Los navegadores a nivel mundial, son un software optimizado para cargar información online. Pero al mismo tiempo, su tecnología les permite a las redes obtener información. El concepto de las cookies que hoy en día se han colocado tan de moda dado el peso que tiene la privacidad de datos personales, es una prueba de ello, y de alguna manera hacen dudar un poco sobre la transparencia web que tiene el navegador.
Casi todas las webs a nivel mundial poseen cookies, porque son un tipo de recurso informático que les permite a las empresas e instituciones, recopilar información sobre la actividad de los servidores y el cliente (en este caso el cliente es la persona que navega en una web). Esa información es recopilada para favorecer la seguridad de las redes.
En el mundo digital, existen otros aspectos en las redes que pueden afectarte, no solamente se trata de tus datos personales, sino el hecho de que la actividad de tu historial sea percibida por terceros (en este caso se habla casi siempre de hackers). El otro aspecto tiene que ver con el modo en que la publicidad de las redes ataca a tu estilo de vida.
Importancia de la transparencia web
Google ha anunciado recientemente toda la gestión que está adelantando para permitir que la navegación online sea mucho más segura. Con esto se busca que los usuarios puedan confiar plenamente en la actividad que realizan en línea, esto demuestra por tanto, un signo de transparencia y madurez de esta empresa frente al consumo de información que se realiza en las redes.
Por eso, no solo ha trabajado en sus tecnologías y algoritmos, sino que también le está exigiendo mayor control a las empresas para que sean transparentes con su captación de las cookies. La cuestión no queda allí, ya que en materia de publicidad, el algoritmo tendrá mayor información que proporcionar al cliente/usuario web.
De ese modo, el usuario se sentirá mucho más seguro y con transparencia web frente al escenario digital en el que navega.
La publicidad es un tema importante en el campo de la transparencia, porque deja en claro el modo en que las empresas se posicionan y monopolizan el comercio.
Además, se trata de un territorio digital tan cotidiano como lo es el entorno de una calle en la vida real: hay que tener cuidado sobre cómo se le filtra contenido al usuario y más cuando se trata de un aspecto tan vital y que mueve al mundo como lo es el comercio.
Protecciones y controles
El primer aspecto en el que trabajó fuertemente Google es el relativo a las cookies. En este caso, se ha mejorado la estructura del algoritmo para que las cookies no sean filtradas por terceros, pero más allá de eso, el usuario también tendrá la oportunidad de bloquear las cookies solicitadas por las webs.
Al mismo tiempo se le da al usuario importancia al modo en que los usuarios podrán hacer uso de sus credenciales para iniciar sesión de manera automática, pero segura. Mientras tanto, Google entrará a regular el uso de las huellas dactilares como medio de verificación, ya que su usabilidad ofrece un rendimiento muy opaco.
Google no hará uso de las huellas dactilares porque considera que es una opción poco viable para favorecer el seguimiento.
Anuncios con transparencia
Con el nuevo nivel de transparencia web de Google, los usuarios podrán ser más conscientes de por qué determinada publicidad aparece en sus visitas webs. Se trata de algo que ya estaba disponible en redes, pero que ahora ha subido de nivel. Esto se debe al modo en que el usuario puede analizar el algoritmo de la publicidad.
Ahora, el usuario podrá observar la relación existente entre las empresas, las marcas y las agencias promotoras. Todo esto le dará una idea solida de quién está detrás de cada publicidad, esta capa ha sido elevada con tanta optimización, que otras agencias podrán utilizar el algoritmo para aplicarlo en otras plataformas.
Navegación segura
Con toda esta gestión, Google les está garantizando a los usuarios una navegación mucho más segura. En primer lugar se mantendrá aún más solida la filosofía de privacidad de datos personales, pero al mismo tiempo se le da respaldo a que la navegación que se realiza es del todo privada.
El respaldo que le otorga Google al contenido publicitario, se está permitiendo que el usuario tenga una claridad sobre el modo en que las empresas lo están abordando. Esto no solo garantiza tener una certeza de quién está detrás de cada espacio publicitario, sino que también mejorará que los productos comercializados no represente un enlace a sitios donde pueda ser estafado.
De esa manera, la identidad del usuario quedará del todo protegida. El usuario se sentirá más a gusto de su experiencia de usar el navegador de Google Chrome, como también todos los servicios asociados que provee esta empresa de renombre internacional.
Fuente: Google Blog de Anuncios
Acerca del autor:
Jorge Tamayo
Director de Marketing en diversos negocios y creador de Web Marketing Tips. Ha estado involucrado en la industria del Internet Marketing a partir del año 2000, desde entonces ha visto desarrollar y evolucionar el Web Marketing, comenzando en los tiempos del Search Marketing hasta lo que ahora nos referimos como Marketing Digital.
