas. Las etiquetas, por su parte, son pequeños fragmentos del código con las que es posible medir qué tanto interactúan los visitantes. Por tanto, permiten conocer cuál ha sido el rendimiento del marketing. Estos elementos se utilizan para establecer las cookies (propias o de terceros) en los dominios.
Debido a esta interrelación, muchos han creído que, al desactivarse las cookies, las etiquetas del sitio web se interrumpen. ¡Error! ¿Cómo medir y optimizar las campañas, entonces, si se han borrado cookies de terceros? Si se desea realizar una medición precisa se recomienda establecer una infraestructura de etiquetado para cookies de origen. Una que sea duradera y que pueda evolucionar o adaptarse con las capacidades de atribución que van mostrando los navegadores.
¿Cómo influyen en tu Marketing Digital los Datos de Terceros?
El segundo de los mitos es aquel donde se cree que una medición precisa se obtiene solo a partir de datos de terceros. Por lo que muchas empresas han invertido grandes sumas de dinero para poder obtener esta información.
Algo que resulta innecesario si se sabe cómo obtener datos de forma correcta. En este punto, lo más adecuado es invertir en una estrategia que se enfoque en obtener datos propios. Todo se centra en utilizar las herramientas y permisos correctos. Así, podrás obtener los datos propios directamente desde tus clientes y usuarios.
Privacidad
El tercero de los mitos se relaciona con la creencia de que al popularizarse las soluciones que priorizan la privacidad, puedan generarse brechas de medición. Lo que afectaría los informes y, finalmente, la optimización.
No podemos negar que de cierta manera sí se perderían ciertos datos observables. La respuesta frente a esta situación sería la de adoptar modelos que se basen en el aprendizaje automático. De esta forma, es posible preservar la medición. Existen aplicaciones que asignan conexiones entre las interacciones de anuncios y las conversiones. Sin sacrificar la privacidad de los usuarios. El uso de estas herramientas te ayudaría en cuanto a la optimización y al retorno de la inversión.
Conclusión
El futuro sin cookies de terceros es prácticamente un hecho. Pero no tiene por qué ser desalentador. Como profesional del Marketing Digital ya conoces de qué forma puedes enfrentarte a estos cambios. ¿La solución? Enfócate en la construcción de una base de medición propia y está listo para los cambios.
Acerca del autor: Gabriela Rojas
Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.
Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.
Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.
Anteriormente se empleó otra forma de introducir este tipo de textos. A este se le llamó con la palabra “encubrimiento”. El plan consistía en detectar a los motores de búsqueda para ofrecerles un contenido distinto que a los usuarios. Usaban para ello JavaScript que funcionaba como detector.
Había razones válidas de recurrir a dicho proceso. Una de ellas es porque ayudaban de alguna manera a mejorar las métricas, entre ellas las tasas de clics (CTR). Esto haciéndolo desde una página considerada como spam hacia otra en la cual el cliente podía hacer el proceso de compra.
En la actualidad hay maneras de poner esta clase de textos legítimamente. Tienes que adaptarlo sobre todo en la versión móvil de las páginas, más adelante te daremos tips. Hacer esta técnica te da como ventaja que tendrás más notoriedad, usuarios realizando acciones y estarás bien calificado.
