Categoría: Posicionamiento Web

Con el paso del tiempo las empresas tecnológicas y redes sociales adaptan cada día más sus plataformas a los gustos del usuario. El principal motor de búsqueda también se unió a esta tendencia al desarrollar Google Discover. Por ello acá te contamos de qué se trata y cómo ayudará a mejorar tu tráfico.

¿Qué es Google Discover?

Es el contenido sugerido sobre diferentes páginas web, en su mayoría noticias, que surgen en tu teléfono según tus gustos. Estas publicaciones las puedes visualizar en la parte de abajo en la app de Google Chrome. También verás dicha lista si desplazas la pantalla de tu móvil hacia la derecha.

Tiene como característica que es un sistema personalizado. Es decir se ajusta a tus preferencias, intereses y lo que hayas buscado en el motor. Además, cada recomendación o noticia te ofrece la alternativa de configurar lo que desees. Puedes modificarlo por las temáticas que quieras ver u omitir.

¿Cómo posicionarme en Google Discover?

Esta herramienta te puede ser útil cuando quieras que tu sitio web tenga mayor alcance entre los usuarios. Considera que dicho sistema automatizado funciona de acuerdo a los algoritmos de

.Pero recuerda que también se combina principalmente las inclinaciones y preferencias del internauta.

Ante ello si deseas lograr un buen posicionamiento es conveniente que te centres en ofrecer un buen contenido. Debes entonces realizarlos pensando en el usuario y que estos sean excelentes y óptimos. Por ejemplo, si vas a crear textos, artículos o posts tienes que hacerlos con la mayor calidad.

Lo mismo sucede con los vídeos o imágenes, ya que las personas tienden a consumir mejor este tipo de elementos. Es necesario que tus publicaciones despejen dudas y brinden opciones. Antes podías posicionarte con contenido deficiente, sin embargo actualmente se le da mucha importancia para ello.

Optimizar artículos para mayor tráfico

Es indispensable que optimices tus textos con el fin de que aparezcas entre las opciones de dicha herramienta. De esta manera llegarás mejor a tu público meta y por supuesto aumentarás el tráfico. Trata de que los temas que vayas a escribir se ajusten a las búsquedas e inquietudes de tus usuarios.

Pero seguro te estás preguntando ¿cómo concretamente puedes optimizar esos artículos? Tienes varias alternativas. Te sugerimos adaptarte a las normas del motor de búsqueda al momento de publicar, así evitarás penalizaciones. Enfócate además en desarrollar un buen posicionamiento SEO a fin de que tengas mejor visualización.

Haz contenidos relevantes y que se adapten a los temas del momento. No olvides actualizar los artículos que ya has publicado. Con ello también pueden aparecer ante los usuarios, aun cuando esas entradas son de fechas anteriores. Otros tips que te ayudarán con la optimización de los posts son:

• Analiza que el contenido que has publicado tenga un nivel adecuado de interacción. Entre ello examina los comentarios o cuánto duran los usuarios dentro de tu web.
• Adapta los contenidos según la red social a la cual vas a publicar.
• Mejora la velocidad de carga de tu página y ofrece un diseño llamativo.
• Presta atención al tamaño idóneo de las imágenes.

¿Cómo analizar resultados?

Sabemos que puedes aplicar todos los consejos, pero ¿cómo saber que te están funcionando? Debes hacer un análisis de resultados. Esto significa revisar los datos del tráfico en tu sitio web y así puedes mejorar las técnicas. Existen herramientas que te permiten hacer ese estudio.

Search Console, que es ideal para evaluar el tráfico que has generado desde Discover. También puedes revisar la cantidad de veces que tu web aparece en dicha herramienta y los contenidos más relevantes. Ahora que conoces este sistema no dejes de sacarle provecho.

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Acerca del autor: Gabriela Rojas

Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.

El mundo ha cambiado enormemente este año, con la situación actual se han generado nuevas condiciones también respecto al mundo de las estrategias de marketing; por eso aquí te traemos 3 consejos clave, compartidos por David Mitby, el director de Gestión de Producto de Google, y que están ayudando a empresas de todo tipo a aumentar conversiones, partiendo de una mayor atención en las necesidades del cliente actual.

La experiencia del cliente dentro de los objetivos de marketing

En estos tiempos en que se han renovado, no solo las cuestiones laborales, sino que también las políticas de confinamiento han provocado un cambio enorme en las rutinas personales de millones de personas, el tiempo parece estar más limitado que nunca, pero además las herramientas digitales, como nuestro teléfono celular, se han vuelto herramientas imprescindibles que nos pueden ayudar a gestionar las miles de cosas que tenemos que hacer.

Los clientes de hoy, más que nunca, no quieren perder el tiempo con cuestiones complicadas o trámites rebuscados. Hoy, el hecho de tener estrategias de marketing que ofrezcan soluciones simples, rápidas y efectivas, tiene un gran valor, y es una gran oportunidad para incrementar conversiones y dar un paso adelante ante la competencia. Aquí tres consejos clave:

Dales más rápido lo que buscan

Datos recientes muestran que si tan solo logras acelerar 0,1 segundos el tiempo de carga de tu web, en promedio puedes incrementar 8% tu total de conversiones; así de importante es en estos tiempos ofrecer una experiencia rápida, más aún considerando que en países como México aún hay muchas zonas con conexiones 3G, que resultan bastante limitadas.

En este sentido, también es de utilidad la herramienta de Google, Test My Site, que además de diagnosticar la velocidad, te ofrece detalles técnicos concretos que puedes mejorar para optimizar la experiencia de los usuarios.

Pero no solo la velocidad de carga del sitio es importante, por eso también es de utilidad para tus estrategias de marketing echar mano del sistema Web Vitals que Google lanzó este mismo año. Además de medir el tiempo general de carga, mide dos factores que son cruciales, uno el First Input Delay (FID), que no es otra cosa que el tiempo que tarda en responder tu plataforma, tras la primera interacción de un visitante; por ejemplo, un clic en un botón. Y también mide el Cumulative Layout Shift (CLS), que es básicamente la estabilidad en el diseño de tu sitio; te ha pasado que entras a una web, ves algo atractivo y le das clic, pero justo antes de dárselo, algo que no había cargado en el diseño, cargó, se movió todo y terminaste dándole clic a otra cosa, pues esto está mal, pues habla de un deficiente CLS. Este sistema lo puedes usar para diagnosticar tu web, ya sea instalando una extensión en Chrome, o bien, agregando un código Javascript a tu sitio.

Experiencias más atractivas

 

 

De igual forma resulta una ventaja aprovechar las innovaciones existentes para promover de una forma más atractiva tus productos.

El sistema de feeds de Google ya estaba también ofreciendo resultados alentadores, aunque en meses recientes también ha entrado en funcionamiento una nueva modalidad de feeds en las campañas de aplicaciones, lo que permite crear experiencias de anuncio más atractivas, y directamente conectadas a tu app.

Este entorno también ofrece una elegibilidad más amplia en las búsquedas de Google y además permite integrar más fácil a nuevos usuarios; por ejemplo, llevándolos directamente a la instalación de tu aplicación cuando den tap en un producto de su interés, y acto seguido directamente a la página (en tu app) para hacer un checkout de ese producto en particular y así concretar la venta.

Estrategias de marketing 2020: Facilita que tus clientes tomen acción

Otra cuestión clave, es acercar a los usuarios a que logren lo que buscan con la menor cantidad posible de clics o taps. Desde luego que para esto, evaluar la estructura de nuestro sitio en general es de utilidad, pero si tu empresa tiene app, el sistema de vínculos directos también resulta de gran ayuda.

De esta forma puedes redirigir a los visitantes a las páginas indicadas, saltándote el proceso de login; es decir, si ya son usuarios de tu app, los puedes mandar directamente al carrito de compras final con ese producto en la aplicación, por ejemplo, después de darle clic a un anuncio en YouTube.

Hacer más fáciles y accesibles las cosas a tus prospectos y clientes habituales, se traducirá en un mayor rendimiento para tu negocio.

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Acerca del Autor:
Ximena Wem

Redactora, community manager, amante de la comunicación y las nuevas tecnologías. Comunicóloga de profesión, con especialidades en diferentes ramas del Marketing Online, como: Inbound Marketing, Google, Redes Sociales, Breaking news y Diseño responsivo.

El texto oculto es un método en el cual se esconden frases o palabras, premeditadamente, dentro de una página web. Dicho procedimiento busca eludir el algoritmo de los motores de búsqueda, de forma concreta de Google. Esto puede generar ciertas penalizaciones con el paso del tiempo. Sin embargo, existen diversas maneras que pueden ser correctas para hacerlo y que son autorizadas. Si lo realizas de un modo válido te dará ciertas ventajas en tus herramientas SEO. Empieza a tomar nota, ya que en este escrito te indicamos todo lo tienes y debes saber acerca de este tema.

¿Por qué ocultar texto?

La idea principal de esta técnica es mostrar escritos o palabras claves solo a Google y no revelarlo a los internautas. Eso es calificado como spam desde que empezó el crecimiento de Internet hasta nuestros días. Quienes lo realizaban en los inicios, de forma no válida, introducían palabras repetidas. El motivo del por qué ocultar texto tenía que ver con que se buscaba presentarles contenidos muy concretos a los usuarios. Los contenidos tenían como fin atraer a los internautas para que les dieran clic a vínculos afiliados. Luego de ello podían comprar el bien o servicio que promocionaban. Hay quienes aplicaban este método con el fin de que los motores clasificaran mejor a su web. Existen distintas maneras de ocultar textos. Entre ellas está poner el escrito en el área derecha fuera de la pantalla. También usar el mismo color de fuente que el fondo, por lo general blanco.

Razones válidas del texto oculto

Anteriormente se empleó otra forma de introducir este tipo de textos. A este se le llamó con la palabra “encubrimiento”. El plan consistía en detectar a los motores de búsqueda para ofrecerles un contenido distinto que a los usuarios. Usaban para ello JavaScript que funcionaba como detector. Había razones válidas de recurrir a dicho proceso. Una de ellas es porque ayudaban de alguna manera a mejorar las métricas, entre ellas las tasas de clics (CTR). Esto haciéndolo desde una página considerada como spam hacia otra en la cual el cliente podía hacer el proceso de compra. En la actualidad hay maneras de poner esta clase de textos legítimamente. Tienes que adaptarlo sobre todo en la versión móvil de las páginas, más adelante te daremos tips. Hacer esta técnica te da como ventaja que tendrás más notoriedad, usuarios realizando acciones y estarás bien calificado.

Elementos de las páginas

Hoy en día los sitios web que utilizan dicha metodología están propensos a que sean penalizados por los motores de búsqueda. Por ejemplo, en el caso de Google hay un área de la empresa que verifica las páginas para ver si cometieron ilegalidades. De ser afirmativo, mandan una acción manual. Por otro lado, existen sitios que emplean el llamado contenido oculto. No debes confundir este término con el texto oculto. Ambos son diferentes, puesto que el primero de ellos muestra pestañas consideradas como elementos de las páginas. Cuando el usuario da clic se despliega el contenido. Esas pestañas son como anunciados evidentes para que el lector las reconozca de inmediato. También muestran un mensaje con el fin de invitar a desplegar la información, ejemplo “leer más aquí”. El texto, aunque no es observable, no es considerado como oculto por lo tanto esto es legal.

¿Cómo se crea el texto oculto y formas de detectarlo?

Es conveniente que sepas cómo añadir correctamente un texto oculto con el fin de también mejorar el SEO de tu web. Entonces ¿de qué forma crearlo? Hay un modo simple. Busca las maneras de que los visitantes observen lo mismo que analizará Google, sobre todo verifícalo en la versión móvil. Puedes para ello usar el método de contenido oculto. A través del aviso “leer más” o “mostrar más” harás legal el proceso. Así no hay inconveniente porque el texto no es inaccesible para el usuario, ya que necesita solo de un clic. Lo importante es que Google y el internauta accedan a lo mismo. Este motor de búsqueda ha permitido el uso de esta clase de pestañas para desplegar contenidos desde hace años. Diversos analistas coinciden en que esta es la mejor opción. Para detectar el texto que es oculto hay que emplear CSS o JavaScript, pues ambas herramientas son usadas por Google para ello.

Beneficios para SEO

Utilizar esta clase de pestañas para ocultar información o datos te ofrece muchos beneficios en el posicionamiento en buscadores. Entre ellos está que te permite mostrar mejor el contenido al usuario, disminuir exceso de textos y optimizar la experiencia del cliente. También es óptimo en la versión móvil.

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Acerca del autor: Gabriela Rojas Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para jóvenes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.