Categoría: Paginas web

¿SEO o Marketing En Redes Sociales?

Toda empresa debe dedicar parte de sus esfuerzos al área digital para aumentar su alcance y ganancias. Pero, ¿cuál es la mejor opción para lograr este objetivo? ¿Es preferible invertir en un sitio web o en redes sociales?

En este post les daremos respuestas a todas tus dudas sobre estos medios. Te ayudaremos a elegir la alternativa ideal para que tu compañía triunfe en el mundo del marketing.

Diferencias entre hacer SEO y hacer marketing en redes sociales

El SEO es una estrategia que ayuda a mejorar el sitio web para que aparezca entre las primeras opciones del buscador. Mientras que las redes sociales son plataformas digitales para compartir contenido y mantenerse comunicado, pueden utilizarse con diversos propósitos.

Ambos son espacios con potencial para dar rienda suelta a una efectiva estrategia de marketing. Sin embargo, poseen diferencias significativas que te mencionamos a continuación.

El marketing en las redes sociales es outbound y el SEO es inbound

Un ejemplo de marketing outbound es cuando aparece un video o post patrocinado en tu feed de Facebook. Es la publicidad que ven las personas en el día a día por las redes. Este tipo de estrategia no se enfoca directamente en el interés del público, pero puede ayudar a tener más alcance.

El inbound se orienta para atraer a los usuarios proporcionándoles contenido de interés. Gracias al SEO cuando la persona investiga algo relacionado con tu compañía te posiciona entre los primeros resultados de búsqueda.

El ROI es más positivo en el sitio web

El ROI (return of investment) es un método aplicado por las empresas para medir sus beneficios de inversión. En este caso permite valorar las ganancias que genera la estrategia de marketing respecto a lo invertido.

Las páginas webs tienden a proporcionar mayor respuesta en comparación con las redes sociales. La razón es que estas atraen a usuarios con verdadero interés en adquirir el producto o servicio de la compañía.

El SEO posee más durabilidad a diferencia de las redes sociales

El contenido en las redes sociales suele perder relevancia muy rápidamente incluso si es de interés para muchos usuarios. Mientras que el SEO puede posicionar una página por largas temporadas y continuar generando visitas constantes.

¿Qué me conviene más: redes sociales o SEO?

Antes de tomar una decisión fíjate muy bien en las diferencias y beneficios que puede proporcionarte cada herramienta. Las redes presentan ventajas en el área económica y de alcance, aunque tienen debilidades para lograr concretar ventas y despertar interés.

Por otra parte el SEO en los sitios webs responde más a las necesidades e intereses de las personas. Al mismo tiempo que otorga credibilidad y profesionalidad a la marca. Sin embargo, requiere una inversión inicial significativa y demora en generar retornos.

SEO social

La combinación de ambas estrategias se conoce como SEO social. Esta tiene el poder de multiplicar los beneficios que ofrecen las redes y la web por separado.

Aplicarla puede traer ventajas a largo plazo para tu empresa. Una de ellas es que los usuarios en redes pueden interesarse en acceder al sitio web para informarse y concretar ventas. Te conviene considerar esta alternativa si tienes los medios adecuados para ejecutarla.

Conclusiones

Lo mejor es pensar en lo que tu empresa necesita. Para conseguir alcance y posicionamiento rápido las redes son la mejor alternativa.

No obstante, si lo que deseas es mejorar tus ganancias un sitio web te ayudará a conseguirlo. Aprovecha al máximo estas herramientas y lleva tu marca al triunfo absoluto.

Acerca del Autor:

Gipselly Troya

Asesora en Social Media, Imagen y Redacción Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el área creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploración de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creación de emprendedores y nuevos negocios.

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web, Redes Sociales17 septiembre, 2022 No comments yet

Qué es un Exit Intent Pop-Up

El Exit Pop-up o Pop-up de salida es una estrategia empleada en el Marketing digital que te permite generar una mayor tasa de conversión en tu blog. Sigue leyendo para conocer más de esta estrategia.

Por lo general, la mayoría de los visitantes de tu sitio web se irán sin realizar una conversión. Es decir, no harán clic en alguno de los botones que dispones en tu blog y no interactuarán.

Muchas marcas exitosas de comercio electrónico están empleando el Exit intent Pop-up o tecnología de intención de salida. La finalidad es reducir los abandonos de carritos de compra, recuperar ventas, aumentar las tasas de conversión y generar más clientes potenciales.

¿Qué es un Exit Intent Pop-Up?

La tecnología de Exit Intent Pop-Up, es un algoritmo que detecta y reacciona al abandono del sitio en tiempo real. Al notar la intención de salida (como un movimiento agresivo del mouse para salir de la página), el algoritmo activa automáticamente una ventana emergente. La misma, está diseñada para convencer al visitante que abandona que realice la acción deseada.

¿Cómo crear un pop-up?

Un gran recurso para la creación de un Exit Intent Pop-up, son las plantillas emergentes. Con ellas puedes crear, fácilmente, ventanas emergentes de salida para tu sitio web en solo unos minutos.

Con la ayuda del editor de plantillas, recientemente lanzado, incluso las personas sin conocimientos técnicos, pueden crear banners emergentes atractivos en cuestión de minutos.

Crea tu Exit Pop-up paso a paso

Puedes crear tu Exit Pop-up para WordPress de forma muy sencilla. Guíate con el siguiente paso a paso, y obtén nuevos clientes y tasas de conversión más altas.

Paso 1: Define una oferta única

Una ventana emergente de salida debe darle a tu visitante una razón para permanecer en la página. De modo que, el Pop-up, debe presentar al visitante de tu blog una oferta atractiva.

Algunas sugerencias son:

frecer un descuento
Envío gratuito
Acceso a sugerencias y consejos en tu boletín de correo electrónico.

Paso 2: Identifica al público objetivo

Los sondeos y las encuestas funcionan bien para recopilar información sobre tu audiencia. Pide a tus suscriptores de correo electrónico que respondan algunas preguntas simples para recopilar datos.

Paso 3: Incorpora una barra de progreso

Una barra de progreso les permite a tus usuarios saber cuánto han avanzado en un proceso en particular. Ejemplo de ello, son los formularios. Estos, incluyen barras de progreso para que los clientes no hagan clic frustrados. Si saben que van en un 50 por ciento, es posible que se sientan más obligados a completar la tarea.

Paso 4: Elige un diseño limpio

Los diseños minimalistas son bastante atractivos. La fluidez cognitiva juega un papel importante, en ese sentido, si algo es limpio y mínimo, es más fácil de procesar para el cerebro. Por ejemplo, pese a que una fuente pueda parecer elegante, suele ser más dura para los ojos (y el cerebro). Escoge una menos molesta a la vista.

Paso 5: Maneja objeciones

Hay objeciones a cualquier compra que haga al producto o servicio que ofreces. Las objeciones comunes de los consumidores incluyen las siguientes:

Es muy caro
Nunca lo usaré
Me arrepentiré más tarde
Que no vale la pena
No estoy seguro de confiar en el producto o la marca.

Puedes abordar esas objeciones en tus Exit Intent Pop-up, enumerando beneficios que convenza al usuario de adquirir el producto o servicio.

Paso 6: Elige un color estratégico

El color es algo complicado cuando se trata de marketing digital. Algunos especialistas confían en un tono específico, mientras que otros dicen que depende de la oferta, o incluso de la audiencia.

Paso 7: Usa imágenes

Aunque se aprecia el diseño minimalista, las imágenes y los videos pueden hacer que los activos de marketing trabajen más para la marca. Las imágenes capturarán más los sentidos de tu audiencia, lo que puede ayudarte a captar su atención.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

By backdoorMarketing, Paginas web17 septiembre, 2022 No comments yet

Medios locales atraen anunciantes

En estos tiempos de pandemia global, los medios locales han sido uno de los sectores que también se han sido visto impactados severamente; ante tal situación, Google, en alianza con el Local Media Consortium, ha lanzado una iniciativa para apoyar, con base en datos y un impulso más eficiente del Google SEM, a medios locales de todo el mundo. Aquí te contamos en qué consiste.

El fortalecimiento de medios locales, como oportunidad para estrategias de marketing

Los ingresos por publicidad se han desplomado entre un 30 y un 60% entre los 4 mil medios locales que integran dicho consorcio, por lo que se están desarrollando diversas acciones para buscar revertir esta situación que también amenaza la existencia de cientos de empresas informativas. Uno de estos esfuerzos, radica precisamente en aprovechar oportunidades como el Google SEM, para buscar revitalizar los ingresos de miles de empresas a nivel mundial; tras una investigación de la Iniciativa Google News y la firma de marketing Magid al respecto, resumimos a continuación los puntos clave que se están proponiendo para revertir esta situación.

Fortalecer la experiencia digital

La mayoría de anunciantes, tiene presente la importancia y el valor de invertir en medios locales, para llegar de forma eficiente a una parte importante de su público objetivo; no obstante que muchas veces la poca experiencia digital de los equipos de venta de los medios locales, se vuelve una barrera para poder concretar esta conexión. En este sentido, la capacitación y actualización de los equipos de venta en Google SEM y demás formas digitales de marketing, se vuelve crucial para detonar el crecimiento de medios locales.

Conocer fortalezas

El hecho de determinar cuál es la propuesta de valor en medios locales, o bien ese elemento que los distingue por encima de sus competidores, también se vuelve clave para atraer anunciantes. A muchas empresas de hoy, les interesa incursionar en medios que se han ganado confianza en la comunidad, para desarrollar estrategias que van incluso más allá de anuncios display y Google SEM; por ejemplo, a través de campañas de contenidos, reportajes o artículos patrocinados, que contribuyan también a difundir sus fortalezas en audiencias locales. Esto es algo que ya está siendo aprovechado con éxito por empresas en diversas latitudes.

Fortaleciendo la capacidad de análisis

El hecho de tener métricas detalladas y herramientas de análisis eficientes, de igual forma resulta crucial para demostrar las capacidades del medio a posibles anunciantes. De acuerdo al estudio realizado, la posición de los anuncios, el alcance, el perfil de los visitantes, su engagement y fidelidad con el medio, así como las tasas de lectura de artículos y de visualización de videos, son algunos de los factores que tienen gran relevancia para los anunciantes de hoy.

¿Cómo influye esto con el Google SEM?

Las capacidades de una estrategia SEM pueden ser aprovechadas, tanto por parte de anunciantes, como también por medios locales. Teniendo mejor organizada su estrategia de venta digital, una campaña de Google SEM puede contribuir a atraer anunciantes, e incluso se están explorando resultados a través de la promoción de campañas de donaciones, algo que también está siendo impulsado por el mismo Google. Por su parte, diversos anunciantes están explorando estrategias con landing pages externas. Como puede ser en medios locales, a través de artículos patrocinados u otro tipo de contenidos, donde se describan beneficios acerca de campañas, productos, servicios, incluyendo desde luego llamadas a la acción que permitan concretar conversiones. Las posibilidades son muchas, aunque hoy en día, existen las tecnologías digitales suficientes para ampliar horizontes, y fortalecer la relación entre medios locales y anunciantes, una relación que puede ser fructífera y duradera para ambas partes.

Acerca del Autor: Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web15 septiembre, 2022 No comments yet

Google Shopping Será abierto y sin comisiones

Google Shopping ha anunciado una de sus más fuertes apuestas para consolidarse como protagonista en el mundo de las ventas online: se abrirá a la integración con sistemas como Shopify, Amazon o Paypal, y dejará de cobrar comisiones a vendedores, lo cual podría revolucionar de forma importante el mundo del e-commerce; aquí te contamos los detalles.

Más facilidades para los minoristas en Google Shopping

Desde hace casi 20 años que surgió como Froogle, el sistema de ventas en línea de Google, hoy llamado Google Shopping, ha venido evolucionando, buscando convertirse en referente global, algo que no ha sido nada sencillo. Como parte de una nueva estrategia, Alphabet ha anunciado esta semana, que a partir del 30 de julio 2020 lanzará un nuevo sistema de Google Shopping, donde se incluyen múltiples mejoras para facilitar el desarrollo de toda clase de negocios. De la misma forma en la cual ha sido desde hace algunos años, Google está poniendo especial atención en las pequeñas y medianas empresas, para que puedan tener todas las facilidades de incursionar con sus productos en el ámbito global.

Este nuevo sistema empezará a funcionar inicialmente en Estados Unidos, particularmente para los participantes del programa Buy on Google, aunque con la posibilidad de que otros negocios también puedan registrarse. La compañía dueña del buscador más importante del mundo también ha anunciado que estas mismas ventajas empezaran a funcionar de forma abierta a nivel internacional a fines de este 2020, y en una segunda fase en 2021. A continuación te contamos en qué consisten, pues valdrá la pena irse preparando:

Comisión cero

Una de las ventajas más importantes, es que ahora Google no cobrará comisión alguna por venta a los retailers que suben sus productos. Se trata de la transformación más grande de la década en su sistema de monetización, y por medio del cual buscan aligerar costos a las empresas, para impulsar también su crecimiento.

Enlace con PayPal y Shopify

Tal y como lo solicitaron muchos usuarios, finalmente Google Shopping estará aceptando gestión de pedidos, inventarios y transacciones a través de Shopify, lo que resultará de gran utilidad para quienes ya tienen un e-commerce en este sistema. Asimismo se podrán realizar transacciones a través de Paypal, lo cual también eliminará la necesidad de tener una cuenta bancaria en el país de origen.

Inventario, más productos y más vendedores

Con las nuevas capacidades del Merchant Center de Google My Business, también tendrás ahora mayor control de tu sistema de envíos; con la posibilidad de dejar todo en manos de Google con la misma tarifa base de 5,50 dólares por movimiento (en EEUU), o bien, realizar tú mismo la gestión de envíos, devoluciones, así como también la asistencia al cliente. Otra novedad interesante es la posibilidad de importar tus inventarios de Amazon, por lo que ya no será necesario diseñar un nuevo formato, sino que en automático podrás compartir tus productos en los listados de Google Shopping. De acuerdo a lo comunicado por Google, esto es solo el inicio, pues se pretende ampliar su apertura a otros sistemas próximamente. Con la misión de incrementar su presencia en la industria de las ventas en línea, lo cual podrá ser de utilidad también para millones de emprendedores y pequeñas empresas para posicionar de mejor forma sus productos, con ayuda del buscador más usado del planeta.

Acerca del Autor: Gipselly Troya

By backdoorMarketing, Paginas web, SEM15 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son los códigos UTM?

¿Has notado que muchas veces que abres un enlace, la URL muestra al final una serie de fragmentos de texto y comandos, en ocasiones algo largos? Se trata de códigos UTM, una de las herramientas de marketing digital más útiles de nuestros tiempos; aquí te explicamos en qué consisten, y por qué pueden ser de relevancia también para tus campañas.

¿Qué son y cómo ayudan en tu Marketing Digtal?

Hace más de 20 años, una compañía llamada Urchin, ideó un sistema para poder rastrear el origen de los usuarios, a partir de una serie de parámetros añadidos a la URL; a esto lo llamó Urchin Traffic Monitor (UTM); su innovación e importancia fue tal, que años después Google compró la compañía completa, y aprovechó esta idea para dar paso a Google Analytics.

¿Qué son los códigos UTM?

Son esencialmente pequeños fragmentos de texto, que se añaden al final de la URL, y que nos aportan detalles relevantes para conocer el origen del usuario. Por ejemplo, supongamos que tienes una web, con varios canales en redes y campañas en curso; si todos los enlaces apuntan a una landing page a través de una misma URL, es más difícil rastrear el origen de cada visita; en cambio, usar códigos UTM en tu estrategia de marketing digital, te puede decir con precisión cómo, cuándo, de dónde y por qué llegaron a tu página.

Razones para utilizarlos

Aunque el uso de los códigos UTM ha venido evolucionando en años recientes, hoy podemos mencionar varios puntos clave para considerar su uso.

Para cuantificar de mejor forma tu ROI (Retorno de inversión).
Para diferenciar el aporte de sistemas de pago y contenidos orgánicos
Para conocer qué partes en concreto de tus campañas o contenidos están teniendo éxito
Para obtener datos clave que te permitan optimizar tus estrategias de marketing digital

Así puedes trabajar con ellos

De forma genérica, existen algunos comandos establecidos: * utm_source para las fuentes; ejemplo: una red social * utm_medium para el medio; ejemplo: un video o un correo * utm_content para el contenido; ejemplo: la conclusión de tu artículo, o la llamada a la acción en color rojo. * utm_campaign para las campañas; ejemplo: campaña verano 2020 (claro, con un identificador en clave más reducido como ‘cmv20’). * utm_term para el término de origen; ejemplo: la keyword “comprar refrigerador moderno” en la campaña de marketing de tu tienda. Etcétera; en realidad puedes crear también tus propias variables, y aplicarlas para tus objetivos en concreto.

Dónde lo puedes rastrear

Este tipo de información, la puedes analizar e interpretar desde sistemas de análisis tan fundamentales como Google Analytics. De esta forma puedes filtrar información y definir vistas de análisis, para analizar a detalle la información que te interesa; de modo que puedas valorar de forma más práctica la efectividad de tus diferentes estrategias de marketing digital.

Haz tu UTM

Si ya tienes un CRM, seguramente tendrás un menú para poder crear fácilmente tus propios códigos UTM; o si no, también puedes echar mano del Campaign URL Builder de Google, mediante el cual podrás crear de una forma muy sencilla tus propios códigos.

Buenas prácticas

Y finalmente, te recordamos que una buena planificación, siempre dará paso a estrategias de marketing digital más eficientes. En este sentido, una buena forma de empezar es definiendo con claridad cuáles serán los objetivos del rastreo, y los términos adecuados para cada uno. Claro que el hecho de tener comunicación y una guía bien definida para que todos los miembros del equipo o empresa los utilicen e interpreten, será de utilidad. Así como también el hecho de utilizar siempre minúsculas, ya que los UTM son sensibles a diferenciar mayúsculas; por lo que una palabra con una inicial en mayúscula se estaría contando como un origen totalmente distinto. Fuente: Search Engine Journal

Acerca del Autor: Ximena Wem

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web, Redes Sociales15 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son las tarjetas de personas de Google?

Recientemente, entre el 2 y el 11 de agosto, Google anunció e inició las pruebas de People ¨Cards, una nueva feature para Búsquedas Google. La nueva característica de Search, también conocida como tarjetas de personas, ha sido puesta en marcha para usuarios de móvil de India. De momento, la aplicación solo está disponible en inglés para los usuarios del mencionado país y aún no está claro si Google la llevará hacia otras latitudes. Sin embargo, ya es bastante la información que se maneja sobre esta nueva funcionalidad puesta en prueba desde febrero del 2020. Aquí podrás descubrir lo esencial sobre esta nueva herramienta de Búsquedas Google. Si te interesa conocer en qué consiste, cuales datos utiliza, su utilidad y formas de crear una de estas tarjetas personales, has llegado al lugar indicado.

¿Qué son las tarjetas de personas de Google?

People Cards es una nueva funcionalidad que Google ha añadido recientemente a su motor de búsqueda. No obstante, lo que Google ha hecho en concreto es introducir la opción para sus usuarios de crear y publicar cartas de presentación personales parecidas a paneles de información, es decir, un curriculum vitae digital. El objetivo de estas Tarjetas de Personas no es otro que presentar información relevante y oportuna para visitantes, clientes y empleadores. Se trata, por lo tanto, de una gran mejora al sistema Búsquedas Google (Google Search) puesto que mejora significativamente las oportunidades laborales de quienes decidan crear y publicar su propio perfil en la red.

Source: Google.

Entre los datos que se pueden agregar se encuentran:

Descripción personal
Ocupación actual
Empleador
Localidad
Avatar o foto de perfil
Número telefónico
Sitio web
Enlaces a diferentes redes sociales

Por supuesto, tú decides que información incluir y cual no, de forma que tu perfil sea atractivo para terceros sin revelar más información de la necesaria.

¿Cuál es la utilidad de las people cards?

Las tarjetas de personas presentan una clara utilidad en cuanto a visibilidad. Como bien muchos saben, Google es una de las plataformas más utilizadas en el mundo, estar presente en Google de forma pública implica, por lo tanto, tener una enorme visibilidad para conseguir ofertas de trabajo y nuevos clientes para quienes llevan marcas personales. Por ese motivo, tener una people card en Google eleva tus probabilidades de conseguir mejores ofertas de empleo en base a tus cualidades como trabajador. La carta de presentación te permite destacar tu ocupación actual y habilidades, factores cruciales para nuevas contrataciones. Por otra parte, las ventajas para el marketing digital son enormes. Las tarjetas de personas permiten a los responsables de marcas personales influir sobre sus visitantes. Gracias a este nuevo lanzamiento de Google Búsqueda se podrá influir positivamente sobre clientes potenciales, especialmente sobre lo que se ha denominado como customer journey.

¿Cómo podré crear una people card?

Una vez que la aplicación esté disponible en tu país podrás crear tu propia tarjeta personal. El proceso es bastante sencillo e intuitivo. Tan solo deberás ingresar en tu cuenta de Google y buscar la opción “Add me on Search” o agregarme a Búsqueda según como sea traducido, y luego el botón de iniciar que en la versión en inglés aparece como “Get Started”. De esta forma podrás agregar toda la información arriba apuntada según tu preferencia. Ten en cuenta que solo se podrá crear una tarjeta personal por cuenta y que siempre requerirás validar dicha tarjeta con un número telefónico. Por supuesto, estas son medidas regulatorias esenciales. Una vez creada, la tarjeta aparecerá en los motores de Google Búsqueda. Aún Google no se ha pronunciado sobre el futuro de esta nueva feature pero es probable que la misma se extienda si llega a demostrar resultados positivos en India.

Acerca del Autor: Gipselly Troya

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web14 septiembre, 2022 No comments yet

¿Qué son los mapas de calor y cómo funcionan?

Son muchas las medidas y cifras utilizadas en el Marketing Digital. Algunas de ellas son sintéticas puesto que representan una suma generalizada de acciones dentro de la página, como por ejemplo, los clics y las visualizaciones. Otros, como los Mapas de Calor, ofrecen una visión distinta. A diferencia de los clics de anuncios, los Mapas de Calor te cuentan una historia. En concreto, estos gráficos “colorean” tu sitio web y asignan distintas “temperaturas” a las partes del mismo. Las partes calientes son aquellas en las cuales se registra mayor actividad. Este tipo de herramientas te permite observar el comportamiento de los usuarios. Se trata de un vistazo al proceso, a la trayectoria del usuario antes del clic, lo que te permite realizar análisis interesantes y algunas veces más profundos sobre la relación que tienen tus usuarios con el contenido que ofreces.

¿Qué son los mapas de calor y cómo funcionan?

En concreto un Mapa de Calor es una representación gráfica del engagement de las páginas de tu sitio web. Es decir, consiste en una fotografía acerca de cuanto engancha el contenido y las páginas de tu sitio web. Su funcionamiento es elemental, lo cual, a su vez, facilita su uso. Mediante la generación de un espectro de colores, los Mapas de Calor te expresan cuales entre todas tus páginas captan más atención y tienen más tráfico, y por supuesto aportan a tu Marketing Digital. Las páginas más “calientes” son las más visitadas, en las que los usuarios permanecen más tiempo y en las que están más activos. En contraste, las páginas frías son aquellas en las que los usuarios sencillamente pasan de largo.

Tipos de Mapas de Calor

No existe un tipo universal de Mapas de Calor. En realidad existen por lo menos tres tipos: Los mapas de desplazamiento vertical, los mapas de clics y los mapas de movimiento del cursor.

Mediante el Mapa de Desplazamiento puedes “observar” en cuales secciones tus usuarios se detienen con más frecuencia al hacer scrolling. Esto es especialmente útil puesto que, por lo general, los usuarios se detienen en las zonas que les llaman más la atención y bajan o suben rápido al no encontrar algo que realmente los enganche.
Por su parte, el Mapa de Clics colorea como “caliente” aquellas zonas que reciben mayor interacción, y dejando en “frío” a aquellas que reciben poca atención.
Lo mismo puede decirse sobre los Mapas de Movimiento de Cursor. Sin embargo, este último es un tanto más específico (aunque no por ello mejor) en tanto que mide las zonas en las que el usuario mueve el cursor con mayor frecuencia.

¿En qué tipo de contenido puedes usarlos?

En un sentido estricto conviene aplicar los mapas a todas tus páginas. Sin embargo, todos sabemos que en términos de uso eficiente del tiempo esto es poco viable y provechoso. Por ello, se recomienda aplicarlos con prioridad a la página de inicio, landing pages y páginas con un alto ratio de conversión. Estas páginas tienen en común ser puntos claves en el proceso de conversión del usuario. Por ejemplo, el inicio es la primera interacción del usuario con el website. De una buena presentación depende la trayectoria posterior del usuario, por lo que querrás saber que sucede en esta fase del proceso. Algo similar puede decirse sobre las landings pages y páginas de alta conversión. Las landing pages tienen la particularidad de ser sitios en los que el usuario promedio se convierte en lead, mientras que las páginas de alta conversión pueden ser optimizadas tras analizar sus puntos fuertes y débiles.

3 Herramientas

Si esta información te pareció interesante y quisieras probar estos mapas en tu propio sitio web y mejorar tu Marketing Digital te recomendamos utilizar alguna de estas herramientas:

Crazy Egg: Es la opción más económica, 24$ al mes. Además, puedes hacer una prueba gratuita del mismo durante 30 días.
HeatMapCo: Su versión gratuita es bastante limitada. Sin embargo, las posibilidades de su versión paga valen la pena. Su precio igualmente es de 29$ o el equivalente.
Hotjar: Su mensualidad es de 29$. Además de ofrecer los mapas aquí descritos también ofrece la posibilidad de graficar las visitas en su modalidad paga.

Fuente de imágenes: HubSpot

Acerca del Autor: Gipselly Troya

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web, Redes Sociales13 septiembre, 2022 No comments yet

Cambios en los hábitos de consumo

Para tener éxito en el mercadeo es indispensable entender el contexto y en base a ello ajustarse a esa situación. Con la pandemia este argumento es más válido, pues los compradores modificaron sus prácticas diarias. Verifica cuáles son esos cambios y adáptalos a tus estrategias de Marketing Digital.

¿Cuáles son los cambios en los hábitos de consumo a tener en cuenta en las estrategias de Marketing Digital?

Las necesidades de los clientes no son las mismas que antes de la emergencia sanitaria. Es trascendental que comprendas esa nueva realidad y los cambios de consumos con el propósito de adecuarlos a tus técnicas de mercadeo. Aquí te explicamos los comportamientos recientes a tener en cuenta.

Nuevas formas en el proceso de compras

En la mayoría de las zonas se aplicó el confinamiento como medida preventiva. Ante esto, las personas comenzaron a realizar las diversas actividades –trabajo o estudio– desde sus viviendas. Eso trajo cambios en las necesidades de los clientes y nuevas formas en el proceso de compras. Desde sus hogares empezaron a buscar en línea acerca de cómo satisfacer esas necesidades. Intentan ahora conseguir información crucial como lugares cercanos para adquirir, compra online o retiro en tienda y más. Es importante que les ofrezcas datos concretos a los consumidores similares a esos detalles.

Búsqueda de compañía y actividades para hacer

Los consumidores buscan distintas maneras de no sentirse solos debido al confinamiento y el distanciamiento social. Aumentan los deseos de estar acompañados de alguna forma. Por ello, a través de redes (como YouTube) consultan acerca de vídeos que contengan palabras similares a “conmigo”. Junto a ello igualmente buscan contenidos que los ayuden a realizar actividades para sentirse acompañados. Entre ellos meditación, cursos, conciertos, dibujos, ejercicios, etcétera. Aprovecha eso para fomentar la cercanía con los usuarios, ayúdalos y apóyate en creadores de contenido.

Modificaciones en las rutinas

Han ocurrido cambios en los distintos ámbitos de la vida de los consumidores. Experimentan modificaciones en los horarios, la manera de trabajar, estudiar, divertirse y comunicarse. Por dicha razón también han transformado su conducta por Internet y este debe responder a ello. Crecen, entre otras cosas, el uso de aplicaciones de productos o alimentos a domicilio como Rappi. Argentina y México son evidencia de ello, así como otros países. Por ende, adáptate y satisface esa demanda ofreciéndoles soluciones, respondiendo siempre y manteniéndote conectado las 24 horas.

Incremento de hábitos saludables

Al haber una expansión de una enfermedad, las personas comenzaron a interesarse por temas que fomentan su salud. También empezaron a tener conciencia de otros tópicos que mejoran su calidad de vida. Entre ellos la buena alimentación con productos sin químicos o los daños ambientales. En países como Colombia o Argentina se incrementaron las búsquedas de palabras parecida porque despertó el interés por un mundo más sostenible. Debido a ello quieren conseguir negocios con estas características. Empieza a ser parte de ese cambio, produce contenidos adaptados a esas cualidades.

Interés por la estabilidad emocional y la salud física

Otro comportamiento nuevo que han tenido los consumidores últimamente es el interés por la estabilidad emocional y la condición física. Con la pandemia han aumentado los casos de trastornos psicológicos como la ansiedad. Para hacer frente a ello investigan sobre apps que los ayuden. Desean herramientas tecnológicas que les brinden información acerca de síntomas y consejos para enfrentarlo. No solo quieren este tipo de respuesta para ello, también para sus seres queridos. Como marketer debes ayudar a promover ese estilo de vida con tips útiles y que vean que los acompañas.

Motivación por aprendizajes en línea

En los últimos meses los usuarios han aprovechado el tiempo en aprender en línea acerca de diversos temas. Sobre todo, están motivados por explorar, conocer y descubrir distintos sitios o lugares desde la comodidad de su hogar. Incluso organizan eventos virtuales como cumpleaños, aniversarios o bodas. En México y otras naciones aumentaron las búsquedas con este tipo de actividades online. ¿Qué puedes hacer en tus estrategias de Marketing Digital? Ayudar a los consumidores a ser creativos. Asístelos en conseguir lo que buscan, por ejemplo, dándole opciones para sorprender a sus conocidos.

Sugerencias

Estos son los comportamientos que han empezado a realizar los consumidores para hacer frente a la nueva realidad sanitaria. Te sugerimos que examines cada uno de ellos y aplica acciones según el nuevo hábito que tengan. Motívalos, ayúdalos y asístelos a través de tu producto o servicio.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorMarketing, Paginas web8 septiembre, 2022 No comments yet

Cómo funcionan AMP

Las AMP se están convirtiendo en la mejor opción para las marcas en la creación de webs móviles. Principalmente, porque brindan una experiencia de compra más satisfactoria. Sigue leyendo y entérate de cómo trabajan estas páginas y de sus beneficios.

Table of Contents

¿Cómo funcionan las AMP?

Las AMP se caracterizan por ofrecer un peso bastante bajo y una seguridad elevada. Esto se traduce más adelante en un menor tiempo de carga. Para poder hacer eso, su funcionamiento se ancla en dos aspectos:

Contenido continuo

El contenido de las AMP es continuo, indetenible. Con esto nos referimos a que los diversos elementos que aparecen en la página no pueden estorbar entre sí. Esto implica anuncios, imágenes, marcos flotantes, etc. Ninguno impedirá que otro se reproduzca en la web. Esta característica se debe a que en las AMP las funciones interactivas trabajan con elementos personalizados. Estos últimos también son de tipo AMP. Es algo muy novedoso, dado que los sitios online por lo general trabajan con el código JavaScript. Es cierto que dicho lenguaje de programación sirve para crear páginas dinámicas. Sin embargo, su estructura no permite un buen rendimiento, cosa que sí sucede con los elementos AMP. En consecuencia, aunque las páginas resultan llamativas no van a la velocidad que se desearía. Todo lo anterior no significa que los elementos AMP no sean compatibles con el JavaScript. De hecho, es posible que tengan algunas líneas de ese código. Pero al final la mayor parte de su construcción estará basada en el AMP como tal.

Diseño independiente

Con las páginas AMP el diseño está siempre separado en dos vertientes. La primera para el documento y la segunda para los componentes de la web. Esto facilita muchísimo su uso. Tanto que una sola solicitud HTTP es suficiente para que el diseño se organice automáticamente. Otro punto que va incluido en ese aspecto son las fuentes. Como se sabe, tradicionalmente los navegadores deben esperar a que todos los elementos de la web carguen. Solamente entonces pueden proceder a la descarga de las fuentes, y esto toma un poco de tiempo. AMP trabaja de otra forma: optimiza todas las fuentes utilizadas. Eso ocasiona que su peso sea mucho más bajo y por extensión que la web tenga mejor rendimiento. No es necesario que los elementos hayan cargado para que puedas verlas.

Interpretación HTML

Las AMP guardan compatibilidad total con Google Analytics. Debido a ello, tanto marketers como desarrolladores pueden hacer un seguimiento de las interacciones de sus webs móviles. En otras palabras, pueden medir su rendimiento global. Para acceder a esas funciones no hace falta más que documentarse con algunos tutoriales. Con unos cuantos que consultes podrás ponerte en los zapatos de tus clientes. Así tendrás la posibilidad de ver qué tan responsiva es la página para con ellos. Otro aspecto en el HTML es que las AMP son indexadas por la Red de Búsqueda de Google. Esto quiere decir que aparecen etiquetadas con el ícono de AMP cuando una persona está buscando. De ese modo, el usuario sabrá que tu web cargará mucho más rápido que las otras.

Consecuencias para tu marca

De todo lo anterior en torno al HTML se desprenden unas cuantas consecuencias. Todas resultan positivas para ti y son la razón por la que las AMP están ganando más y más relevancia:

Disminución de costos. Las AMP son considerablemente sencillas de programar. Esto abarata bastante los costos de creación, por lo que deberás invertir menos. Y es aún mejor si tú mismo te das a la tarea de desarrollarlas.
Aumento de presencia en la compra. Con las AMP puedes acompañar todo el proceso de compra de los clientes. Esto te permitirá saber cómo piensan y cómo mejorar tu página a partir de ello.
Mejora de la experiencia. La velocidad de las AMP sirve para mejorar considerablemente la experiencia de los clientes al entrar al sitio. Siendo de esa forma, habrá un cambio favorable en las métricas del tráfico.

Con esos tres puntos está claro porque las AMP son la opción a tomar a la hora de crear tu página móvil. Olvídate de los viejos códigos y aprovecha este nuevo lenguaje.

Acerca del autor: Gabriela Rojas

By backdoorPaginas web, Posicionamiento Web, SEM6 septiembre, 2022 No comments yet

11 Tips para Tu Estrategia en Marketing de Contenidos

Recordemos que cuando nos referimos a estrategias de inbound marketing buscamos principalmente atraer a la audiencia común y desarrollar el engagement con nuestra empresa o negocio, una de las estrategias más exitosas a implementar es el Marketing de Contenidos o Content Marketing en Inglés, que es un programa de marketing que se centrá en crear, publicar y distribuir contenido para nuestros usuarios online, y cuyo objetivo es atraer nuevos clientes.

El reto es mayor para este año, de acuerdo con el Instituto de Content Marketing, el 70% de las encuestas de marketing B2B dijeron que para este 2017 estarán creando más contenido de lo que hicieron en el 2016. La competencia está preparándose, así que te traemos 11 tips para mantener a la vanguardia tu estrategia de marketing de contenidos.

Muchos expertos en la industria del Marketing catalogan al contenido como el “rey”, ¿porqué?. Pues imaginemos por un momento: ¿que sería un programa de televisión sin un buen contenido?, ¿que sería un programa de radio sin un buen contenido?, ¿que sería de Google si no arrojara resultados con buen contenido?, y lo más importante, ¿que sería de tu sitio web sin buen contenido?

Tips para una buena estrategia de marketing de contenidos:

Define tu objetivo o crea un buyer persona, esto es lo primero que debemos hacer antes de comenzar una estrategia de contenidos, definir el target de nuestra audiencia, conocido como “buyer persona”, es decir, describe el perfil de un cliente habitual. Delimitando esto se pueden producir los contenidos más importantes y de mayor valor para nuestra audiencia.
Usa social ads, los anuncios en redes sociales pueden ampliar el alcance del contenido una vez que los publicas en las redes favoritas de tu buyer persona. La más popular en la actualidad es Facebook, asegúrate de conocer los diferentes tipos de anuncios que ofrece, y complementa con las redes sociales que consideres adecuadas.
Escribe contenidos de más de 300 palabras, no hagas contenidos cortos solamente por tener el trabajo listo, ayuda a mejorar el ranking del tráfico a tu web con contenido mayor a 300 palabras y que sea de valor para el usuario.
Usa títulos cortos, sencillos y optimizados para llegar a más audiencia, mejora el SEO y escribe títulos concretos que inciten al usuario a dar click.
Utiliza Emailing en tu marketing de contenidos, nunca pierdas una oportunidad para hacerlo. El emailing está estrechamente relacionado con el éxito de una estrategia de marketing de contenidos, es una herramienta indispensable para dar a conocer tus artículos o noticias.
Publica en tu blog constantemente, no esporádicamente, Mantener actualizado el blog de tu empresa o negocio aumenta su alcance, y esto significa mayores probabilidades de atraer nuevos clientes por medio de él. Si aún no cuentas con uno, aquí puedes obtener sugerencias de como empezar tu blog.
Comparte tu propio contenido, como ya hemos mencionado antes, es importante la creación de contenido único, enfoca los temas en tu negocio y utiliza botones de social media para compartirlos; un plugin te puede ayudar a facilitar esta tarea.
Republica contenido antiguo, pero de una manera refrescante para los usuarios, trayéndolos con algo que probablemente no hayan visto en el post anterior.
Presta atención a la analítica web, de esta manera puedes hacer seguimiento a los temas más populares y lo tipos de contenido que están atrayendo mayor tráfico a la página.
Enfócate siempre en tu audiencia cuando estés diseñando el contenido, no importa el tipo de canal que estés utilizando, debe ir siempre dirigido al público que más te visita.
Haz que tu comunicación sea amigable: como si estuvieras hablando con un amigo: de esta manera, crearás mayor engagement con tu audiencia, no escribamos como en un libro de texto, lo natural es más valorado y muchas veces mejor asimilado.

Acerca del autor:

Malex Rodríguez

Comunicadora Social y amante de los idiomas. Experiencia y gusto especialmente por el “Inbound Marketing”o Marketing de Contenidos. 9 años de aprendizaje y crecimiento como Marketer Digital en la industria farmacéutica.

By backdoorMarketing, Paginas web, Posicionamiento Web, Redes Sociales5 septiembre, 2022 No comments yet